羽毛球世界冠軍馬晉：大灣區可塑造獨樹一幟的體育IP｜十五運大家談

南方財經記者馮玉怡 珠海報道

今年11月，第十五屆全國運動會將突破單一城市承辦的傳統模式，首次由粵港澳三地聯合主辦，爲大灣區帶來體育產業升級與民生融合的雙重驅動力。

日前，南方財經記者專訪羽毛球世界冠軍、北京師範大學未來教育學院副教授、珠海市政協委員馬晉。她認爲，大灣區具有較爲完善的競技體育梯隊和得天獨厚的自然稟賦，是承接體育人才的良田沃土。

面對粵港澳三地首次合辦全運會的歷史契機，粵港澳三地如何把握機遇爲經濟發展注入新動能？馬晉指出，大灣區可以通過電競、街舞等年輕化項目擴大體育人口，深度激活年輕羣體參與熱情，塑造獨樹一幟的區域性體育IP。

羽毛球世界冠軍馬晉/受訪者供圖

南方財經：作爲六奪世界冠軍的羽毛球運動員，你認爲粵港澳首次合辦1全運會對中國競技體育梯隊建設有何獨特意義？

馬晉：粵港澳合辦的十五運會不僅是體育賽事，更是推動粵港澳三地體育事業體制機制對接、公共體育服務協同的一次創新探索，將進一步加深粵港澳大灣區的體育交流與合作。

競技體育梯隊建設，需要有好的苗子、好的訓練場地、好的教練團隊和好的市場環境，粵港澳大灣區具備這些條件。此外，粵港澳大灣區還具有得天獨厚的自然資源和氣候優勢，適合多種運動項目的開展，可以承接更多的競技體育梯隊到大灣區落地生根。粵港澳合辦全運會，將爲中國競技體育梯隊建設提供更多的平臺和機會。

南方財經：你提出通過體育擦亮“賽事+旅遊”“健身+旅遊”招牌，從體育產業角度出發，大灣區如何借力十五運塑造體育產品形象？

馬晉：現在剛入夏，“賽事+旅遊”就已經很是火熱，比如“蘇超”這樣的業餘足球賽事，已得到全網關注。我覺得這當中的一些好理念、好做法值得十五運會參考借鑑。

粵港澳大灣區有着龐大的體育運動人羣，應該充分發揮他們的潛力，把他們參與體育的精彩瞬間、趣味花絮，在社交媒體平臺上廣泛傳播，形成“自來水”式的流量熱潮；同時，大灣區各城市之間也要大膽“融梗”，引發網友共情共鳴，不斷增強官方與民間、線上與線下的互動，充分展現大灣區的開放包容。

順應“文體旅”融合發展趨勢，結合年輕人消費需求和傳統文化復興等因素，可以考慮把電競、街舞、騎行、龍舟、醒獅等做成粵港澳全民體育賽事，通過融入健身、社交、文化體驗、行業交流等元素，打造一批具有粵港澳特色的全民體育產品形象。

南方財經：你認爲應如何將國際大賽經驗注入本土賽事策劃，提升大灣區城市的國際體育影響力？

馬晉：體育賽事是一套複雜的系統工程，從前期規劃到策劃、設計、組織、運營，每一個階段都要細緻精準。可以考慮學習借鑑紐約馬拉松、東京馬拉松等賽事，通過整合現有資源，兼顧區域發展，爲賽事舉辦地量身定做長期化的賽事規劃，促進舉辦地內外民衆之間的交流互動，幫助地方政府實現以體育賽事帶動經濟發展的目標。

賽事影響力的提升，需要政府、協會、企業等各方緊密協作，在政府的積極指導下和協會的良性互動下，通過企業對賽事進行高效運營，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

南方財經：作爲珠海政協委員，你提出打造“珠澳體育文化旅遊路線”助力十五運，珠海如何通過十五運建立差異化定位，打造城市運動IP項目？

馬晉：古人過零丁洋，需要乘船；如今，有一輛自行車也可以。

十五運會的公路自行車項目，以港珠澳大橋爲紐帶，聯結香港、澳門、珠海及橫琴粵澳深度合作區，是十五運會唯一聯結粵港澳三地的標誌性賽事，也是一次戶外運動賽事。

珠海獲得過“聯合國國際改善居住環境最佳範例獎”“全國文明城市”“中國最具幸福感城市”“國家生態文明建設示範市”等很多榮譽，氣候溫暖宜人、海濱景色優美，理應將發展戶外運動項目作爲城市運動IP的重點，形成以賽促旅、以旅帶文、文體旅相融共進的新業態，吸引國內外戶外運動愛好者匯聚珠海。

南方財經：橫琴粵澳深度合作區建設提速，珠澳在體育產業上可探索哪些新合作？

馬晉：近些年，珠海網球冠軍賽（ATP250）、珠海WTA超級精英賽、2024男子網球世界盃暨戴維斯盃決賽小組賽等高端賽事，紛紛落戶橫琴。這讓橫琴積累了豐富的辦賽經驗，擁有了一批專業的賽事組織機構和人才。

隨着越來越多港澳居民選擇在橫琴定居、工作、創業、學習，未來體育賽事觀賽需求也將隨之增長。可以根據當地居民的運動喜好，進行國際賽事申辦，比如電競、街舞、騎行等國際公開賽。通過加速打造大衆化體育賽事體系，培育體育運動消費新業態，對於橫琴經濟社會發展是有現實價值和長遠意義的。

當然，珠海、澳門兩地的體育產業合作不僅僅是賽事，還可以在體育文化旅遊上進行探索。比如，共同打造珠澳兩地體育文化旅遊精品路線，將著名體育建築、體育名人故居和重要體育賽事進行有機串聯，加強對體育旅遊新產品的設計包裝與推廣，在增加體育產品服務供給的同時，統籌兼顧民衆不斷增長的體育健身和旅遊休閒需求，擦亮珠海、澳門兩地的“體育旅居”新名片。

南方財經：你因充沛體能被稱爲“小馬達”，這種拼搏精神如何通過十五運傳遞給青少年？

馬晉：我正在策劃“冠軍進校園 迎接十五運”系列活動，打算在十五運會前後，走進校園與同學們近距離互動。通過指導專業技能、講述成長經歷，向同學們分享我對“中華體育精神”的理解和感悟。在我看來，每一個心中懷揣夢想併爲之不懈拼搏的孩子，都能成爲自己的“小馬達”。

南方財經：從國家隊到橫琴總教練、大學體育學院副教授、體育機構創始人，你認爲大灣區爲運動員轉型提供了哪些獨特機會？你如何將賽場經驗轉化到公共服務中？

馬晉：粵港澳大灣區不僅擁有龐大的消費羣體、豐富的體育資源、良好的硬件基礎，還有不斷涌現的文旅體融合發展新業態。這爲我們運動員轉型進入體育教練、明星經紀、賽事運營、健身養生等賽道，創造了很多有利的條件。

在賽場上，我們常說“細節決定成敗”，在公共服務中也是一樣。像我們在羽毛球比賽場上，每一分都來自於對接發球、預判力、配合度等細節的處理。同樣，在公共服務中，無論策劃還是執行，很多工作內容趨於同質化，但不同的是誰在細節上能夠做到“人有我優”“人有我新”。因此，必須要在細節上用心，從細微處發力，用敏銳的洞察力和強烈的責任心，才能把公共服務做細做實做好。