小島秀夫曾上街發衛生紙宣傳《死亡擱淺2》 本人出動還是沒人想拿

遊戲角落合成 圖／X @Kaizerkunkun、@KojiPro2015

小島秀夫以及小島工作室團隊在今年 5 月爲《死亡擱淺2：冥灘之上》進行宣傳時，曾採用一種十分老派的方式在東京街頭髮放宣傳面紙，包裝上印有遊戲 LOGO 與 QR Code，掃描後能連結至官方 YouTube 宣傳影片。

而小島秀夫近期接受《An-An》雜誌的專欄訪談時，回憶了當時採用這項行銷策略的原因與實際體驗。他表示自己站在街頭時，也深刻感受到被路人無視、甚至被當成可疑人士的滋味。

小島指出，自 COVID-19 疫情爆發後，日本街頭髮面紙的廣告文化逐漸式微。這種做法不僅成本高、效率低，也難以蒐集可用數據，遠不如數位行銷來得實際。然而他仍堅持親手發麪紙，因爲這個行爲本身正與《死亡擱淺》的主題「連結」緊密呼應。

「《死亡擱淺》是一款關於連結的遊戲。雖然這種方式看似過時，但我想嘗試『親手把東西交給別人』這件事。從陌生人手中接過物品的瞬間，其實就代表着一種連結。」他表示。

爲了實踐這項理念，小島與團隊成員在尖峰時段前往東京三大鬧區池袋、秋葉原以及品川發放面紙，他原本甚至打算站上澀谷知名的十字路口，但因法規限制而作罷。儘管包裝上清楚印着《死亡擱淺 2》的 Logo，路過的民衆仍大多視若無睹。

「從我們開始發放已經過了半個小時，但幾乎都沒有人願意拿任何一包面紙。就連我親自伸手發放，他們也不願意接收。他們會直接走過，避免任何眼神接觸。有些人甚至還會繞路，對我們避之唯恐不及。」他表示。

最終，小島選擇在 X（舊稱 Twitter）上分享這段「街頭髮面紙」的行動。消息曝光後，粉絲們紛紛趕往現場，三地準備的宣傳面紙很快被搶領一空。

「這是一個對抗時代潮流的類比行動，但再加上了數位的力量，我們創造出更加強大的連結。」