一場13個小時的瑜伽直播，揭秘lululemon的運動服飾革命

北京工體，北京運動顆粒度最高的區域之一。清晨7點，體育場穹頂下霧氣還未完全散盡，風還帶着許多涼意，一羣人卻已經在這裡集結。他們揹着瑜伽墊，穿着顏色鮮豔的各類瑜伽服飾，每個人身上都有好幾個lululemon的標誌性logo。這代表着一種身份，他們都是爲了Align十週年“瑜見你嘉年華”而來。從早上七點半，一直到晚上八點，在這裡將會舉行一場13個小時的不間斷瑜伽直播。作爲最早來到會場的體驗者之一，Ivy一到場，一邊鋪瑜伽墊，一邊輕聲抱怨了一句，“太冷，早知道應該帶個夾克”。臨墊的人立馬回她，“瑜伽做起來，渾身有熱意，就不會冷了”。在五千多張瑜伽墊上，這些平時在都市街頭、辦公大廈裡手握咖啡、步履匆匆的“社會人”們，沒了往日的緊張與焦慮，反而有種平和又躍躍欲試的勁頭。Ivy能感覺到，這是瑜伽的力量。而這些人與瑜伽的結緣，都繞不開的一個單品是lululemon的Align緊身褲。時間回到2015年，當lululemon的研發團隊將一塊觸感如黃油般細膩的Nulu™面料遞給瑜伽教練試穿時，沒人能預料到這條名爲Alig的瑜伽褲會在未來十年掀起一場席捲全球的運動服飾革命。Align最初的出現源於一個一直被忽視的需求：傳統瑜伽褲爲了支撐性往往犧牲舒適度。而Align瑜伽褲抓住的正是大多數消費者所需要的“穿如未穿”的裸感自由。剛一問世，Align瑜伽褲取得了不俗成績，成爲lululemon的王牌產品。這種改變，改寫了瑜伽褲行業的風向。據全球運動用品協會（GSIA）數據，2015年後上市的瑜伽褲中，宣稱“裸感”特性的產品增長470%，其中63%直接對標Align的工藝參數。如今，不僅Nike、Adidas、Alo Yaga等品牌紛紛推出“裸感瑜伽褲”，還有很多外形相似Align的白牌瑜伽褲紛紛出現。與此同時，Align讓“Athleisure（運動休閒）”風潮爆發。2023年，小紅書上，關於“Align穿搭”的話題瀏覽量突破50億，“Align+西裝”“Align+漢服”的玩法層出不窮。TikTok上，“#AlignChallenge"播放量突破30億次。十年後的今天，Align瑜伽褲作爲一種時尚符號已經無處不在。只要在社交媒體搜索“瑜伽”“健身”“戶外”，無數條Align瑜伽褲立馬現身，將關鍵詞換成“通勤”“遛娃”或“週末逛街”，它依然佔據C位。Align悄然間超越了健身場景的邊界。它出現在大廠公司的會議室、倫敦藝術展的開幕式，上海安福路咖啡館以及北京三里屯的街拍鏡頭裡。有人叫它“中產三寶”，聲稱一條Align瑜伽褲足以搭配衣櫥裡的所有上裝。一位街拍攝影師曾說，從2023年起，在北京三里屯Align瑜伽褲就已經取代牛仔褲，成爲最常出境的下裝。尤其是搭配短款皮衣的造型，單日捕獲率高達27次。從爆款單品、到潮流符號，再到一種代表着健康、高能量、對生活有掌控感的生活方式印記，能完成如此轉變的服飾系列，幾乎從未有過他例。完成多重意義轉變的Align聚集了大批擁躉，他們都與Ivy一樣，不僅將Align系列的衆多產品，包括運動內衣、背心、短裙、連衣裙、短褲、闊腿褲等填滿自己的衣櫃，還用“Align搭萬物”出現在任何生活場合之中。而這場13個小時的直播，就將成千上萬的Align同好聚集在了一起。Ivy能感覺到，直播的最高潮是傍晚日落瑜伽時品牌大使李宇春的登場，伴隨着《回到春天》的歌聲，兩千多人躺在瑜伽墊上一起看着會場上那一片小小的天空，“心情很平靜，生活的很多煩惱都暫時放下了”。從一條緊身褲，到一個時尚符號，再到擁有信奉這種健康、有活力生活方式的人羣，是這個十年lululemon做到的事情。而至於下一個十年，Align還有很多挑戰等待解決。