縣域消費向“新”而行（市場萬花筒）

本報記者 齊志明

晚上8點，位於貴州興義市的中國供銷·星悅茂地下商業街依舊人流如織。90後創業者彭光輝開設的甜品店裡，“哪吒”“敖丙”等熱門IP主題糕點吸引不少年輕消費者。“精準營銷不僅提升了顧客的滿意度，也讓店鋪生意蒸蒸日上，短短一年內我們連開三家分店。”彭光輝說。

中央經濟工作會議提出，“大力發展縣域經濟”。縣域鄉村人口衆多，消費潛力巨大，新型消費加快涌現。各地通過改善消費條件，完善商業網絡設施，增加新型供給，進一步激發縣鄉居民消費熱情。

消費場景煥新，變客流量爲銷量。從鳳凰街區的“湘西風情”到重慶街區的“重鋼二廠”，從孝感街區的“紅色文化”“楚漢故里”到冷水江街區的“礦山食集”“銻51區”……在縣級城市中心區域，中國供銷集團所屬中國供銷商貿流通集團有限公司建設運營了一批人防商業街區，成爲當地消費者打卡勝地。

“街區匯聚國內外知名品牌，打造以年輕、活力、時尚爲主的商業場景，爲商圈帶來更多新客流。”中國供銷·星悅茂街區運營負責人王倩介紹，今年以來，14省份22城的星悅茂人防商業街區客流量累計突破5400萬，同比增長12%；銷售額突破10億元，同比增長15%。

消費業態“上新”，刷新消費體驗。春日陽光明媚，雲南騰衝市大莊村嶼你咖啡烘焙定製中心人氣很旺。門店佔地近1000平方米，集咖啡烘焙體驗、文化講解、品嚐於一體，最多能容納上百人。“與大城市相比，我們的咖啡店面積大又在古鎮河邊，賣咖啡的同時也在賣風景，顧客很喜歡這樣的環境。許多遊客和本地年輕人常來這光顧，店面生意很不錯。店裡推出的咖啡豆烘焙定製化服務，很受消費者歡迎。”門店負責人孫源杉說。

咖啡店、奶茶店、24小時新型便利店、即時配送……更多零售新業態和消費方式在縣域地區涌現，推動新型產品、服務和品牌加速下沉，激發農村消費市場更大活力。美團數據顯示，縣域活躍消費者人數和訂單規模均快速增長，2024年美團平臺上縣域有交易記錄的消費者人數同比增長19.6%，訂單規模同比增長22.6%；2024年縣域地區外來遊客在親子娛樂、休閒娛樂、生活美容、餐飲、運動健身等沉浸式生活化場景中的訂單量增速均超過50%。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，當前，縣域居民消費形態由商品消費爲主向商品和服務消費並重轉變。各地要順應消費新趨勢，加力培育網絡銷售、即時零售等新業態，持續拓展智能家居、智能穿戴等新場景，發力數字消費、綠色消費、健康消費等新領域，更好滿足縣鄉居民個性化、多樣化、品質化的消費需求。

《 人民日報 》( 2025年04月09日 19 版)