運動品牌彪馬將裁員500人，包括中國市場

DoNews3月13日消息，3月12日，德國運動品牌彪馬公佈2024財年第四季度及全年財報，第四季度營收22.89億歐元，但彪馬對2025年度的展望讓人感到失望，遠低於市場預期。

據路透社報道，彪馬將在全球裁員500人，作爲其成本削減計劃的一部分。該公司首席財務官在週二晚些時候發佈令人失望的2025年第一季度和全年的財務預期，主要原因是美國和中國的需求疲軟。

該集團預計在貨幣調整基礎上，銷售增長將在低至中個位數的百分比區間內，這與市場共識的6.7%的銷售增長預期相比有很大的距離。彪馬還預測調整後的息稅前利潤將在5.2億歐元至6億歐元的區間內，而市場共識爲7.02億歐元。這表明彪馬在品牌吸引力和未開發利潤潛力方面面臨艱難的挑戰，消息傳出後，其股價大跌近23%。

彪馬在1月宣佈的季度銷售和年度利潤不佳，再加上週二的前景預測，令市場擔憂該公司能否與對手阿迪達斯和耐克展開競爭。

根據初步數據顯示，2024年彪馬淨利潤爲2.82億歐元，低於2023年的3.05億歐元，主要受債務利息支出增加和非控股權益增長影響。全年銷售額增長4.4%，達到88.17億歐元，其中歐洲、中東和非洲地區增長14.3%，大中華區增長7.4%。鞋類和服裝銷售額分別增長9.2%和8.8%。

彪馬還在努力抵禦年輕且快速成長的品牌的競爭，如On昂跑和Hoka，以爭奪全球4000億美元運動服飾市場的市場份額。

公司首席執行官Arne Freundt在與記者的電話會議中表示，500個裁員崗位中約150個將在彪馬總部裁撤，該公司全球約有2.1萬名員工，財務總監Markus Neubrand補充稱，彪馬還將關閉一些不盈利的門店。

不過Markus Neubrand表示，受到影響的門店佔比僅爲單個位數的小比例。彪馬已啓動一項成本削減計劃，目標到2027年達到8.5%的息稅前利潤率，而2024年爲7.1%。今年一月彪馬還表示不會進行大規模裁員，員工總數將保持穩定，看來現在不得不爲難看的利潤數據低頭。