“新茶飲”競爭延向海外市場

北京日報記者 楊天悅

5月30日，霸王茶姬公佈赴美上市後的首份財報，一季度公司商品交易總額增長38%，營收增長35%，均取得良好表現，但與上市之前三位數增長相比已有所下降。經歷了近幾年狂飆突進的“跑馬圈地”發展後，新茶飲行業整體增速放緩，海外業務拓展成爲新的增長點。

上市首季營收增長35%

登陸納斯達克的霸王茶姬，公佈了上市茶飲企業中首份一季度財報。

財報顯示，截至3月31日，公司全球門店數達到6681家，季度商品交易總額達82.3億元，同比增長38%；營收33.9億元，同比增長35.4%；淨利潤6.77億元，同比增長13.8%；小程序註冊會員用戶數突破1.9億，季度活躍用戶數達4490萬。

業績增長背後，是穩健的擴張節奏。截至一季度末，公司全球門店數達6681家，一個季度內新增241家，比去年同期增加了2598家。其中，中國市場（含中國香港）門店6512家，海外門店169家。

儘管一季度是新茶飲行業淡季，但霸王茶姬還是保持了利潤增長。一季度公司淨利潤達6.77億元，同比增長13.8%；淨利潤率爲20%，與2024年全年淨利潤率20.3%基本持平，持續領先於行業平均水平。

市場趨於飽和

今年以來新茶飲扎堆IPO，除了霸王茶姬赴美上市，2月和3月，古茗和蜜雪冰城相繼登陸港交所，都頗受資本市場追捧。

財報數據顯示，蜜雪冰城2024年營收248.29億元，同比增長22.3%；淨利潤44.54億元，同比增長39.8%。古茗2024年營收87.91億元，同比增長14.5%；淨利潤14.79億元，同比增長36.9%。

上市新茶飲企業中，日子也並不都這麼好過。今年5月登陸港股上市的滬上阿姨，2024年營收32.85億元，同比下降1.9%，淨利潤3.29億元，同比下降15.2%；茶百道2024年營收微增1.3%，利潤下跌58.3%；“新茶飲第一股”奈雪2024年營收49.21億元，同比下降4.7%，淨利潤虧損9.19億元。

經歷了近幾年“狂飆突進”式的發展，越來越多的新茶飲企業步入“萬店時代”，整體市場趨於飽和，在許多高線城市熱門旅遊景區，甚至誕生了“奶茶一條街”——一條街少則四五家、多則能開出近十家奶茶店。翻閱幾家上市茶飲企業財報可以看出，各品牌增開門店的速度也有所放緩，增長壓力明顯。

霸王茶姬儘管在今年一季度取得了兩位數的營收和利潤增長，但整體增速也較此前有所放緩。2022年至2024年，公司淨利潤從虧損9100萬元增至盈利25億元；但2024年四個季度公司淨利潤同比增速呈遞減走勢，分 別 爲830%、387%、116%、108%。

看似熱鬧的上市潮，被外界解讀爲新茶飲自身造血能力不足，急需在二級市場融資來維持運營與發展。

出海面臨新挑戰

隨着國內市場趨於飽和，海外業務拓展成爲茶飲企業新的增長點之一。據不完全統計，連鎖茶飲賽道中，至少十幾家品牌企業在海外佈局門店，東南亞市場成爲許多品牌“出海”的首站。

2019年，霸王茶姬馬來西亞首店開業。今年一季度財報首次披露的海外市場運營數據顯示，海外市場商品交易總額達1.78億元，同比增長85.3%；海外門店增加13家，截至一季度末，海外門店總量達到169家。

截至去年年底，蜜雪冰城在海外擁有4895家門店，較2023年同期增加564家；喜茶海外佈局超70家門店；茶百道在海外陸續開出13家門店；奈雪的茶先後在泰國、新加坡、馬來西亞開設新店，目前共有7家海外門店。

新茶飲企業爲何爭相出海？經過近年來的發展，新茶飲企業逐步積累起品牌經驗和供應鏈實力，“中國茶”也逐步在全球市場打開知名度。不過，“出海”對企業的供應鏈、組織管理、商業模式和文化適應能力提出更高要求，當地的政策環境，以及當地品牌的反擊，也對“出海”企業提出考驗。

在食品產業分析師朱丹蓬看來，未來企業競爭的核心在於供應鏈的完整度，必須在做好供應鏈的前提下進行擴張，而國內茶飲之間的競爭，未來也將延續到東南亞市場。

來源：北京日報

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