中國品牌緣何成爲海外消費者“新寵”？

國際商報見習記者 欒雨石

近期，蜜雪冰城、霸王茶姬等中國知名飲品品牌在海外上市引發廣泛關注。從街頭茶飲到大國重器，從民生消費到尖端科技，越來越多的中國品牌跨越國界，成爲海外消費者的熱門選擇，見證“中國製造”向“中國品牌”的華麗蛻變。這背後，不僅是企業個體的突圍，更是在中國高質量發展戰略驅動下，品牌建設與全球需求同頻共振的必然趨勢。

中國品牌崛起，是厚積薄發的實力彰顯。拆開中國品牌的“競爭力密碼”，既有完整產業體系的堅實託舉，也源於創新驅動的澎湃動能。正如中交集團打造的“天鯤號”重型自航式絞吸挖泥船，在阿聯酋阿布扎比海域重塑地貌；南方電網自主研發的電力物聯操作系統“電鴻”，讓電力設備實現即插即用、海量數據互聯互通。這些大國重器與硬核技術，印證着中國企業對關鍵領域的持續攻堅。而在消費端，蜜雪冰城憑藉全產業鏈協同能力，將高性價比飲品鋪向東南亞街頭；霸王茶姬以“CHA”文化標識爲載體，把京劇臉譜與現代茶飲設計巧妙融合，讓東方美學“圈粉”全球市場。科技含量與文化底蘊的深度融合，讓中國品牌既有“上天入海”的硬核實力，也有“觸達人心”的柔性溫度。

公平開放的市場環境，爲中國品牌成長提供豐沃土壤。2024年中國企業500強共實現營業收入邁上110萬億元新臺階，達110.07萬億元，研發投入比上年增長9.41%。這組數據的背後，既源於國內市場競爭催生的創新動力，也得益於對外開放帶來的全球視野。在本土市場，企業借數字化轉型破解行業痛點，例如，海爾卡奧斯工業互聯網平臺打通生產全鏈條數據，使合肥互聯工廠生產效率提升30%；西鳳酒智能化制酒車間通過實時監控曲坯溫溼度，破解傳統白酒品控難題。開放合作中，中國企業以技術創新重塑國際競爭格局，海信在2024年歐洲盃賽場亮相VAR（視頻助理裁判）設備，以智能化、高端化產品改寫“家電出海”敘事，印證中國品牌正從“價格優勢”邁向“價值引領”。

世界對中國品牌的青睞，源於共贏共享的價值理念。在國內實踐中，中國企業將品牌發展融入民生改善與生態保護：國家電投在河南商城縣新橋村援建村級光伏電站，帶動2194戶脫貧戶和村集體增收超6000萬元；伊利集團與農牧民建立緊密利益聯結機制，助力牧場降本增效；貴州茅臺累計投入4億元守護赤水河流域生態……諸如此類的案例不勝枚舉，構建起品牌與社會發展的共生格局。出海征程中，中國品牌踐行“融通中外”理念，通過本土化運營實現文化交融與商業共贏。蜜雪冰城在東南亞僱傭當地員工，霸王茶姬在北美門店推出本土化特調飲品，既傳遞中國文化基因，又尊重海外市場消費習慣。這種“各美其美、美美與共”的理念，讓中國品牌超越商品提供者的單一角色，成爲文化交流的重要使者。

從“中國製造”到“中國品牌”，從“走出去”到“受歡迎”，世界對中國品牌的偏愛，本質上是對中國高質量發展的認可，也是對不同文化和諧共生的期待。隨着更多中國品牌帶着科技的力量、文化的溫度、共贏的誠意邁向世界，這份“偏愛”無疑將沉澱爲更深厚的“信賴”，推動中國品牌在全球舞臺綻放更耀眼的光彩。

來源：國際商報