國內遊“下沉”，出境遊“遠航”： 五一旅遊市場量價齊升

今年“五一”假期，中國旅遊市場在量價齊升中展現出結構性變革的深層邏輯。文化和旅遊部數據顯示，全國出遊人次達3.14億，同比增長6.4%，總消費1802.69億元，同比增幅8%。

這一數據背後，是消費分層與全球化趨勢的雙重驅動——國內市場在縣域經濟崛起中重構地理版圖，出境遊則在免籤政策與郵輪經濟推動下實現"雙向奔赴"，酒店、OTA平臺、郵輪等細分領域共同書寫“千億級”文旅產業。

這場“五一”旅遊熱潮，既是消費信心回暖的縮影，也是文旅產業從“規模擴張”向“質量提升”轉型的縮影。反向旅遊、縣域經濟、科技賦能等趨勢，正在重構中國旅遊市場的格局。同時，郵輪經濟與免籤政策激活全球市場，中國旅遊產業的"新基建"正在重塑供需兩端。

國內遊：消費分層與縣域經濟重構行業格局

今年“五一”假期，國內旅遊市場在量價齊升中呈現結構性分化。文化和旅遊部數據顯示，全國出遊人次達3.14億，同比增長6.4%，總消費1802.69億元，同比增幅8%。值得注意的是，人均消費574元雖較去年提升，但仍低於2019年水平，反映出遊客從“規模擴張"轉向“品質升級"的消費變革。

國內遊市場呈現顯著的消費分層特徵，酒店行業成爲觀察消費分層的重要窗口。據酒店之家數據顯示，“五一”全國酒店整體入住率64.93%，RevPAR（每間可售房收入）達184元，同比上漲7.5%。而高星級酒店表現尤爲亮眼。比起便宜，這屆消費者更注重“值不值”。同程旅行數據顯示，四星級預訂熱度同比激增54%，五星級增長28%，顯著跑贏低星級酒店的24%。去哪兒平臺上，五一高星酒店更具性價比，預訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預訂高星酒店增幅達到50%，增幅遠高於一線城市消費者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費升級意願最強。他們最愛去臨近的風景區或省會城市，體驗高星酒店。

作爲多元品牌組合酒店集團，凱悅酒店集團憑藉凱悅奢華精品、生活方式、暢享度假、經典風範和精選品質五大品牌組合構建了覆蓋多層次、多需求的品牌矩陣。今年“五一”假期期間，各品牌酒店在衆多熱門目的地爲賓客提供了豐富而多樣的住宿選擇，滿足商務出行、家庭度假及個性化旅遊等不同客羣需求。

官方數據顯示，“五一”黃金週期間，凱悅酒店集團在大中華區的整體業績表現可觀，得益於入住率和平均房價（ADR）的提升，“五一”假日期間每間可銷售客房收益（RevPAR）同比增長近一成。在三亞、深圳、廣州等休閒旅遊及商旅並重的城市，及港澳臺地區，入住率與ADR均實現了增長。同時，廈門、深圳、蘇州、海南等城市的凱悅旗下酒店，入住率實現雙位數同比增長。

爲了滿足多元旅客需求，爲全球遊客打造多元化的假日選擇，五一期間，復星旅文旗下酒店及度假村策劃了一系列沉浸式度假體驗產品，以“全場景、全齡段、全感官”爲核心，融合藝術、運動、自然與科技元素，相關度假產品全線飄紅，多個度假村及目的地連日滿房。

據悉，三亞·亞特蘭蒂斯度假區舉行了七週年慶典——一場融合了大型機械裝置秀、歌舞、唱跳、說唱樂隊及情景表演等多種表演形式的週年限定狂歡活動《第七重奏》在水世界上演；太倉阿爾卑斯國際度假區特別策劃了東南亞美食節與花漾野奢營地燒烤，打造南方冰雪特有的“滑雪+露營”度假體驗；雪世界全新推出百米競速滑道、歐若拉之夢2.0、歡樂節拍等互動體驗項目；ClubMed麗江度假村推出《阿美澤開"新"嘉年華》系列活動，阿美澤藝術國際聯展、山之眉目藝術雅集、飛盤挑戰賽、奇幻自然王國、篝火打跳、煙花表演等休閒與親子內容，同時滿足全齡段家庭度假與深度文化體驗。

