直播三變：內容向好 主播向上 行業向新

來源：國際商報

■ 本報記者 李子晨

網絡空間已成萬千民衆共同的精神家園，直播行業則是這片家園中蓬勃生長的活力土壤。截至2024年年底，我國網絡直播用戶規模突破8.3億，比2023年增加1737萬人，佔網民總數的75.2%，主播賬號突破1.8億，顯現出行業強大的吸引力與擴張力。2024年7月，人社部等三部門將網絡主播正式確定爲國家承認的新職業，這一舉措不僅爲行業發展錨定了職業座標，也促使其加速邁向規範化、專業化的軌道。

在政策支持、平臺着力、各方融入的協同推動下，直播行業正生動演繹着“內容向好、主播向上、行業向新”的新蛻變，在引領網絡文化新潮流、塑造新主流消費場景、催生消費新範式新鏈路等方面發揮着積極作用。

內容持續向好，優質內容價值彰顯

好的內容是直播行業向上生長的根基。推動優質內容不斷涌現，各大平臺紛紛發力，積極探索多元化、精品化內容創作之路。這也讓直播間不再只是娛樂消遣的場所，更成爲知識傳播、文化傳承、藝術展現的新舞臺。

記者自日前舉行的2025抖音直播行業生態大會上獲悉，過去一年，平臺在15個內容垂類的基礎上，進一步細分出48個子垂類，以“廣覆蓋+深挖掘”的方式爲優質內容提供土壤。同時，通過“優質主播計劃”，爲每個內容垂類制定明確的優質內容標準，爲主播明確內容優化方向，進一步推動了直播內容邁向精品化、專業化和創意化。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，當前直播行業已邁入“內容爲王”時代，精品化構成了內容生態的根基，而專業化則激活了文化傳承的創新動能。

2023年4月，在文化和旅遊部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃—抖音直播院團專項”，助力專業院團開闢線上舞臺。截至2025年3月，已有203家國有文藝院團通過藝播計劃入駐抖音平臺，平均每天帶來540場高水平演出直播。

“通過直播，我們實現了運營機制創新，讓‘熱愛’變‘熱效應’。在這個‘新舞臺’上，藝術家們收穫了來自四面八方、各行各業的‘新觀衆’，粉絲的鼓勵爲他們帶來了‘新發展’，達到了提升自我、吸引觀衆、普及歌劇的多重效果。”中央歌劇院黨委書記張旭霞在會上說道。

由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“遊吟詩人”組合，在直播間演繹經典歌曲、歌劇選段，平均每場直播都能吸引數千人在線觀看，最近3個月就吸引了20多萬人進入直播間，不少觀衆因觀看過他們的直播，走進線下劇場觀看演出。

抖音直播內容運營負責人孫琦表示，優質內容既有經濟價值也有社會價值，直播在讓好內容有好收入的同時，也助力着優秀文化的傳播傳承。2025年“藝播計劃—抖音直播院團專項”將進一步升級，抖音也將投入更多現金、流量、策劃資源，助力文藝院團提升線上直播的社會效益和經濟效益。

主播不斷向上，獲得社會多方認可

創作出優質內容的主播羣體，也在呈現不斷向上的趨勢，獲得了社會各界的認可。

2024年，中央民族樂團、中央民族歌舞團、中國東方演藝集團等國有文藝院團與抖音直播聯合發起了“樂上火花”中法音樂交流會、“國舞爭鋒·文化共傳承”、“東方有新藝”等系列主題活動，來自院團的藝術家們不僅爲主播們提供專業指導，幫助他們打磨才藝，還與主播們同臺共創共演，實現了專業藝術和大衆創作的“雙向奔赴”。

同時，院團還通過官方合作計劃建立主播選拔體系，與優質主播進行簽約。例如中國東方演藝集團聯合抖音直播發起的“百位青年主播扶持計劃”，開通了院團簽約渠道，簽約主播將與45位院團青年領軍人才組成“百位青年主播團”，目標是未來一年完成超2000場專業演出。

2024年1月，在中央網信辦網絡綜合治理局的指導下，中國網絡社會組織聯合會啓動了優質主播培育工程。工程旨在促進直播行業高質量發展，挖掘培育一批行業示範突出、公益帶動力強、社會知名度較高的優質主播。抖音直播作爲首家試點平臺正式加入了該工程。2024年9月，中國網絡社會組織聯合會發佈“優質主播培育工程”首批優質直播間（主播）名單，在公佈的208個優質直播間（主播）中，抖音入選117個，佔比超過50%。

中國網絡社會組織聯合會副秘書長吳定平指出，經過一年的努力，一批創作優良、內容專業的網絡主播脫穎而出，成爲網絡直播行業的重要示範者、引領者，獲得社會、媒體的廣泛關注和認可。

行業穩步向新，直播生態煥新發展

除個人直播外，當前直播行業也發展出團體直播、語音直播等多種直播形態。

作爲開放式的聲音互動空間，在語音直播中的“多人語音廳”，主播憑藉歌聲、朗誦等聲音才藝獲得觀衆的喜愛。同時，一些曾經打造知名綜藝節目的專業製作公司和製作人，也將晚會級別的舞臺創意、專業的表演能力、創新的互動玩法移入直播場景，提升了行業製作水平，將直播推向“精品製造”。

中國網絡視聽協會副會長、短視頻和直播工作委員會理事長魏黨軍表示，直播已經成爲承載社會價值、傳播時代聲音的重要文化空間，要進一步優化行業生態，讓網絡直播行業成爲傳播正能量的主陣地、服務社會的新平臺、創新發展的強引擎。

追求行業規範化、高質量發展也成爲各方共識。抖音集團副總裁李三秋表示，過去一年，抖音直播持續治理不良直播行爲，重拳打擊黃賭毒詐“黑灰產”。在技術上，平臺引入音頻AI大模型審覈，提高處置的效率和準確率。平臺治理重心從“處置”轉向“預防”和“引導”，致力於讓綠色直播成爲行業生態的底色，讓好內容成爲行業發展的底氣，讓優秀文化成爲行業前行的底蘊。

清華大學新聞與傳播學院陳昌鳳教授表示，在各方的共同努力下，直播行業呈現出“內容向好、主播向上、行業向新”的高質量發展特徵。直播間的內容較之前具有更高的藝術水準、更大的文化厚度與知識密度，引領行業從“流量增長”持續向“價值創造”轉變。