向上向善 聚勢煥新：多方共話直播行業高質量發展

來源：光明網

4月21日，以“向上向善，聚勢煥新”爲主題的2025抖音直播行業生態大會在北京舉行。文化和旅遊部市場管理司司長侯振剛，中央網信辦網絡綜合治理局副局長、一級巡視員李雲峰，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長範潔等出席會議並致辭。

抖音直播內容運營負責人孫琦介紹，過去一年，抖音直播通過多維舉措持續推動行業高質量發展。在內容層面，平臺推出“優質主播計劃”，制定優質內容標準，推動優質內容不斷涌現；在主播賦能上，搭建“主播向上”通道，推動主播從直播間登上央視舞臺，並獲得主管部門認可；行業創新方面，發展多種直播形態，引入專業製作力量，加強違規內容治理，建立向上向善、積極健康的直播生態。

直播行業邁入“內容爲王”時代

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，當前直播行業已邁入“內容爲王”時代，精品化構成了內容生態的根基，而專業化則激活了文化傳承的創新動能。

2023年4月，在文化和旅遊部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，助力專業院團開闢線上舞臺。截至2025年3月，已有203家國有文藝院團通過藝播計劃入駐抖音平臺，平均每天帶來約540場高水平演出直播。

會上，“藝播計劃-抖音直播院團專項”宣佈在2025年將進一步升級。未來一年，抖音將投入更多現金、流量、策劃資源，助力文藝院團提升線上直播的社會效益和經濟效益。

中央歌劇院黨委書記張旭霞表示，“通過直播，我們實現了運營機制創新，讓‘熱愛’變‘熱效應。在這個無限空間的‘新舞臺’裡，藝術家們收穫了來自四面八方、各行各業的‘新觀衆’，粉絲的鼓勵爲他們帶來了‘新發展’，達到了提升自我、吸引觀衆、普及歌劇的多重效果。”

由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“遊吟詩人”組合，在直播間演繹經典歌曲、歌劇選段，平均每場直播都能吸引數千人在線觀看，最近3個月就吸引了20多萬人進入直播間，不少觀衆因爲觀看過他們的直播，還會走進線下劇場觀看演出。

孫琦表示，優質內容既有經濟價值，也有社會價值，直播在讓好內容有好收入的同時，也在助力優秀文化的傳播傳承。

專業藝術和大衆創作“雙向奔赴”

中國網絡視聽協會副會長、短視頻和直播工作委員會理事長魏黨軍表示，直播已經成爲承載社會價值、傳播時代聲音的重要文化空間，要進一步優化行業生態，讓網絡直播行業成爲傳播正能量的主陣地、服務社會的新平臺、創新發展的強引擎。

抖音集團副總裁李三秋表示，過去一年，抖音直播平臺治理重心從“處置”轉向“預防”和“引導”，很好地實現了“向上向善·聚勢煥新”的效果。

2024年，中央民族樂團、中央民族歌舞團、中國東方演藝集團等國有文藝院團與抖音直播聯合發起了“樂上火花”中法音樂交流會、“國舞爭鋒·文化共傳承”、“東方有新藝”等系列主題活動，來自院團的藝術家們不僅爲主播們提供專業指導，幫助他們打磨才藝，還與主播們同臺共創共演，實現了專業藝術和大衆創作的“雙向奔赴”。

同時，院團還通過官方合作計劃建立主播選拔體系，與優質主播進行簽約。例如中國東方演藝集團聯合抖音直播發起的“百位青年主播扶持計劃”，就開通了院團簽約渠道，簽約主播將與45位院團青年領軍人才組成“百位青年主播團”，未來一年完成超2000場專業演出。

去年9月，中國網絡社會組織聯合會發佈“優質主播培育工程”首批優質直播間（主播）名單，在公佈的208個名單中，抖音入選117個，佔比超過50%。

中國網絡社會組織聯合會副秘書長吳定平表示，經過一年的努力，一批創作優良、內容專業的網絡主播脫穎而出，成爲網絡直播行業的重要示範者、引領者，獲得社會、媒體的廣泛關注和認可。

清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳認爲，在各方的共同努力下，直播行業呈現出“內容向好、主播向上、行業向新”的高質量發展特徵，直播間裡的內容較之前具有更高的藝術水準、文化厚度與知識密度。（戰釗）