廣東向優質網絡視聽項目“拋橄欖枝”，力推微短劇與直播經濟帶

南方財經記者鄭康喜 廣州報道

8月15日，廣東召開網絡視聽產業政策包推進落實座談會。南方財經記者從會上獲悉，廣東將聚焦六大方向，全力推動此前發佈的政策“大禮包”轉化爲產業發展催化劑，吸引優秀網絡視聽項目來粵，實現網絡視聽產業高質量發展。

今年第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會期間，廣東發佈《關於推動廣東網絡視聽產業高質量發展的若干政策措施》，從加大資金扶持和金融支持力度、提升產業園（區）發展能級等方面，明確提出充分發揮“視聽雙子引擎”驅動效應，將廣州打造成爲“全球網絡直播之都”、將深圳打造成爲“全球數智視聽創新之都”等具體措施，釋放了打造優質文化企業和人才創業興業沃土的鮮明信號。

之後，廣東各有關市出臺配套政策，加強產業佈局，招引企業落戶。國內頭部平臺、產業園區、重點機構紛紛來粵洽談合作，愛奇藝、小紅書等均有項目落地，大灣區企業間也加強協作聯動，全省創新創業氛圍更加濃厚，發展動能進一步激發。

不過，當下國內網絡視聽行業，仍面臨諸多挑戰。內容質量與創意方面，AIGC技術生成的內容質量和創意有待提高，存在內容深度不足、邏輯混亂、缺乏獨特性等問題。版權與倫理問題上，AIGC技術涉及版權糾紛，生成的內容可能存在虛假信息、歧視性言論、侵犯隱私等倫理問題。技術依賴與風險問題方面，行業對AIGC技術的依賴增加，可能面臨網絡攻擊、數據泄露、技術故障等風險。

在此背景下，廣東如何高質量發展網絡視聽產業？此次座談會上也透露出不少信息。廣東提出，要深挖嶺南文化“富礦”，重點支持互動微短劇、國潮動漫等特色賽道“跑起來”，讓粵劇、醒獅等嶺南文化符號通過更潮、更酷的形式走進年輕羣體；推動生態煥新，探索“直播+社交+金融”新型消費模式，讓直播從“賣產品”向“傳文化”“優服務”升級等。

網絡視聽作爲數字經濟“新賽道”、文化創新“強引擎”，具有廣闊的發展前景。去年，我國網絡視聽行業市場規模超1.22萬億元，網絡視聽用戶規模達10.91億。全國網絡視聽已經像“數字空氣”一樣，融入億萬羣衆日常生活，智能算法、AIGC等新技術正深刻改變產業生態，網絡視聽新場景新消費層出不窮，網絡視聽產業呈競爭發展態勢。

作爲網絡視聽大省，廣東去年相關收入佔全國1/7，同比增長近40%，呈現出發展勢頭強勁、市場活力迸發、技術更新加快、出海能力增強的良好態勢。

具體來看，廣東該產業鏈完備健全，在內容創作、平臺分發、技術研發、流量運營、終端製造等板塊，打造了一批龍頭企業，培育了多元頭部平臺矩陣：騰訊視頻、微信視頻領軍長短視頻領域，YY、虎牙領跑直播賽道，QQ音樂、酷狗音樂更是網絡音樂標杆，全省進一步發展基礎穩固、優勢突出。

廣東省廣播電視局黨組書記、局長王曉表示，廣東去年8月工信部、廣電總局、中央廣電總檯、省政府簽訂的《“中國（廣東）超高清電視先鋒行動計劃”合作備忘錄》，推動智慧視聽（網絡直播，廣州）雲產業園（區）和智慧視聽（數智傳媒，珠海）雲產業園（區）加快落地建設；推動確定華南理工大學、深圳大學爲“超高清技術創新與應用國家廣播電視總局重點實驗室”的依託單位，優化“1+N”視聽產業園區孵化體系；推動建設“灣區國際數智視聽服務谷”“灣區國際創作者生態谷”，指導佛山、茂名、東莞等有條件的地市建設差異化的省級園區（基地）。

