知名抖音直播廠牌“目焦”因虛假宣傳被罰

《美浪》獲悉，日前，知名抖音直播廠牌“目焦”因在帶貨過程中存在虛假宣傳行爲，被杭州市市場監督管理局依法處罰。

據瞭解，今年4月，“目焦”關聯公司——杭州目焦電子商務有限公司運營的抖音直播間在推廣某品牌防曬霜時，將產品宣稱爲具有“修護”功效

經查，該產品在國家藥監局化妝品註冊信息庫中僅備案了防曬和保溼功效，並未獲批修護相關功效。

上述行爲違反《廣告法》關於不得虛假或誤導宣傳的規定。 監管部門據此責令目焦公司沒收廣告費用人民幣87308.39元，並處以罰款174616.78元。

公開資料顯示，目焦Focusee作爲泰洋川禾集團旗下直播電商機構，以操盤明星及達人直播見長，是當前抖音品牌服務商中的頭部玩家

目焦的發展路徑緊密依託母公司——泰洋川禾深厚的明星經紀與內容生態。自2020年以陳赫“有東西直播間”一炮而紅，首播即實現GMV8300萬、單場訪問超百萬，目焦憑藉高效運營和精準選品，快速實現明星直播間從“單人IP”到“達人矩陣”的轉型。

陳赫之外，孫怡、金晨、張檬、孫藝洲等多位藝人均在目焦體系下開啓直播帶貨，部分藝人直播首秀單場GMV突破5000萬，顯現強勁的明星變現能力。