消費參考丨愛奇藝、騰訊視頻：把長視頻的錢投向微短劇

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生譚伊亭 報道

長視頻平臺轉向微短劇已成定局。

2025年2月20日，在首屆中國電視劇製作產業大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟就透露出此種風向。

“我們在劇集預算上將進一步精準和市場化，在過往項目投資和開發中，有10%至20%的預算比例屬於低效投入，這部分我們將果斷優化，減少低效作品的投資。優化下來的預算，將轉移到橫屏短劇的開發中去，同時積極佈局豎屏微短劇，深耕精品橫、豎屏短劇試驗田，以鞏固過去兩年我們在這一領域的領先優勢。”王娟在演講中說。

需要注意的是，騰訊視頻內容成本早已在收縮區間。

騰訊在2024年半年報中就提到，當年第二季收入成本同比下降4%至752 億元，主要推力就來自長視頻內容成本及直播收入分成成本減少，以及雲項目部署成本優化。

愛奇藝也是此種趨勢。

2024年四季度，愛奇藝收入成本爲49.94億元，同比下降10%。其中，最關鍵的內容成本爲34.4億元，同比下降9%。

此刻，愛奇藝正在佈局長短結合的內容生態。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇就在近期的財報電話會上表示，未來會繼續引入更多微劇，特別是頭部微劇。同時，愛奇藝也在打造自己的原創微劇生態系統。還會在用戶增長方面增加投資。

“我們在大約一個季度前決定投資迷你劇（微短劇）業務。我們認爲，微劇的市場規模應該會大於中國電影市場票房的規模。”龔宇稱。

背後是，微短劇的迅速崛起。

QuestMobile數據顯示，2024年1~10月，抖音月活同比增長8%至7.86億。截至2024年9月，抖音旗下短劇平臺紅果APP月活同比增長1045.86%至1.22億。作爲對比，從2023年10月至2024年9月，愛奇藝平均月活僅爲4.05億。規模上趕不上抖音，增速上遠不及紅果。

由此，愛奇藝們正在熱烈向微短劇轉型。

2月20日，上證消費80指數報收4721.18點，漲幅0.65%。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

2月20日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲21.54元/公斤，較前一日上升0.4%。

食品飲料

雀巢大中華區銷售下滑

近日，雀巢集團發佈2024年業績顯示，其在大中華大區市場銷售額下降1.3%至50億瑞郎；有機增長率爲2.1%，其中實際內部增長率爲4.3%，定價貢獻率爲-2.1%。與此同時，雀巢大中華區也迎來新的組織架構調整，重回亞洲、大洋洲和非洲區（AOA）大區。

金龍魚：2024年淨利潤同比下降12.14%至25.02億元，

2月20日，金龍魚公告，2024年度實現營業收入2388.66億元，同比下降5.03%；營業利潤36.29億元，同比增長7.03%；歸屬於上市公司股東的淨利潤25.02億元，同比下降12.14%。

良品鋪子：降價策略影響毛利率

近日，良品鋪子發佈2024年業績預告，預計歸屬於上市公司股東的淨利潤爲-4000萬元到-2500萬元，扣非淨利潤爲-7000萬元到-5000萬元。公司表示，業績預虧主要由於2024年繼續推行“降價不降質”方針，對部分產品實施降價策略，並調整產品結構及嘗試新品類，售價下調及結構調整影響了毛利率，進而導致淨利潤下降。

好想你：2024年業績預告淨利潤預計虧損5200萬至7500萬元

近日，好想你發佈了2024年度業績預告，預計歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損5200萬元至7500萬元，較上年同期的5189.19萬元虧損有所擴大。扣除非經常性損益後的淨利潤預計虧損6200萬元至8500萬元，上年同期爲虧損5932.99萬元；基本每股收益預計虧損0.12元至0.17元。

維維股份：2024年淨利潤預增超80%

近日，維維股份發佈2024年度業績預增公告。根據財務部門初步測算，預計2024年實現歸屬於母公司所有者的淨利潤爲3.8億元至4.8億元，同比增長81.39%至129.13%；扣除非經常性損益後的淨利潤爲3億元到4億元，同比增加78.56%到138.08%。

