亞馬遜大膽嘗試失利，會員日兩天延長至四天，大促首日銷售暴跌

亞馬遜公司今年進行了一次大膽的嘗試，將其年度“Prime Day”夏季大促從兩天延長至四天，希望這種延長能夠讓消費者有更多時間瀏覽其網站上成千上萬的優惠商品。但初步結果令人失望，這使得剩餘幾天的銷售壓力倍增。

Momentum Commerce管理着50個品牌的在線銷售，涵蓋各種產品類別和價位。該公司表示，與去年Prime Day開始時相比，本週二其在亞馬遜上的銷售暴跌了41%。

Momentum創始人兼首席執行官John Shea表示，促銷時間的延長促使消費者更多地進行“尋寶”式購物。他們在瀏覽、加到購物車，但因期待更好折扣而推遲下單。相比之下，以往兩天的短促銷則激發了人們更強的緊迫感，擔心錯過優惠：

Shea指出，如果最後幾天的瀏覽者轉爲購買者，Momentum在整個四天活動期間的銷售額仍可能比去年的兩天增長9.1%。Momentum代表Crocs、Beats、Therabody等品牌在亞馬遜銷售，每年銷售額約爲70億美元，具備一定的市場代表性。

美國總統特朗普的貿易談判讓經濟前景蒙上陰影，Prime Day年度促銷活動成爲消費者信心的風向標。價格前景不明，導致部分線上商家甚至因此減少折扣或選擇不參與促銷。

亞馬遜Prime負責人Jamil Ghani接受媒體採訪時表示，公司將促銷延長至四天，是因爲消費者希望有更多時間瀏覽優惠。他提到，消費者更傾向於購買日常必需品，例如牙齒美白貼，這已成爲亞馬遜增長最快的品類；公司對用戶參與度感到滿意，並指出現在還爲時尚早。

在促銷首日，消費者偏向購買低價商品，如洗潔精、蛋白飲料等日用品，而不是電視、遊戲機等高價商品：

Adobe公司稱，美國消費者在週二在各電商平臺共在線消費了79億美元，比2024年7月16日、也即去年Prime Day首日增長了9.9%。預計四天總支出將達到238億美元。亞馬遜的促銷還與沃爾瑪和塔吉特的多日促銷活動重疊，形成一波線上購物狂潮。

Momentum的Shea表示：“今年Prime Day對其他零售商產生的光環效應更加顯著。”