縣域避暑遊，何以持續“升溫”？

人民網記者 歐陽易佳

“不趕景點、不排長隊，在這真正感受到鬆弛感。”今年暑期，大學生吳諾與家人選擇避開人流，來到安徽南陵縣何灣鎮綠嶺河道，在清涼溪水邊、農家竈臺旁，度過一個愜意週末。

今夏，持續的高溫天氣催生“避暑經濟”不斷升溫。旅行平臺數據顯示，“避暑遊”總搜索量環比上漲近200%，清涼資源正加速轉化爲消費動能。

在伊犁那拉提草原的星空帳篷露營，在呼倫貝爾體驗蒙古族那達慕大會，在布爾津的喀納斯湖畔避暑納涼……“到草原過20℃的夏天”不再只是一句口號，而是成爲一種備受追捧的生活方式。

攜程研究院高級研究員沈佳旎認爲，“避暑遊周邊多伴隨草原、森林、湖泊、山地等豐富的自然景觀，既提供了涼爽的氣候環境，也滿足了遊客對自然景緻的觀賞需求。部分地區保留了特色的民俗文化與人文風情，當地的傳統節慶、民族習俗等活動，與涼爽的氣候相結合，形成了獨特的避暑體驗，讓遊客在避暑的同時能感受地域文化魅力。”

同樣值得關注的是，一批曾經“低調”的縣域避暑地今年悄然走紅。青海湟源，22℃的天然林區與熱情的藏族鍋莊舞夜夜相伴；貴州威寧，草海溼地迎來大批攝影愛好者，農家蕎麥宴一桌難求；甘肅肅南，非遺展演與草原風光相映成趣……這些小而美的縣域，憑藉生態與文化雙重魅力，成爲今夏避暑遊的“黑馬”。

縣域避暑遊“出圈”並非偶然。在國研新經濟研究院創始院長朱克力看來，這一變化背後是旅遊消費理念的整體轉型。“遊客不再滿足於‘打卡式旅遊’，而是更追求性價比、鬆弛感和沉浸式體驗。基礎設施的完善極大提升了縣域的可達性與體驗感。高速路網覆蓋、5G信號增強、住宿升級改造，讓‘遠方’不再遙遠。”

業內專家認爲，目前縣域遊的新業態正朝着融合與數字化方向走，縣域遊更講究小而精，遊客也從傳統觀光轉向了深度體驗。

綠水青山就是金山銀山，一批踐行“生態產業化、產業生態化”的企業也迎來新發展。浙江安吉吉木丘林農場就是其中——今年暑期該農場遊客量同比增長30%。

“縣域旅遊不能只賣風景，更要賣體驗、賣文化、賣生活方式。”浙江桐廬吉木丘林農場負責人李東宇說，“我們瞄準的是‘品質親子游’，讓人留下來、玩進去、心靜下來。”

中國的好山好水好景色同樣吸引外國人，越來越多外國遊客也開始“中國式沉浸遊”鄉，體驗不一樣的風土人情。

來自西班牙的Domi體驗了竹編制作和茶園採摘，他在社交媒體上發文感慨，“中國不僅僅是北京、上海，這裡的鄉村也讓我驚喜。在這裡不僅能避暑，還能接觸到深厚的地域文化，這是最吸引我的。”在雲南騰衝，暑期以來已接待多個歐美研學團，遊客們入住傳統村落，學習手工造紙，體驗農耕樂趣。中國鄉村所呈現出的原真性、生態性和人文性，正吸引更多國際目光，成爲傳播中國文化、促進民間交流的新窗口。(實習生陳歡對此文亦有貢獻)