南僑食品：1月歸母淨利潤同比減少43.45%

2月20日，南僑食品發佈公告，2025年1月歸屬於母公司股東的淨利潤爲1509.55萬元，同比減少43.45%。

南順：中期溢利增加46%

2月19日，南順發布公告，截至2024年12月31日止六個月，集團收入較去年同期微增1%至26.81億港元，期內溢利增加46%至1.88億港元。其中，食品分部收入下降1%至22.12億港元，經營溢利增加54%至1.94億港元。

三得利：2024年全年收入達1651.8億元

近日，三得利控股發佈2024財年財報。據官方信息，其2024財年全年合併收入爲34,179.49億日元（摺合人民幣1651.8億元），同比增長4.0%；營業利潤爲3,289.42億日元，同比增長3.7%；歸屬於公司所有者的利潤爲1,761.58億日元，同比增長2.0%。這標誌着收入和營業利潤均創下歷史新高。

瑪氏箭牌推出新的果味 Extra Refreshers 口味

近日，瑪氏箭牌 （Mars Wrigley） 推出了一種新的 Extra Refreshers 西瓜覆盆子口味，將於 2 月底在英國各地上架。

正官莊上新紅膠精紅參阿膠膏

2月19日，正官莊上新紅膠精紅參阿膠膏。目前已上線京東官方旗艦店，售價爲60g*2瓶/699元。

銀鷺上新多補水電解質飲料

近日，銀鷺上新多補水電解質飲料。

均瑤上新纖美閃溶益生菌

近日，均瑤健康上新纖美閃溶益生菌。目前已上線官方小程序，售價爲1.2g*10條/59元。

餐飲

Tims天好咖啡首發“輕體貝果堡午餐盒”

近日，連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國業務宣佈推出“輕體貝果堡午餐盒”系列。

物流

京東外賣上線一週訂單上漲100倍，已覆蓋全國39城

近日，據物流時代週刊記者通過相關業務人士瞭解到，京東外賣上線一週後，目前京東外賣已在全國39個城市上線，部分城市訂單量增長超100倍。截至發稿前，已有近20萬餐飲商家申請入駐，並仍在高速增長中。

餓了麼：2023年已啓動藍騎士社保繳納試點

2月20日，餓了麼宣佈加快推進騎手全方位保障。餓了麼發文稱，在人社部門統一指導下，餓了麼已經在全國首批7個省市啓動新就業形態人員職業傷害保障試點，全量足額爲騎手繳納保費，未來我們將繼續全面積極響應人社部門的統一部署，在更多城市推進“新職傷”保險覆蓋。

時尚鞋服

Kontoor Brands：第四季度收入同比增長4%

Wrangler 和 Lee 品牌的母公司 Kontoor Brands 發佈了初步的第四季度財務業績，顯示收入同比增長 4%，達到約 6.99 億美元。本季度調整後毛利率約爲 44.7%，提高了 160 個基點，調整後每股收益增長了約 23%。Kontoor Brands 宣佈從 Canadian Tire Corporation 收購全球戶外和工作服品牌 Helly Hansen。

奢侈品

Longchamp ：2024 年銷售額增長 20%

近日，法國奢侈時尚和配飾品牌 Longchamp 報告稱，2024 年的收入增長了 20%，創下了這個獨立品牌的新紀錄，該品牌由 Cassegrain 家族擁有和經營了四代。Longchamp 在每個地區和每個分銷網絡都實現了增長，其中歐洲增長了 33%，美國增長了 27%，韓國增長了 93%。這個法國品牌在中東也表現良好，在中東開設了四家新店。到 2024 年，Longchamp 在法國的銷售額佔 19%，在歐洲其他地區和中東佔 35%，在美洲佔 13%，在亞太地區佔 34%。

文娛

B站實現首次盈利

2月20日，嗶哩嗶哩發佈2024年第四季度及全年財報。財報顯示，B站2024年第四季度及2024年的淨營業額總額分別達77.34億元及268.32億元，分別同比增加22%及19%。2024年第四季度的淨利潤爲88.9百萬元，去年同期則錄得淨虧損12.97億元。2024年，淨虧損爲13.64億元，同比收窄72%。

本站雲音樂淨利潤大幅增長

2月20日，本站雲音樂披露財報。在22024財年，本站雲音樂的營收爲80億元，而2023財年爲79億元。從淨利潤來看，在2024年該公司淨利潤爲15.654億元，而2023年淨利潤爲7.342億元。