同時，廣東省廣播電視局還指導廣州、深圳、珠海等地做好產業招商佈局，優化網絡視聽產業基地孵化條件；指導茂名高州市以微短劇賦能“百千萬工程”，構建“微短劇+三農”發展模式，力爭打造國內第一品牌；推動十餘家頭部影視企業在粵落地。她表示，國內電視劇片領域的40餘家主力企業已在廣東成立公司，相關項目正加速推進。

座談會上，廣東重點企業代表表達了對廣東網絡視聽產業的信心。

“廣東政策助推真金白銀，目前我們正和相關各方一道，助力茂名高州打造全國‘三農’微短劇第一村。”央視網平臺中心廣東分公司負責人黃紀波表示。

“愛奇藝正在積極推動與產業鏈上下游的聯動，目前已經在廣東省內落地4家全感劇場。同時，愛奇藝樂園項目也在華南地區積極推進。”愛奇藝執行總編輯王亮表示。

“抖音在2017年落戶廣東，通過名人探訪、專題宣傳、溯源直播帶貨、供應鏈監管和流量激勵等方式，推廣了廣東荔枝、廣州花卉、潮州甘醇茶等特色產品，未來將進一步深耕廣東，擁抱政策，藉助平臺流量講好灣區故事，助力廣東直播電商經濟發展。”抖音集團廣東公共事務總監陳洵介紹。

“未來，小紅書將依託廣東政策包優勢，構建大灣區網絡視聽產業深度協同機制，着力打造數字內容生態共同體，並積極與廣東地區微短劇製作機構合作。”小紅書公共事務副總經理房爽說道。

做強做優網絡視聽產業，廣東有底氣有機遇，也面臨瓶頸和挑戰。參加企業談到，目前，廣東網絡視聽原創精品供給不足、產業鏈上下游協同能力不強、技術研發成果未能有效轉化等瓶頸問題凸顯，傳統發展模式也面臨着轉型挑戰。

在政策“大禮包”下，廣東應如何進一步搶抓機遇發展？

“未來平臺將有更多基於嶺南特色的優質節目內容，希望能有更多的專項鼓勵政策和資金支持，共同推動廣東網絡視頻產業集聚，邁向新高峰。”騰訊視頻總編輯張恆建言。

勵豐文化政府事務部總監左寧寧認爲，展望產業未來發展，建議結合廣東省深厚的歷史文化底蘊，通過政府牽頭、企業參與、市場化運營，打造出經典的視聽文旅標杆項目，推進視聽+文化的科技融合創新發展，同時加快制定視聽相關新興領域的行業標準建設，確保技術兼容性與市場規範化。

展望未來，廣東網絡視聽產業將瞄準產業發展的“短板”，從六個方向着力，將政策“大禮包”轉化爲產業發展催化劑。

廣東省委宣傳部相關負責人表示，廣東將狠抓內容提質，深挖嶺南文化“富礦”，創新表現手法，樹立產業思維。同時，強化科技賦能，做強超高清產業集羣，做優智能視聽生態，做深沉浸式體驗場景。此外，推動生態煥新，下好產業鏈佈局“先手棋”，完善全鏈條服務體系，打造全球網絡直播經濟帶。

值得一提的是，廣東還將促進灣區協同，建好粵港澳合作“紐帶”，打造內容出海“第一站”，激發青年一代創新活力。人才引育方面，廣東精準“招賢納士”，深化產教融合，優化成長環境。

會上，企業紛紛表示，本次座談會的召開，再次爲推動廣東網絡視聽產業高質量發展凝聚起廣泛的共識。接下來，廣東要持續推動文化科技深度融合發展、促進灣區產業協同創新發展、加大網絡視聽人才引育力度，以更有力的舉措讓政策“大禮包”儘快轉化爲網絡視聽產業發展的“催化劑”，爲文化產業繁榮發展增添新動能。