【雲新發布】雲南多措施吸引境外遊客赴滇體驗“有一種叫雲南的生活”

6月13日，雲南省人民政府新聞辦公室在雲南海埂會堂玉蘭廳舉行雲南省旅居發展正負面清單暨2025年暑期文旅促消費措施新聞發佈會。

當前，隨着過境免籤、區域性入境免籤等一系列便利外國人來華的政策舉措落實落地，“中國遊”持續升溫，入境旅遊成爲文化旅遊業新的增長點。雲南省文旅廳將加強市場營銷推廣，抓實入境旅遊服務保障，讓入境旅遊市場呈現強勁復甦態勢。

加強營銷推廣力度

雲南省文旅廳將聚焦“遇見雲南 清涼一夏”主題，以“免籤+文化旅遊IP”融合傳播爲策略，在臉書、推特（X）、海外版抖音、照片牆等海外平臺發起挑戰賽，邀請海外網紅深度體驗雲南清涼之旅，用鏡頭記錄16~24℃的天然避暑秘境、火把節狂歡盛景與菌子季特色美食等。

同時，聯動海外社交媒體平臺，邀請新加坡、馬來西亞、越南等國家的文旅達人擔任主播，帶領全球觀衆“雲遊”大理古城、麗江玉龍雪山、普達措國家公園等勝地。此外，同步打造話題標籤，發佈雲南旅遊圖文攻略和主題海報，通過多元內容全方位展示雲南“清涼+自然+人文”的獨特魅力，吸引全球遊客共赴雲南夏日清涼之約。

創新入境旅遊產品

緊扣雲南“生物多樣性+文化多樣性+世界遺產富集”核心特色，創新設計入境旅遊產品體系：以“溫泉療愈+非遺文化+生態旅居”爲核心，打造中老年康養線路，提供安寧溫泉中醫理療、騰衝火山地熱康養等深度文化體驗；以“自然探索+民族文化”爲基底，規劃親子游主題線路，涵蓋撫仙湖生物探秘、西雙版納雨林科考等寓教於樂的沉浸式項目；融合國潮推出“舌尖上的國潮”美食創想之旅、“國潮茶咖”工坊，展現傳統飲食文化與現代潮流的碰撞；推出“一程多站·跨域聯動”精品線路，串聯北京、上海等一線城市與雲南，打造“都市潮流+邊疆秘境”的反差感旅行體驗，全方位展現雲南“傳統與潮流共生”的文旅魅力，滿足不同遊客多樣化、個性化的消費需求。

推進入境旅遊便利化

雲南省文旅廳將按照“1+6+X”模式推進入境旅遊便利化躍升。“1”爲省級統籌，編制多語種《入境旅遊指南》。“6”爲選取昆明、大理、麗江、迪慶、西雙版納、紅河等6個熱門旅遊目的地州（市）作爲試點，升級全域入境旅遊服務體系；“X”爲在6個熱門旅遊目的地州（市）設立14個試點，比如，昆明機場、大理古城、麗江古城、獨克宗古城、西雙版納告莊等點位實現“五個一”標準服務：一處多語種諮詢中心、一本《海外遊客服務手冊》、一組智能翻譯設備、一個便捷支付場景（支持VISA、支付寶等多方式支付）、一個通訊服務點。

加大政策支持

目前，雲南省文旅廳正在制定《雲南省“引客入滇”入境旅遊激勵辦法》（以下簡稱《辦法》），在入境旅遊地接激勵方面，旅遊企業招徠或組織境外團隊遊客入滇，以組織的過夜遊客人數計算（以1000人爲基數起計），按不高於50元/人的標準給予激勵；在入境旅遊包機激勵方面，以包租客機方式組織境外遊客來滇旅遊，每架入境包機人數達到100人（含100人）以上，按每入境架次給予3萬元激勵；在重點入境旅遊市場拓展方面，對自主參加境外重要國際性旅遊展會的旅遊企業，按照不同國家和地區分別給予2萬元、2.5萬元、3萬元的補助。《辦法》的具體內容按程序報批後將於近期向社會公佈並組織實施。

通過以上舉措，將進一步拓展入境旅遊市場，推動入境旅遊市場“高質量增長”，吸引更多境外遊客赴滇體驗“有一種叫雲南的生活”。

開屏新聞記者 孫江葒

一審 顏媛

責任編輯 何丹

責任校對 楊颺

主編 武熙智

終審 編委 李榮