消費永不眠：廣東“點亮”暑期夜經濟丨納涼記①

編者按：暑期是廣東消費旺季，也是學生放假、家庭出遊、旅客避暑納涼等釋放消費活力的黃金時期。由此，南方財經策劃《納涼記》專題，展現廣東夏日經濟生動圖景。

南方財經記者魏彤 廣州報道夜色降臨，嶺南日間暑氣尚未褪去，珠江兩岸卻已亮起另一重引擎——霓虹燈牌像接力棒，從廣州塔一路傳到珠海情侶路；潮汕牛肉火鍋的蒸汽剛漫上騎樓，佛山千燈湖的無人機已在空中拼出“夜廣東”三個字。

在廣東，夜晚不是白天的句號，而是GDP的“二次點火”。

今年上半年，廣東社會消費品零售總額同比增長3.5%，增速自3月起持續上揚。前5月，廣東全省社會消費品零售總額達1.9萬億元。

暑期是廣東消費旺季，也是學生放假、家庭出遊等釋放消費活力的黃金時期。廣東省商務廳攜手文化旅遊等相關部門，依託豐富多樣的重點文旅場所、星羅棋佈的商圈步行街以及夜間消費聚集區，突出廣東特色，全力做熱“暑期+夜間”雙引擎。

廣東省商務廳以“粵夜粵美”爲主題，圍繞暑期、夜廣東經濟兩大消費熱點，聚焦暑期出遊、玩樂、煥新三大消費板塊，全省各地聯動開展“精彩夜市、風味夜食、品質夜購、活力夜娛、魅力夜遊、時尚夜秀”六大夜間主題消費活動超200場，從7月延續至9月。

廣州市夜間經濟發展聯合會會長鍾朝暉認爲，廣東的氣候條件和經濟底蘊，十分適合發展夜間經濟，結合國家這幾年大力推動的商旅文融合發展戰略，廣東必然會發展出更多結合本地資源稟賦和歷史文化的夜間消費內容，如靠海的區域可以發展海鮮夜市、趕海夜遊等；餐飲行業發達的城市可以重點挖掘非遺美食、老字號品牌的價值煥新等，讓廣東的夜間經濟形成一個多維的生態，促進雙循環消費市場的健康發展。

數百發煙花形成“取經之路”光影通道，無人機編隊沿光路飛行，爲遊客呈現了一場突破傳統的沉浸式焰火敘事。據悉，中國、瑞士、法國、英國、墨西哥、俄羅斯、泰國等七國煙花主題大秀，將於今年暑期在珠海橫琴長隆輪番上演。作爲開篇之作，中國主題煙花秀開創性地融合中國經典IP《西遊記》與前沿煙花光影技術。

煙花秀現場，數百架無人機將實現全球首次“動態金箍棒”煙花聯動表演——無人機編隊在空中精確組成可伸縮的巨型3D金箍棒造型，並在棒體上實時燃放定製煙花，讓神話中的神器在夜空中“活”了起來。

“爲豐富橫琴暑期文旅供給，推動夜遊產品升級，橫琴長隆度假區特別聯動七國頂尖煙花團隊打造此次煙花節。”橫琴長隆度假區總經理蔣敏靈表示，煙花節的舉辦，預計將有效帶動周邊商圈消費，今年暑期橫琴長隆國際遊客佔比顯著提升，同時港澳客羣持續升溫，港澳遊客佔比同比增幅超20%，成爲增量主力軍，進一步激活琴澳夜間消費鏈。

在熱浪如潮的廣州，暑期正是感受熱烈夜生活的美妙時刻。星寰國際商業中心（下稱 “星寰”）七樓的“摘星奇緣”江景平臺化身獨具城市魅力的派對場。

星寰獨特的建築設計，將室內外空間與人文、自然景觀完美融合，構建出充滿靈動活力的立體街區，城中時尚潮人在日落江景前，隨電音律動，杯觥交錯，瞬間勾勒出江畔的摩登生活剪影；消費者逛街時，身邊是百年繁華的沿江路、滿眼青翠的海珠廣場，濃厚歷史底蘊與現代摩登風潮融爲一體，盡情體驗城市更新的共融與活力。

