雪花啤酒與美團歪馬送酒達成自營商品代工合作，系啤酒行業頭部廠商首次

近日，美團旗下酒水即時零售品牌歪馬送酒與華潤雪花啤酒達成關鍵性戰略合作，雙方聚焦產能整合和供應鏈優化，開展精釀啤酒等優質歪馬送酒自營商品代工合作，聯合開發適配即時零售場景的特色產品。

這是啤酒行業頭部廠商首次與酒類即時零售平臺達成自營商品代工合作，也是酒類即時零售平臺深入產業鏈上游、攜手品牌方開展供應鏈深度協同的標誌性案例。雙方希望通過代工合作優化產業鏈，共同加速啤酒行業個性化、多元化、品質化進程。

近年來，華潤雪花啤酒持續深化與歪馬送酒和美團閃購的合作，已成爲借勢即時零售發展的標杆性品牌。美團閃購成爲雪花啤酒最重要的線上銷售渠道之一，2024年銷售額佔雪花啤酒整體線上渠道近40%。2024年，雪花啤酒在歪馬送酒平臺銷售額同比增長近170%。

今年以來，精釀啤酒在歪馬送酒平臺快速增長，相比去年同期銷量增長約兩倍。此次美團歪馬送酒與華潤雪花啤酒的合作聚焦精釀啤酒等優質商品，依託華潤雪花武漢超級工廠的強大產能和歪馬送酒的履約能力，確保精釀啤酒等優質產品高效滿足消費者需求，助力雪花啤酒強化在高端、年輕化市場的競爭力，通過“即產即送”模式，推動啤酒行業供應鏈效率和消費體驗的雙重升級。得益於雪花的良好口碑與品質，雙方合作代工的產品上線一週銷量即破萬罐，周環比增長達230%。

“與‘歪馬送酒’的代加工合作是供應鏈模式的一次革命性探索。”華潤雪花啤酒總經理趙春武表示，雙方不僅共享產能，更共享行業經驗與市場洞察，推動行業從“規模化生產”向“柔性化供給”轉型。美團歪馬送酒業務總經理程明表示，此次合作驗證了“品牌+平臺+代工”模式的可行性，未來將複製至更多快消品類。歪馬送酒將持續深入產業上游，和品牌方一道優化產業鏈，加速啤酒行業升級進程。