銷量連跌7月！特斯拉歐洲頹勢加劇，德國、英國市場重挫

儘管推出了升級版Model Y，特斯拉在歐洲主要市場的銷量仍在加速惡化。

據德國聯邦機動車管理局KBA數據，特斯拉7月在德國僅售出1110輛汽車，同比下降55.1%。今年前7個月累計銷量爲1萬輛，較去年同期暴跌57.8%。英國汽車製造商和貿易商協會數據顯示，特斯拉7月在英國註冊量從去年同期的2462輛降至987輛，降幅達到60%。

此外，特斯拉在法國7月註冊量下降27%至1307輛，在瑞典暴跌86%至163輛，在比利時下降58%至460輛。不過西班牙和挪威市場出現亮點，註冊量分別增長27%和83%。這是特斯拉在歐洲地區的銷量連續第七個月下滑。

分析師認爲，特斯拉銷量下滑主要受到CEO馬斯克政治立場爭議、競爭加劇以及消費者對電動車補貼政策不確定性等多重因素影響。

德國、英國市場遭遇重挫

德國作爲歐洲最大汽車市場，特斯拉的表現尤爲疲軟。

KBA數據顯示特斯拉7月在德銷量僅爲1110輛，同比暴跌55.1%，今年前7個月累計銷量降至1萬輛，跌幅達57.8%。

然而，德國電動車市場整體需求依然強勁。7月份新註冊電動車總數同比增長58%，達到48614輛，凸顯出特斯拉在競爭中的劣勢地位。

英國市場的情況同樣不容樂觀。據英國汽車製造商和貿易商協會數據，特斯拉7月註冊量爲987輛，較去年同期的2462輛下降60%，逆轉了6月份14%的同比增長勢頭。

英國整體汽車註冊量7月同比下降5%至140154輛，但特斯拉的跌幅遠超市場平均水平。政府新電動車補貼政策的不確定性也對消費者購買決策造成影響。

多重挑戰夾擊，馬斯克獲新薪酬激勵

與特斯拉形成鮮明對比的是，中國電動車製造商比亞迪在歐洲市場表現強勁。比亞迪7月在德國銷量激增近5倍至1126輛，在英國註冊量同比增長超過4倍至3184輛，顯示出中國品牌在歐洲市場的快速崛起。

特斯拉麪臨的挑戰不僅來自市場競爭，還包括CEO馬斯克的政治立場爭議。據電動車智能報告6月研究顯示，消費者對馬斯克的好感度下降26%，對特斯拉品牌好感度下降32%，未來購買特斯拉可能性降低32%。

見聞此前文章提及，爲應對挑戰，特斯拉董事會批准向馬斯克發放9600萬股新薪酬包，旨在"激勵和聚焦"這位億萬富翁CEO重振公司業績。馬斯克此前曾警告，特斯拉將面臨“幾個艱難的季度”。