作爲首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，正佳廣場正打造沉浸式、有參與感、有藝術性的夜間體驗，真正把“黃金時段”用活。

在正佳不只是逛吃，更是把文化和夜生活揉在一起，開啓“夜晚模式”的創新實踐。藉助現有的多元場景，推出了“海底夜宿”、“博物館夜宿”、“夜探雨林”、“燭光音樂會”等夜間文旅體驗項目。

同時，正佳還加快探索“新夜經濟模式”，先後推出“藝術狂歡夜”“音悅劇之夜”“賽博原聲音樂計劃”等全新文化夜經濟產品，打造融合劇場、秀場、體驗場、社交場的夜間文化體驗。

在鍾朝暉看來，經過發展，廣州的夜間經濟，圍繞着“Young城Yeah市”夜間消費季的IP效應，已經在15個羊城夜市先行區初步形成了多層次的夜間消費場景，其中，以核心商圈爲抓手，正在進行城市存量商業的夜間活化，廣州各區大力發展特色夜市，中醫康養夜市、二次元夜市等特色主題層出不窮。

爲吸引更多旅客到粵，廣東省文化和旅遊廳還將舉辦“粵夏海島音樂會”，以“請到廣東過暑假”“百萬英才匯南粵”爲主題，打造沉浸式文旅推廣事件，宣傳推廣廣東濱海旅遊、跳島旅遊等文旅資源和特色。

鍾朝暉表示，廣東的“夜經濟”小切口，主要集中精彩紛呈的夜市項目和沉浸式商旅文的跨界融合兩方面，廣東不少夜間文旅場景均深度融合了文旅資源，發展出輻射半徑更大的商旅文融合發展區。

事實上，廣東各地的夜間經濟，已呈現出百花齊放的態勢。

如清遠的景源紅樹林夜市，通過市場化的專業運營，把原來的城市傷疤區域，打造成爲一個多種品質夜間消費內容匯聚的消費打卡地，社會效益和經濟效益都十分顯著，是典型的政府和市場緊密協同的成功案例；又如佛山嶺南天地商業街區，每當夜幕降臨，清代留存至今的嶺南古建築羣，被瞬間“激活”，青石板、水墨磚，鑊耳屋、嶺南風韻，文物建築“活化”，各式各樣的品牌店鋪，與古色古香的建築融匯一體，盡顯“古城新街”的獨特魅力。

“而這種夜間消費亮點項目，正在廣東各地如雨後春筍般涌現。近年來，廣東陸續出臺多個促進夜間經濟發展的政策，主要體現在政策創新、業態升級、文化賦能，破除壁壘三個方面。”鍾朝暉表示，通過促進政策，釋放市場活力；引導夜間活動從“單一夜市”到“全域沉浸”；同時鼓勵在地基因轉化爲消費魅力。

暑假期間，廣東銀聯重磅開啓 “暑期U惠購” 活動，攜手超500個商戶品牌，覆蓋餐飲、商圈百貨、超市零售、出行等多元場景，爲廣東銀聯卡持卡人及持境外銀聯卡來粵人士送上全方位暑期福利。

餐飲方面，武林廚神、點都德、潮發等大牌美食推出購券優惠，最低可享5折立減，覈銷後還可抽獎，美味與驚喜雙重疊加。今年以來，廣州住宿餐飲企業線上收入增長8.8%，夜間消費貢獻顯著，啫啫煲搜索量激增 281.6%，粵菜佔比提升至中式餐館的15.1%。“五一”期間，廣州夜間消費蟬聯全國城市TOP10前列，抖音團購量增速領跑。

此外， “暑期U惠購” 活動上線兩週，拉動消費超13萬筆，金額超七千萬元，餐飲商圈等主要場景消費轉化超72%，切實讓利於民，成爲廣東暑期消費市場一大亮點。