新媒：中國品牌在印尼、馬來西亞站穩腳跟

新加坡亞洲新聞臺網站7月21日文章，原題：中國消費品牌在印尼、馬來西亞站穩腳跟，擺脫“世界工廠”形象 當42歲的印尼人德維在約20年前首次購買電視時，他選擇了一個自己從未聽說過的中國品牌：長虹。彼時，剛從大學畢業的德維很注重價格，而這個中國品牌的價格很實惠。令他驚訝的是，這臺電視一直運行良好，甚至在20年後的今天依然功能完好。現在，德維不僅擁有中國品牌電視，還擁有許多其他中國品牌的工具和家電。

中國品牌在東南亞消費者中越來越受歡迎，一些中國品牌已成爲當地家喻戶曉的名字。多名專家表示，中國產品不僅更受公衆歡迎，而且還將繼續在印尼和馬來西亞等新興市場日益暢銷。“我認爲這是因爲人們對中國的看法發生了變化。”馬來西亞國際伊斯蘭大學政治學系學者李佩梅說：“現在人們不再將中國視爲世界工廠，而是技術強國。因此，消費者對中國品牌更有信心。”

作爲信息技術行業的企業家，德維認爲，中國產品在印尼佔據一席之地得益於多個因素，“這源於廣告和營銷的增加以及更容易找到相關產品信息，中國產品的創新速度也更快”。

除中國品牌的電子產品外，近年來，來自中國的食品與飲料也涌入印尼和其他東南亞市場。馬來西亞和新加坡成爲中國食品和飲料品牌最集中的東南亞國家。

經常光顧霸王茶姬門店的馬來西亞學生阿麗娜表示，“我對中國產品門店或品牌沒有成見。這與國家無關而是與商品質量有關。”在馬來西亞某公司擔任戰略傳播總監的阿迪蒂亞也表達類似觀點，49歲的他在大約10個月前購買了一輛中國品牌的電動汽車。他還一直使用中國生產的智能手機、電視、吸塵器等。

雅加達郊區手機銷售商萊茲奇注意到，大約從2015年起，中國手機一直主導印尼市場。他的大多數客戶都是像遊戲玩家那樣的年輕人。這類人羣注重價格且知道自己想要什麼，因爲他們可以在網上輕鬆獲知各種手機型號的信息。萊茲奇說：“人們越來越多地購買中國品牌的手機，因爲它們往往提供更高的配置。它們的售價也更實惠。價位相差很大。”他還表示，一部中國手機的售價僅爲其他品牌手機的一半，但其配置相當於後者的兩倍。

除消費品外，中國汽車品牌也在印尼和馬來西亞越來越受歡迎。印尼戰略與國際問題研究中心研究員扎克萬表示，多種因素推動中國產品和品牌在該區域市場越來越暢銷。“從中國的角度來看，這受到中國提升大規模生產製造產能的推動，而國內生態系統也有利於中國企業向發展中國家出口產品。”他說：“從印尼的角度來看，大多數印尼消費者都可能對價格相當敏感，在廣泛的促銷活動支持下，他們發現中國品牌更具吸引力。”

印尼經濟與金融發展研究所貿易和投資專家努格羅霍表示，中國品牌的競爭力源於認真開展研發活動，從而生產出高質量產品。此外，中國政府還爲中國企業提供激勵措施，有助於後者以較低價格出售大規模生產的商品。

不過，專家也表示，中國品牌仍然在印尼和馬來西亞等新興市場面臨挑戰。即便如此，他們也表示，中國品牌將繼續在該地區市場迅速發展。此外，不迷戀品牌的理性消費者，以及優先考慮功能性的消費者，可能將繼續或進一步擁抱中國品牌。（作者琪琪·西雷加、拉什文吉特·貝迪，王會聰譯）