“全域全季消費潮”推動重慶消費市場回暖向好

夏夜，上千張餐桌沿青石板路蜿蜒鋪開，沸騰的紅油鍋底蒸騰起氤氳熱氣，長壽菩提古鎮被激情點燃。不久前，第十二屆重慶啤酒火鍋節在這裡熱辣開幕。

這只是2025重慶“全域全季消費潮”的縮影。今年二季度以來，重慶正以一場貫穿全域、全季的消費盛宴，通過文旅融合、場景創新與政策聯動，推動消費市場回暖向好。數據顯示，今年4至6月，我市累計舉辦各類消費促進活動700多場，拉動直接銷售70億元。

首發經濟點燃消費熱情

4月29日，2025中國(重慶)國際消費節在觀音橋步行街啓幕，拉開二季度“全域全季消費潮”序幕。活動持續至5月底，以“首發經濟”爲核心，打造五大主題展區並聯動解放碑、朝天門、大坪等核心商圈，推出數十場首發首秀活動。

消費券發放成爲直接驅動力，交通銀行、唯品會等機構累計投放超5000萬元補貼，觀音橋商圈日均人流量突破百萬人次。數據顯示，悅己紅妝展區單日銷售額超40.3萬元，智匯生活展區華爲、VIVO等品牌單日銷售額達72.5萬元。

此外，活動創新“首發+地標”模式，將消費場景延伸至城市空間。龍湖重慶時代天街引入“數碼寶貝·永遠的青春”西南首展，戰鬥暴龍獸巨型雕塑吸引年輕羣體排隊打卡，首展期間商場客流量同比增長35%，帶火周邊餐飲娛樂消費。觀音橋遠東城舉辦的成渝雙城迷你四驅車世界盃種子選拔賽，使周邊酒店入住率提升至95%。江北區商務委負責人表示，觀音橋商圈“五一”期間銷售額同比增長9.2%，實現流量有效轉化。

線上線下聯動激活消費潛力

6月17日，作爲2025年重慶“6·18”電商節活動之一，淘寶直播“賣空行動”落地重慶南山，7小時沉浸式直播吸引近60萬人次圍觀，帶動小龍蝦、火鍋底料等特色商品銷售破千萬元。活動通過非遺技藝展示、剝蝦挑戰賽等創新互動，推動相關話題登上微博熱搜，實現場景化營銷新突破。

不僅如此，本屆電商節以“全域聯動 全鏈協同”爲主題，整合700餘家品牌企業、3000餘款特色產品，聯合全國百家頭部MCN機構、200餘位主播及50位私域團長，形成線上線下融合的消費生態。

產業升級方面，兩江新區汽車直播狂歡節打造“直播導購+靜態品鑑+動態試駕”沉浸式購車閉環，11家品牌經銷商聯合本地50餘位汽車、生活KOL，配合超40萬元專項補貼，推動直播電商與實體經濟深度融合。金融領域同步發力，2025數字經濟新消費創享計劃啓動，螞蟻消費金融聯合千家商戶通過“政策補貼+商家讓利+金融貼息”三重優惠，撬動全市消費10.8億元。

在外貿轉型層面，電商節線上線下雙軌並行：線上依託淘天、京東等平臺開設“外貿優品專區”並提供流量扶持，線下組織企業參展拓市，構建出口轉內銷新通路。

6月30日，爲期兩個月的電商節交出亮眼答卷：全市網絡零售額同比增長12.9%。這場數字消費盛宴通過場景創新、金融賦能、產業聯動等多元路徑，深度融合數字經濟與實體經濟，爲重慶建設國際消費中心城市注入強勁動能，彰顯“全域全季消費潮”的蓬勃活力。

下半年消費活動精彩不斷

面對消費升級趨勢，重慶已佈局下半年消費促進計劃。

“今年三季度將開展40場市級重點活動和787場區縣活動，打造‘活動不斷、熱點頻現、貫穿全年’的促消費氛圍，持續掀起覆蓋全域的消費熱潮。”市商務委消費促進處副處長劉朝斌表示，我市將加強城鄉、線上線下、內外貿、服務消費商品消費、晝夜等五大場景消費互動，繼續推出“全域全季消費潮”系列活動。

作爲年度消費盛宴的重頭戲，2025不夜重慶生活節於7月11日啓幕，將持續至9月底。這場覆蓋200餘場活動的夏日消費季，整合超億元消費福利，成爲“全域全季消費潮”的核心引擎。市商務委副主任彭和良介紹，活動深度融合“山、水、橋、城”四大城市元素，打造商旅文體健一體化消費場景。

其中，作爲涪陵夜經濟五大集聚區之一，7月5日晚，美心紅酒小鎮景區水上樂園被燈光點亮，音浪澎湃，2025水上音浪季在此拉開帷幕。景區此次突破傳統電音節模式，將音樂、水景、燈光與沉浸式演出相融合，並搭配激光秀，爲觀衆營造出沉浸式的視聽享受。據介紹，景區日均吸引遊客超5000人次。

此外，7—9月活動期間，我市衆多區縣還將結合自身資源稟賦與特色優勢，推出主題各異、精彩紛呈的夜間消費活動，形成“一區一特色”的夜色圖景。

更值得關注的是川渝消費聯動新突破。兩地首次聯合推出“城市夜經濟嘉年華”，超萬家商戶參與“清涼消夏·購在巴蜀”系列活動。四川省商務廳相關負責人介紹，成都世運會期間將試點“票根經濟”，重慶遊客持賽事門票可在寬窄巷子等景區享受專屬優惠，實現文體消費與商業資源的深度嫁接。

從政策驅動到市場主導，重慶正以“全域全季”戰略爲筆，勾勒國際消費中心城市建設藍圖。隨着系列活動的深化推進，這座山水之城將在消費提質擴容賽道上，持續跑出高質量發展“加速度”。(新重慶-重慶日報記者 周盈)