避暑旅遊熱度持續 多地打造避暑旅居目的地

避暑旅遊熱度持續 多地打造避暑旅居目的地

環球網

來源：上海證券報

7月，國內多地頻頻出現高溫天氣，遊客避暑需求保持旺盛。多個在線旅遊平臺近期發佈的報告顯示，7月以來，“避暑遊”搜索量大幅上漲，西北、東北、西南地區成熱門目的地。

除了長線遊，記者注意到，親水樂園和室內雪場成爲市民遊客周邊遊的熱門選擇。與此同時，旅居避暑正在興起，雲南、貴州等地正依託自然資源優勢，着力打造避暑旅居目的地，釋放夏季市場消費潛力。

長線避暑遊熱度上升

“目前草原上游覽項目豐富，不僅有傳統的騎馬、射箭、越野車等項目，還有低空旅遊、民宿咖啡等新興業態。在暑假裡帶孩子去旅行、看風景，讓他們朦朧的記憶裡填滿快樂，我覺得很有意義。”來自上海的陳女士說。

今年7月，陳女士一家開啓了一場20餘日的北上避暑自駕遊之旅，在內蒙古熱門自駕線路的經歷尤其讓她印象深刻。

今年暑假，高溫熱浪滾滾之際，不少遊客也像陳女士這樣開啓了避暑之旅。

同程旅行聯合墨跡天氣7月25日發佈《2025避暑旅行趨勢報告》顯示，今年避暑旅行市場中，受我國中東部高溫天氣影響，中東部地區遊客涌向西部及東北地區避暑，長線旅行訂單佔比較去年同期提升超過10%。

美團旅行發佈的《2025暑期熱點及趨勢報告》也顯示，7月以來，避暑成爲遊客的核心訴求。“避暑遊”搜索量大幅上漲，同比增長47%，西北、東北、西南地區成熱門目的地。今年夏天的前十大熱門避暑目的地有河北秦皇島、遼寧大連、山東青島、貴州貴陽、貴州六盤水、貴州安順、四川九寨溝、吉林長白山、湖北神農架、浙江莫干山。

7月30日，九寨溝風景名勝區管理局發佈門票售罄通告稱，截至當日9時，九寨溝景區今日門票預訂4.1萬張，已達到最大承載量。

室內雪場和親水樂園成爲周邊遊熱門選擇

除了長途旅行，也有部分沿海地區遊客選擇前往周邊的室內雪場或親水目的地等避暑。

“我們一家三口從下午3點換好衣服進去一直玩到晚上8點半纔出來。”剛剛在7月下旬結束位於上海臨港兩日遊的市民袁女士說。

今年暑期，他們一家前往的上海耀雪冰雪世界圍繞雪世界和水世界兩大場景，自6月21日至8月31日打造了“來上海耀雪冰雪世界，過0度冰爽夏天”的主題系列活動。據悉，耀雪冰雪世界通過推出多元化票務政策滿足不同遊客的暑期出行需求。同時，其實施了延長運營時間、增加夜間演出活動等舉措，提升遊客遊玩停留時間刺激消費轉化，預計提高場內餐飲零售銷售額提升20%。

記者從美團旅行獲悉，7月以來，平臺的“水上樂園”搜索量環比增長176%，“漂流”搜索量環比增幅超247%。

在上海的西北方向，復星旅文旗下位於江蘇的太倉阿爾卑斯國際度假區於近日啓動“阿爾卑斯潑雪節”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啓蒙、冰雪競技、沉浸式演藝、環球美食等40餘項冰雪娛樂活動。

數據顯示，從暑期啓動至7月12日，太倉阿爾卑斯雪世界累計接待人次較暑期前的6月同期增長超50%，同比去年7月增長超130%，週末單日客流已突破5000人次；地中海白日方舟·太倉度假村暑期在手預訂量同比去年增長63%，預計剩餘暑期預訂量有望同比增長約80%。

去哪兒數據也顯示，7月以來，全國室內滑雪與冰雪樂園預訂量同比翻番，南方室內滑雪場預訂量超北方，廣州熱雪奇蹟門票訂單量同比增長4倍，蘇州太倉阿爾卑斯雪世界帶動周邊酒店預訂量同比增長四成。

多地着力打造避暑旅居目的地

除了旅遊，記者關注到，部分時間充裕的遊客還會選擇前往氣候宜人的地方避暑旅居。

來自四川的劉先生去年剛退休，今年是他們夫婦前往雲南昭通避暑的第三年。

“最初是經朋友推薦的來這裡。昭通氣候涼爽且離家直線距離只有300公里左右，交通很方便。我們7月過來，打算一直待到8月底再回家。”劉先生夫婦表示。

雲南省人民政府官方網站顯示，據云南省國家級氣象站常年氣候值統計，7月，雲南省的常年平均氣溫爲21.9℃，其中有71個縣區的人體舒適度在舒適等級內，全省55%的區縣適宜避暑旅遊。

2024年10月，雲南省文化和旅遊廳等七個部門聯合印發了《加快推進旅居雲南建設三年行動》。今年5月，雲南印發《進一步推動“旅居雲南”高質量發展試點工作方案》，提出通過“遴選—申報—試點—推廣”流程，在全省優選不同主題、不同類型的鄉村、城鎮社區、文旅綜合體“旅居雲南”高質量發展試點100個，其中旅居村試點不少於70個。

除了雲南，貴州等地也在依託地域優勢，打造避暑旅居目的地。

2024年，《貴州省全力推動經濟持續回升向好若干政策措施》明確支持避暑康養旅居項目建設。在2025年“避暑度假到貴州”新聞發佈會上，貴州宣佈將從做好指引、抓好招商、建好項目、搞好運營四個方面推動旅居地產高質量發展，推進“旅居貴州”建設。

（來源：上海證券報 作者：曾慶怡）