“鄉村網紅”集訓，打造“網絡強村”廣東樣本
南方財經記者張夢琦 實習 鄭茂傑 廣州報道
隨着“互聯網+”深度融入農業農村，“鄉村網紅”已成爲鏈接農產品與市場、傳播鄉村文化的重要力量。在廣東實現“百千萬工程”三年初見成效目標的重要節點，一場特殊的“數字練兵”正在中山大學啓動。
6月30日，廣東省委網信辦、省農業農村廳聯合主辦的千名“鄉村網紅”大培訓在中山大學正式開班。本次培訓分5期開展，覆蓋全省21個地市共1000名學員，力爭培育一批具備“賬號運營+直播帶貨+短視頻創作”複合能力的“鄉村網紅”，打造一支懂技術、善運營、會傳播的人才隊伍，爲“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（簡稱“百千萬工程”）注入創新動能。
據悉，此次培訓作爲廣東“百千萬工程”賦能鄉村的關鍵舉措，旨在通過系統化培育千名掌握數字營銷技能的新農人，推動“手機變農具、直播變農活、流量變農資”在廣東鄉村蔚然成風。
培訓課程緊密圍繞“百千萬工程”對鄉村網紅人才的需求，邀請頭部平臺、MCN機構、主播培訓師、網絡大V授課，構建了以數字技能、產業融合、合規風控爲核心的課程，爲千名學員提供實戰賦能。
陽江市委網信辦副科長陳梓文向南方財經記者表示，當地開展“鄉村網紅”培育工作，採取分類施策模式，對已有穩定經營模式的農戶，重在精準對接其需求，整合資源或提供賦能培訓；對識別出具有直播潛力的區域，則着重於搭建直播間等數字基礎設施，探索其發展的可行路徑。
這種“精準滴灌”的理念也體現在課程內容中。數字技能實戰賦能方面，培訓邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運營專家，爲學員教授短視頻創作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短視頻製作、鄉土IP人設打造），夯實千名“鄉村網紅”服務“百千萬工程”的數字化基石。
產業融合深化對接方面，培訓班設置“農產品電商運營全攻略”“鄉村名片打造”“好農貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產，賦能學員精準對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產業興旺與品牌提升。
“這次培訓報名非常踊躍，共有50餘人參加。他們都說‘太想把家鄉的好東西帶出去了’。”汕頭市委網信辦杜衛向南方財經記者表示，“當地有個典型學員，本身就是做毛衣的‘大V’，產品銷量很好並不愁賣，但聽說培訓後立刻報名，因爲他不僅運營自己的公司，還幫助當地農民解決就業問題，這次來是想探索幫鄉親們拓展新銷路。”
學員們雖領域各異，卻懷揣着共同的鄉土情懷與發展使命。“目前，我們的實體店銷量穩定，但我來培訓是想學會用直播推廣非遺鹽焗雞工藝，讓更多人瞭解我們獨特的食療價值。最終目標是帶動鄉村養雞戶，把產品賣出去，把產業鏈做起來。”非遺鹽焗雞傳承人林裕民說。
此外，培訓課程還包含合規風控築基護航方面的內容，來自網信、市場監管等部門的專家將講授網絡輿情素養和風險防範、直播營銷市場監管領域合規指引，強化學員合規經營意識。
如今，“鄉村網紅”被視爲鏈接城鄉、激活資源的核心人才資產。南方財經記者瞭解到，此次參訓的1000名學員涵蓋村“兩委”年輕幹部、返鄉創業青年、非遺傳承人及新型農業經營主體負責人等多元羣體。
培訓背後，廣東也有效整合政府、市場、社會等多元力量，構建起覆蓋技能培訓、產業對接、風險防控的全鏈條新農人賦能網絡。
“在朗頭村，個體探索的星火正在匯聚成更大的能量。”廣州市花都區炭步鎮朗頭村黨總支書記黃智雲向南方財經記者表示，“我最初用手機記錄鄉村振興改造，意想不到的是讓朗頭村獲得了國際關注，包括法國領事夫婦參加了我們的中秋燒禾樓傳統民俗活動。這讓我深刻體會到手機是低成本、高見效的新農具。現在村裡文旅流量上來了，我參訓最迫切的需求就是學習如何把流量轉化成實際收益，讓我們古村文化既能‘旺丁’又能‘旺財’。”
“農業農村基層對電商培訓需求非常踊躍。這次省委網信辦和省農業農村廳在具有深厚歷史文化的中山大學舉辦千名‘鄉村網紅’大培訓，深得農民朋友及涉農電商的歡迎。我們清楚，農產品銷售絕不能停留在過去展銷會的老模式，必須擁抱數字營銷融入市場前沿。要實現這一轉型，單靠農戶力量遠遠不夠，需要政府、平臺、物流企業等多方深度協同。”肇慶市學員陳海明向南方財經記者表示，借力“百千萬工程”深入實施的契機，肇慶市農業農村局正全力攻堅物流降本難題。一方面聯合京東、郵政等平臺達成戰略合作，建立運費協商機制；另一方面搭建農產品免檢通關平臺，爲當地優質農產品“走出去”拓寬國際渠道。
培訓非終點，而是新起點。培訓後將建立動態人才庫，聯動深度參與“網絡強村”工作。
韶關市委網信辦網絡管理科科長蔡仁銀表示，韶關特別注重挖掘培育並用好本土鄉村網紅，積極發揮他們的人設和流量優勢，宣傳推介農文旅資源，講好鄉村發展故事。前期在省委網信辦的指導下，在全省也率先啓動了“網絡名人進村聯建”，爲韶關“網絡強村”工作注入了強勁動能。接下來，將持續發揮好鄉村網紅優勢爲韶州好風物好風光賦能聚力，以“互聯網+”爲韶關農文旅發展增效，爲韶關高質量發展貢獻網信力量。