浙江美麗經濟產值破5227億 「四妝共美」成共富新密碼

浙江美麗經濟產值破5227億四妝共美成共富新密碼。圖爲生態產品價值實現機制(麗水)實踐展示館設立「儷人麗質」化妝品品牌專區。（中新社）

浙江美麗經濟產值破5227億四妝共美成共富新密碼。圖爲浙江久靈筆刷有限公司、浙江慶元歐迪實業有限公司生產的眉筆。（中新社）

中國新聞網報導，十一中秋黃金週期間，浙江化妝品消費市場熱度攀升，從杭州商圈的國貨美妝專櫃、到義烏髮往全球的跨境包裹，涌動消費活力背後，是該省產值超千億元的化妝品產業提供的堅實支撐。2024年，浙江省化妝品全產業鏈產值達1225億元（人民幣，下同，約合新臺幣5227億元），位列大陸全國第三；2025年上半年，該省化妝品出口額達66.42億元，同比增長12.4％，佔全國出口總額逾四分之一。

作爲大陸共同富裕示範區，浙江將縮小地區差距、城鄉差距、收入差距作爲主攻方向，而化妝品產業正是突破口之一。

據浙江省藥品監督管理局化妝品監督管理處藥品稽查專員斯曼青指出，浙江已形成「一中心一視窗四基地」的化妝品產業佈局，即杭州美妝總部中心、湖州「品質浙妝」示範視窗，以及「金義美都」全球彩妝生產基地、寧波化妝品進口和包材基地、紹興美妝包材和原料基地、衢州麗水溫州生態美妝培育基地，呈現「百企引領、千億產值、萬品競秀」的全域發展態勢。

這一佈局，不僅強化區域產業協同，也爲經濟落後地區融入全省共富大局提供支點。

產業興盛得益於各地特色化、集羣化的發展路徑。在麗水，生態美妝產業方興未艾，轄下的蓮都區設立50億元「美麗健康產業基金」、慶元縣眉筆出口比重佔大陸全國70％以上；2025年上半年，麗水市生態美妝產業鏈產值達36.8億元，同比增長58％，成爲「綠水青山」轉化「金山銀山」的生動實踐。

在紹興，化妝品原料異軍突起，規上原料製造企業數居浙江省首位，爲產業鏈上游自主可控奠定基礎，其中浙江諸暨聚源生物技術有限公司建成全球領先的重組膠原固體原料生產線，年產量佔大陸全國40％以上。

產業蓬勃發展，離不開政策引導與跨界融合。浙江省藥監局此前推出「助力化妝品產業高品質發展18條舉措」，明確提出「四妝共美」，即培育「品質浙妝、時尚潮妝、功效特妝、生態美妝」，推動化妝品與文化、旅遊、藝術、娛樂、直播電商、網紅經濟等產業深度融合。

在諸暨，當地將珍珠美妝與「西施」文旅IP結合，「我們打造『珍珠美妝旅遊精品路線』，推出聯名款珍珠美妝伴手禮，還舉辦『我與珍珠美妝』主題攝影比賽、動漫嘉年華之珍珠煥顏美妝遊戲等特色活動。」

諸暨市市場監督管理局藥品醫療器械監管科副科長趙怡表示，目前諸暨市珍珠美妝產品的直播月銷售額，可達1000萬元左右，成爲「美妝＋」促進增收致富典型樣本。

「『吃改革飯、打品質牌、走融合路』是推動『浙江美妝』高品質發展的基本路徑。」斯曼青表示，未來浙江將持續深化「四妝共美」，推動「美麗經濟」與共同富裕深度融合，奮力打造中國化妝品產業高品質發展示範區。