直播宣傳未備案功效？珀萊雅旗艦店拿“抗老”當賣點 備案中卻查無此類功效

近日，青蜂俠發現珀萊雅在電商平臺宣傳普通化妝品紅寶石系列時，存在疑似不規範宣稱"抗老"功效的情況。該系列官方賬號視頻多次強調"想抗老的姐妹不要錯過"，但國家藥監局備案顯示其功效僅包含"抗皺""緊緻""舒緩""保溼"等，並無"抗老"相關表述。青蜂俠向抖音和京東旗艦店主播詢問時，仍得到"具有抗老功效"的明確回覆。皮膚科專家，化妝品研究領域專家劉瑋告訴青蜂俠，抗老是一個很特別的概念，化妝品如果具有抗皺功效，可以自稱“皮膚抗老”，而不能直接稱“抗老”。

值得注意的是，北京市朝陽區市場監管局2月底通報的林清軒案例顯示，該品牌因線下門店宣傳普通化妝品"抗老"被罰款2.12萬元，其備案功效同樣不包含"抗老"。北京嘉濰律師事務所合夥人趙佔領律師告訴青蜂俠，根據《化妝品功效宣稱評價規範》，化妝品功效宣稱必須嚴格按照備案內容執行，未經註冊或備案的宣稱均屬違法，涉嫌虛假宣傳，違反廣告法第二十八條第二款的規定，消費者可依法要求賠償。