武漢IP首發經濟 蒜鳥萌翻年輕人

「蒜鳥」快閃店人氣爆棚，吸引年輕人爭相打卡，展現IP創新魅力。（張厚煒攝）

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上半截像蒜頭、下半截像小鳥，一按肚子還會發出「蒜鳥、蒜鳥」的魔性語音─這款由湖北本地團隊開發的「蒜鳥」玩偶，近期成爲年輕人追捧的新寵。來自鄂州的汪𬱖萌甚至開車80公里到武漢，只爲一睹「蒜鳥」真容。「『蒜鳥』是『算了』的諧音，體現了湖北人豁達幽默的生活態度。」

3月底，大陸首家「蒜鳥」主題快閃店於武漢武昌親橙萬象匯開業，立即成爲打卡熱點，單日營業額最高突破10萬元人民幣。負責營運的武漢禮物文旅產業公司總經理楊博智表示，原定的閉店時間也因此延後20多天。

「蒜鳥」爆紅背後，是武漢推動IP首發經濟的成果縮影。根據《提振消費專項行動方案》，武漢市積極發展「首店、首發、首秀」經濟，鼓勵優質品牌率先落地。市政府除提供快速通道、場地協調、登記註冊等全流程服務外，亦建立首店專案庫，爲IP企業提供輔導與獎補，讓創新品牌能順利紮根。

2024年，武漢新引進首店突破400家，高能級品牌成倍增長，顯示市場活力與消費潛力。然而，面對快閃店「曇花一現」風險，武漢也積極佈局長效經營策略。

然而，首店熱潮亦伴隨挑戰，不少網紅快閃店面臨「曇花一現」的風險。針對這點，武漢從單一打卡轉向場景體驗的長線佈局。位於武商夢時代廣場的「WS夢樂園」爲代表案例。這座華中首個大型室內文旅IP專案集旋轉木馬、大擺錘、碰碰車等設施於一體，開幕以來人氣持續。武商集團行銷部部長徐萍指出：「我們透過活動設計與場景體驗，強化消費者黏性，努力將一次性體驗轉化爲長期消費。」據統計，今年春季至清明假期，夢樂園銷售額同比成長雙位數，顯示成效顯著。

文旅融合亦爲IP首發經濟注入動能。武漢透過發放文旅惠民券、舉辦新春消費季等活動擴大IP曝光，並推動商圈與特色街區升級。目前，武漢擁有億元以上交易市場29個、3000平方米以上大型購物中心149個，爲文創品牌落地提供豐沛資源與空間。

展望未來，武漢市計劃在2025年前再引進300家以上首店，透過政策扶持、平臺建構與行銷創新，持續推動「嚐鮮消費」向「長線經營」轉型，打造文化底蘊深厚、消費動能強勁的城市樣板。（更多精彩內容請下載《翻爆》APP）