事實上，每年“五一”假期也是一場躲避人海的智慧遊戲。特別是一線和新一線城市居民，在去哪兒平臺上搜索量最高的熱詞是“反向”、“人少”、“冷門”，縣城成爲“反向旅遊”最火目的地，平臺五一酒店預訂遍佈1230個縣，覆蓋全國近9成的縣，一線和新一線城市居民，更傾向於去探索寶藏縣城。從“五一”假期數據上看，華住旗下酒店在“五一”假期總接待人次近630萬，是去年同期的1.3倍。“五一”假期期間，酒店整體的入住率超84%，和去年同期相比微增約1個百分點。旗下不少三四線城市酒店延續了近年的增長勢頭，其中，蚌埠、懷化、陽江、梧州、湛江、遼陽、萍鄉、潛江、仙桃等三四線城市的表現突出，比如蚌埠、遼陽、萍鄉酒店的整體入住率超過了100%，懷化近99%、陽江爲97%。

出境遊：郵輪經濟與免籤政策激活全球市場

隨着全球化進程的加速，旅遊已成爲世界各國人民增進相互瞭解、促進文化交流的重要橋樑。在“拼假”與免籤政策雙重催化下，跨境旅遊在今年“五一”假期迎來"雙向奔赴"新熱潮。

近年來，爲了吸引更多外國遊客，中國不斷優化簽證政策，尤其是免籤政策的實施，爲外國遊客提供了極大的便利，也爲中國旅遊行業帶來了新的發展機遇。據國家移民管理局通報，今年“五一”假期出入境人次達1089.6萬，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。外國人出入境111.5萬人次，較去年同比增長43.1%；入境外國人中，適用免籤政策入境38萬人次，同比增長72.7% 。這一數據充分顯示出免籤政策對入境遊的強大推動作用。

當中，郵輪經濟成爲出境遊最大亮點。多家OTA平臺通過“郵輪+簽證+岸上游”一站式服務，也有效推動了郵輪品牌的線上預訂佔比，帶動入境遊客購物消費增長。飛豬數據顯示，今年“五一”出境遊機票、酒店、郵輪等商品預訂量激增，其中，國際郵輪預訂量同比增長超60%。日本、中國香港、泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞、美國、法國等是出境遊熱門目的地；冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預訂量均較去年增長超170%。

這種趨勢與郵輪公司的產品創新密切相關。作爲中國本土郵輪品牌，愛達郵輪在“五一”期間展現出強勁的市場滲透力。其首艘國產大型郵輪“愛達·魔都號”4月30日從上海出發的6天5晚日韓航線載客量達4900人，該船通過“念念敦煌，春日漫遊”春季主題活動吸引文化消費客羣。在春季主題活動中，賓客將通過絲路樂舞、敦煌藝境、妙趣互動、敦煌盛宴多維體驗，全方位探尋敦煌文明。

面對中國遊輪經濟蓬勃發展的態勢，皇家加勒比國際遊輪表示，自進入中國市場以來，皇家加勒比不斷引入創新的遊輪產品和服務，滿足中國消費者日益增長的需求。以上海爲母港的“海洋光譜號”，以消費者爲核心，通過覆蓋不同目的地的多元化航程組合，爲中國賓客提供更豐富的海上度假選擇和更自在的度假體驗方式，隨時開啓高品質海上假期。未來，皇家加勒比將繼續深耕中國市場，通過豐富多樣的優質度假產品和服務，爲消費者帶來更多元化的度假體驗。

同程研究院相關負責人指出，今年“五一”假期數據印證旅遊消費從“小衆享受”轉向“大衆剛需”。供給端的價格理性迴歸與需求端的體驗升級共同推動市場擴容，隨着區域交通網絡完善與特色文旅產品創新，全民共享的“大旅遊時代”正加速到來。

文/孟令津

編輯/徐楠