五一假期文旅市場：國內遊“多點開花”，入境遊訂單飆升130%

多重因素影響下，今年“五一”假期國內旅遊市場的熱度或創歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結束後的首個週末。

“五一”假期期間，國內旅遊市場供需兩旺。除北上廣深杭等熱門旅遊城市外，“一路向西”成爲今年“五一”國內長線旅遊市場的主流趨勢，成渝、雲貴等地區的熱度提升明顯。“奔縣遊”熱度依舊不減的同時，國潮文化也深度滲透旅遊市場。

此外，“五一”跨境遊熱潮涌動，出境遊訂單量同比增長兩成；在免籤及離境退稅政策加持下，多地入境遊訂單量增幅超一倍。

“五一”假期“多點開花”，“一路向西”成長線遊一大亮點

今年發佈的《提振消費專項行動方案》中提到，鼓勵帶薪年休假與小長假連休，實現彈性錯峰休假。今年“五一”假期，越來越多人選擇“拼假”以及錯峰出行。去哪兒數據顯示，“五一”假期提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長超三成。途牛數據也顯示，“五一”團期出遊用戶中，近19%的遊客選擇在假期前搶先開啓旅程。

“五一”假期國內旅遊市場供需兩旺，呈現“多點開花”態勢。除北上廣深杭等熱門旅遊城市外，“一路向西”成爲今年“五一”國內長線旅遊市場的主流趨勢。

同程旅行數據顯示，從“五一”假期熱門航線數據來看，以成渝、雲貴爲始發地或目的地的熱門航線，幾乎佔據半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的遊客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽、昆明爲代表的大西南。另外，飛豬則表示，“拼假”催生的超長假期推動長線遊小衆目的地熱度飆升，其中新疆北屯、西藏昌都、青海果洛州、雲南怒江州、海南屯昌縣等地旅遊商品預訂量平均同比增長超100%。

攜程也表示，“五一”假期，“拼假潮”助推超長線旅遊升溫。根據攜程景點玩樂數據，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區門票銷售額同比呈現1-2倍的大幅增長。

長線遊目的地熱度的攀升，還帶熱了自駕遊。攜程表示，今年“五一”假期，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單佔比高達85%，異地出行規模持續擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。飛豬數據也顯示，“五一”假期，平臺上國內租車預訂量同比增長35%，雲南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租車預訂量同比平均增長100%。

“奔縣遊”熱度依舊，國潮文化深度滲透旅遊市場

當主流景區還在爲“人從衆”焦慮時，一場以“逃離擁堵”爲核心的反向旅遊潮正在興起。去哪兒數據顯示，縣城成爲“反向旅遊”最火目的地，“五一”假期縣城酒店預訂量同比增長30%。攜程數據顯示，今年“五一”假期，鄉村遊預訂量同比增長近兩成。

木鳥民宿數據也顯示，與去年相比，今年“五一”假期，79個小城民宿訂單實現零的突破，縣域遊訂單超越大盤，同比增長73%。福建平潭、河北昌黎、廣東惠東、廣西陽朔、浙江安吉、浙江象山、廣東南澳、河南欒川、江西婺源、浙江嵊泗等縣域遊目的地熱度漲幅明顯，其中到縣城品質民宿躺平的“95後”用戶訂單佔比超六成。另據萬達酒店及度假村數據，唐山、臨汾、三門峽、吐魯番、長治、安吉、淄博等小衆目的地酒店入住率達90%以上，同比增長15個百分點以上。

“五一”假期，與“反向旅遊”齊熱的假期玩法還有“攜寵出遊”。木鳥民宿數據顯示，“五一”假期，帶有“可帶寵物”標籤的民宿訂單同比增長92%。攜程平臺上“五一”期間寵物友好酒店訂單量同比增長超三成。

此外，“五一”假期，國潮文化深度滲透旅遊市場。攜程數據顯示，非遺主題遊搜索量暴漲，相關景區門票預訂量同比增長132%，其中“非遺+研學”產品在親子游市場佔比顯著上升，景德鎮陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。古城古鎮也借力國潮逆襲。“五一”古鎮景區門票訂單量同比增長近三成。依託古建和非遺，“五一”假期正定旅遊訂單量同比實現雙位數增長。

此外，全國共有超過60場明星演唱會在“五一”假期扎堆開唱，“明星演唱會+非遺廟會”成爲熱門景區之外，拉動“城市大休閒”崛起的重要力量。

“五一”假期入境遊訂單量同比激增130%，離境退稅政策激發“中國購”消費熱情

“五一”假期，跨境遊市場同樣熱潮涌動。

飛豬數據顯示，出境遊機票、酒店、郵輪等商品預訂量激增，其中，國際郵輪預訂量同比增長超60%。日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞、美國、法國等是出境遊熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預訂量均較去年增長超170%。

攜程平臺上，“五一”假期出境遊訂單量同比增長兩成。攜程相關負責人也表示，郵輪旅遊市場在今年“五一”假期迎來全面復甦。平臺上，假期五天出發的郵輪產品預訂量同比增長120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線佔據主導地位。

“五一”假期，入境遊市場更是迎來強勁復甦。據攜程數據顯示，“五一”期間入境遊訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

從“五一”期間在去哪兒平臺上用非中國護照預訂國內機票情況來看，北上廣深杭穩居入境遊前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作爲目的地，入境遊訂單量同比增長一倍。

除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。去哪兒相關負責人表示，從使用護照預訂國內酒店情況來看，“五一”期間，珠海的外籍旅客預訂酒店量同比增長七成，青島、武漢的酒店預訂量分別同比增長六成、五成；蘇州、湖州、佛山等均進入“五一”入境遊TOP20城市。從入境遊國別來看，美國、韓國、日本旅客佔比最高。同比增幅最高的是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

此外，240小時過境免籤、離境退稅政策等激發了外國遊客的“中國購”消費熱情。攜程數據顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境遊訂單分別同比增長138%、188%和60%。

新京報貝殼財經記者 王真真 曲筱藝

編輯 嶽彩周

校對李立軍