銀行搶客 權益自選卡熱銷

目前三大權益自選卡，以CUBE卡髮卡突破600萬張最高。圖／本報資料照片

三大權益自選卡

隨着國泰世華CUBE卡成功，國內信用卡市場吹起權益自選風潮，臺新銀行及玉山銀行相繼推出玫瑰太陽卡、Unicard，而純網銀LINE Bank（連線銀行）有簽帳金融卡「快點卡」，最大特點在於持卡人可自行切換權益，依照當下消費類別來選擇適合的回饋方案。

但信用卡成本高，對銀行端而言難獲利，統計三大權益自選卡從各自上市後半年內，整體信用卡收益金額年增幅爲個位數，僅臺新銀達雙位數成長；由此可見，銀行更看重利用主力卡開發新戶、深耕舊戶，進而帶動跨售效益。

目前三大權益自選卡，以CUBE卡髮卡突破600萬張最高，玫瑰太陽卡髮卡約200萬張、Unicard則各逾百萬張。CUBE卡早在2021年8月上市，根據金管會統計資料顯示，CUBE卡上市半年內，帶動國泰世華銀整體信用卡髮卡數年增幅高達71％，信用卡簽帳金額成長6.8％，獲利金額僅年增7.1％。

玫瑰太陽卡在2024年7月上市，半年內臺新銀整體信用卡髮卡量年增29.7％，刷卡量及獲利金額均各成長雙位數，分別爲14.1％、14.8％。Unicard於2024年8月上市，半年內玉山銀整體信用卡髮卡數、簽帳金額與獲利數字年增幅均僅個位數。

觀察三大權益自選卡在上市半年內帶動整體信用卡成長表現，以國泰世華銀髮卡數成長最多，主要因CUBE卡發行初期便整並部份其他信用卡，其次「一卡抵多卡」概念也確實吸引不少新戶辦卡。另臺新銀獲利成長幅度較爲明顯，主因一卡適用多種加碼場景，客戶可集中消費於一卡，確實帶動每卡消費成長30％進而提升手續費收入。

連線銀快點卡是市場唯一可自由切換權益與自由切換「現金及點數回饋」的簽帳金融卡，目前也累計超過200萬髮卡數，爲國內成長最快的簽帳金融卡之一。

儘管信用卡對獲利貢獻不大，銀行仍力推主力卡片，國泰世華銀指出，因爲信用卡爲金融服務中最貼近消費者日常生活的產品之一，除了能廣泛接觸到多元消費客羣，更能透過數據剖析客戶的輪廓及精準消費偏好分析，提供客戶最適合的金融服務與體驗，未來CUBE卡將持續推動「一卡一帳一App」策略，更着重於深化客戶往來與整體金融服務黏着度。