信用分成“通行證”租賃平臺重塑萬億級消費市場

北京商報訊（記者 劉四紅）當“00後”女孩在演唱會現場，用租來的手機拍出偶像高清特寫，併發到朋友圈收穫上百點贊時，她或許沒意識到，自己正參與着一場巨大的消費變遷。這種“不爲佔有買單，只爲體驗付費”的新租賃模式，正在芝麻租賃等平臺的推動下，重塑萬億級消費市場。

用一分錢租書學《高手接話》《DeepSeek實用操作指南》，租高檔鏡頭搞錢當攝影博主，租吸奶器“輕資產”育兒……租賃，正成爲當下年輕人追求靈活生活方式、享受新潮體驗的新選擇。芝麻租賃平臺披露最新數據顯示，截至6月30日，芝麻租賃平臺交易GMV年同比增長71.6%，30歲以下用戶佔比超六成，來自“00後”消費者的訂單一年暴漲2倍。

“未來的主力消費人羣是Z世代的青年用戶，在他們的消費理念中，72%的人認爲使用權要大於佔有權。”螞蟻集團循環經濟行業總經理邱林在芝麻租賃生態大會上指出。

這種轉變催生出獨特的租賃場景：川西雪山下，大學生用39元/天租的富士相機拍出旅行大片；創業公司連綠植都租，因爲租賃包含專人養護服務；新手爸媽更精明，千元吸奶器每月租費不足百元，避免“用三月閒三年”的浪費。

邱林向北京商報記者透露，不同於傳統租賃需高額押金、繁瑣審覈，芝麻信用分成爲“通行證”，高信用用戶可免押租用30萬元的機器人，信用越好額度越高，用戶門檻降低的同時，商家資損率顯著下降。

邱林介紹，在AI智能經營能力上，已發佈客服Agent、經營Agent和風控Agent三大產品，爲商家提供24小時在線的智能客服以及全自動經營託管能力，同時幫助商家提高安全風控能力、降低資損。目前，這些智能產品已逐步向商家開放。

流量打通是另一張王牌。芝麻租賃還宣佈，將投入百億資源，包括端內外流量、營銷資源以及現金激勵，幫助商家經營。

其中就包括“聯運計劃”：一方面是支付寶和商家流量的聯運，支付寶會和商家進行共同聯運的計劃，能保障商家在私域用戶的認知和轉化率。另一方面是聯合營銷。“其實租賃有很好的社交裂變價值，因此在營銷上，我們會推出一些營銷工具，類似於人傳人，它有很好的社交裂變價值，對於商家、平臺，甚至對於品牌都是一個雙贏的階段。”邱林說道。

據透露，芝麻租賃還將打通阿里全域流量。芝麻租賃作爲基建，可以一鍵幫助商家連接至閒魚、閃購、高德等各個渠道。“因爲我們發現在阿里域的其他App中，用戶也有相應的租賃需求，但沒有被非常好地滿足，主要是核心的底層基礎設施並沒有那麼完善，所以我們也希望幫助商家出海，能解決商家獲取更多流量、更優質用戶的需求。”邱林稱。

易觀諮詢《中國新租賃行業消費洞察2025》預測，到2030年新租賃市場規模將接近10000億元，易觀智慧院院長李智認爲，新租賃將成爲繼網絡零售、即時零售之後促進消費爆發增長的第三種動能。

會上，芝麻租賃聯合國家市場監督管理總局發展研究中心，發佈首份《循環經濟背景下的消費租賃行業健康發展白皮書》。

國家市場監督管理總局發展研究中心副主任陳雲華表示，作爲新經濟形態的重要代表，租賃經濟在促進資源高效配置、推動綠色低碳發展、滿足多元化消費需求等方面發揮着越來越重要的作用。特別是隨着數字技術的深度應用，租賃經濟正在經歷從“規模擴張”向“質量提升”的關鍵轉型。建議下一步加大標準制定及應用落地，建立商家服務基準座標，幫助消費者獲取真實決策依據，爲消費租賃生態健康發展添磚加瓦。