政策暖風催化創新基因 滬市消費類公司釋放增長動能

財聯社3月1日訊（記者 吳蔚玲）2024年以來，在國家一攬子政策帶動下，消費潛力不斷釋放。隨着“大力提振消費”被列爲首要任務，滬市消費類企業積極把握政策窗口期，以“新質生產力”爲引擎，通過國潮IP賦能、消費場景重構、智慧零售迭代等創新路徑，在消費復甦中率先突圍。

“眼下，我們正通過熱點IP合作、契合傳統節日、時令節氣等打造優勢亮點場景引流，更通過一系列聯合產業合作、生態融通等積極擁抱新消費結構趨勢變化。”豫園股份（600655.SH）相關負責人表示。

數據顯示，春節期間，豫園商圈營業額同比增長了15%。豫園股份方面介紹，春節期間，豫園舉辦了豐富多彩的活動，如不定時舉辦各類古風演繹以及NPC巡遊、包括憑燈會門票領取城隍廟好運福牌、製作新春遊園手冊等，這些活動不僅爲消費者帶來了獨特的消費體驗，也有效促進了消費增長。

金價連續創新高，也爲豫園股份“添把火”。開年以來，公司旗下老廟黃金受市場熱捧。迎合年輕人對傳統文化的興趣與熱愛，老廟黃金緊抓機遇，與《封神2》電影IP深度融合，推出“一串好運”聯名系列單品。並通過線上及線下多維度營銷佈局，觸達更多消費者，進一步強化了“一串好運”系列的熱度。

百貨零售方面，圍繞“顧客體驗”，王府井（600859.SH）正在掀起一場“商業空間重構”。南昌王府井購物中心打造“室內露營生活節”，吸引年輕客羣，萬寧王府井免稅港則計劃聯動萬寧馬拉松開展聯動活動，長沙王府井購物中心將以“非遺竹編”爲主題，落地主題時裝週。

在IP融合方面，王府井在投資者互動中介紹，北京王府井喜悅項目聚焦年輕客羣，積極與次元文化領域的頭部品牌合作，通過策劃哈利波特快閃、蠟筆小新雙層快閃、閃魂京津首發等活動，在市場口碑與效益上取得了雙贏。

“我們希望通過這些努力，爲顧客提供更加豐富和多元的購物體驗。”王府井集團相關負責人表示。

各地消費政策也爲王府井吹來“暖風”。據介紹，2024年，王府井參與各類政府促銷活動超40場，以2000萬的政府消費券資金，撬動近2.5億元的銷售規模。

“2025年，公司將積極響應國家提振消費，擴大內需的政策。聚焦新生活方式及情緒價值消費領域，不斷煥新經營內容。”王府井在業績預告中稱。

與此同時，線下商超更在搶抓“調改”機遇。自2024年中以來，永輝超市（601933.SH）通過“胖東來”模式調改，實現客流有效提升。數據顯示，在今年春節消費季中（北方小年至大年初七，共計13個開業日），永輝超市41家調改門店同比去年春節消費季增長翻倍，進店消費客流近400萬人次。品質化提升的烘焙和熟食成爲新的增長引擎，烘焙銷售額同比增長超520%，熟食銷售額同比增長超387%。

作爲商務部現代商貿流通體系試點的重點企業，永輝超市在門店調改的基礎上，同時以場景化改造、數字化賦能等措施，推動門店轉型。

“推動場景化改造這一任務，與我們永輝超市的門店自主調改項目高度契合。”永輝超市相關負責人表示，通過優化內外環境、增設人性化服務設施，開展“一店一策”改造，以及鼓勵融合型商業，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務，永輝超市的門店正煥發出新的活力。以西安大明宮萬達店爲例，引入智能貨架、熟食工坊等模塊後，單店日銷售額激增13.9倍。

從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費企業正以新供給創造新需求。在政策精準滴灌與企業創新突圍的雙重驅動下，消費市場的“春江水暖”，已化作資本市場服務實體經濟高質量發展的生動實踐。