小票根大商機 北京打造賽事主場新體驗

連日來，國家體育館內進行的2025世界女排聯賽（中國北京站）備受關注。據統計，聯賽票房銷售額達1080萬元，單日入場人數最高達到1.6萬餘人。

賽場上精彩的攻防較量持續激發球迷們的熱情。比賽間隙，場館環廊的官方特許商品售賣區人頭攢動。賽事組委會還聯合百餘家商戶推出了專屬於現場觀衆的福利活動，觀衆憑藉電子票根可享受折扣或優惠，讓本站賽事不僅成爲運動員的主場，更是觀衆的主場、消費者的主場。

不少首次來到國家體育館看球的觀衆說，沒想到女排比賽的現場氣氛這麼好。國家體育館專業的體育展示團隊招數不少，讓現場觀衆很快沉浸到熱烈的比賽氣氛中。每場比賽唱完國歌后，體育展示團隊會鼓勵觀衆打開手機的閃光燈，在觀衆席上營造出繁星點點的景象。

比賽開場前，體育展示團隊會帶動觀衆加油助威。當比賽中球員攔網成功時，要跟着“MonsterBlock（攔網）”的音樂喊起來，並伸出雙臂打節拍；當球隊大力扣殺得分時，就該喊“SuperSpike(超級扣殺)”；當球員發出好球直接得分，就該喊“ACE！ACE！”

觀衆席上球迷跟着節拍揮舞着手中的充氣棒，享受賽場的燃情時刻。

比賽結束後，觀衆還可以把心儀的紀念品帶回家。從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的“一墩難求”，到近年來創意十足的吉祥物在國內各大賽事中頻頻涌現，特許商品的種類日益豐富。本次世界女排聯賽（中國北京站）吉祥物“V寶”以排球爲主體，通過擬人化的設計，讓吉祥物的形象靈動可愛。此外，賽事組委會還推出了徽章、冰箱貼、棒球帽、揹包掛飾等約20款特許商品，受到廣泛歡迎。

此外，在國家體育館環廊，百餘家商戶推出了專屬於現場觀衆的福利活動，可以品嚐美食，選購排球，潮流商品，還能體驗文化活動，觀衆憑藉電子票根享受折扣或優惠，以“票根經濟”助力打造體育、商業、文旅等多領域融合的消費盛宴。

世界女排聯賽北京站期間，前來觀賽的球迷發現，在奧林匹克公園區域，好玩好逛還涼快的場館不少，還都向外界開放。比如國家體育館堅守冬夏奧運場館的定位，重點打造北控男籃主場和冰球(北京冰球隊訓練及各級聯賽)兩大核心IP。國家網球中心打造的是看比賽、打網球的生活方式。其他的場館也各自安排了活動，都值得一探究竟。

以“票根經濟”爲契機融入國際賽事，既拓展了賽事覆蓋面，又激發了消費活力，這是一次共贏的嘗試。除了在國家體育館，北京奧林匹克公園、國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”、國家速滑館“冰絲帶”也紛紛加入了本次福利活動，世界女排聯賽（中國北京站）現場觀衆可憑票根以優惠價格參觀奧運場館或體驗滑冰等活動。

據瞭解，國家體育館全年舉辦大衆健身賽事與活動跨30多個項目種類，總量超過1000場。北京冬奧會後，場館全面向社會開放。市民無需預約即可進入，享受場館設施與服務，配套餐廳也同步面向公衆營業。

用一個精心挑選的特許商品留下屬於自己的觀賽記憶，用一場比賽愛上排球，球迷的幸福不過如此。

文/本報記者禇鵬

統籌/王詠