吳柳芳，讓抖音兩難

從最初的對於吳柳芳的封禁，再到最後對於吳柳芳的解禁，我們看到的是，抖音在這樣一個過程當中所扮演着的兩難的角色。

一方面，抖音對於吳柳芳的流量有着一種迷之依戀，對於亟待扶植新的流量體以延續自身流量優勢地位的抖音來講，吳柳芳的確是一個不錯的切入點；

另一方面，抖音對於自身平臺內容有缺少着十足地信心，吳柳芳的所謂的「擦邊」視頻，很容易讓外界看到抖音的流量究竟是如何來的。

於是，我們纔看到了抖音對於吳柳芳的封禁，再解禁的一系列的「謎之操作」。

歸根到底，抖音對於流量的兩難，最終決定了其在處理吳柳芳事件上的兩難。

可以預見的是，如果抖音無法擺正對於流量的正確態度，非但將會在處理後來類似吳柳芳的事件上陷入兩難的境地，甚至還將會在其他方面陷入到越來越多的被動境地之中。

抖音，因流量而生，因流量而興

回顧抖音的發展，我們可以非常明顯地看到，它其實就是一個因流量而生，因流量而興的平臺。

更爲確切地說，抖音之所以會走到今天，之所以會成爲一個敢於向以百度、騰訊爲代表的互聯網巨頭叫板的新獨角獸，其中一個很重要的原因在於，它本身掌握了龐大的流量，並且憑藉着流量建構起來了強大的護城河。

可以說，抖音若要想繼續延續以往的發展態勢，若要想實現自身更大的野心，必然需要不斷地尋找到新的流量增長極。

正是在這樣一種思路的指引之下，我們纔看到了抖音方面對於新的以網紅、內容、商業化變現方式爲主導的流量集成體的支持力度。

無論是以小楊哥、東北雨姐爲代表的網紅的快速崛起，還是以直播帶貨、短視頻帶貨爲代表的商業化變現模式，乃至是以直播、短視頻、短劇爲代表的內容新形式，無一不是在圍繞着流量展開。

當網紅、內容、商業化相得益彰，我們纔看到了抖音的興盛，我們纔看到了抖音的四處出擊。

然而，縱然是再具有效率的流量聚集模式，縱然是再有效的商業化變現模式，必然都有抵達頂點的時候，必然會有觸及天花板的那一刻。

對於抖音來講，如果無法持續地將流量格局打破再聚集，無法將流量的變現模式推倒再重來，那麼，它的發展，必然會陷入到新的死衚衕裡。

於是，我們纔看到了抖音對於以網紅爲代表的流量體的推倒再重來，我們纔看到了抖音對於其商業化變現模式的打破再重建。

吳柳芳的崛起，可以說，正是抖音這樣一種流量策略的生動體現。

從某種意義上來講，抖音只有不斷地扶植類似吳柳芳的流量體，才能保持自身平臺的流量優勢。

正是因爲如此，我們纔看到了抖音方面對於吳柳芳所保持着的兩難的角色。

抖音，正在陷入到兩難

透過吳柳芳事件，我們除了看到了抖音與流量之間的千絲萬縷的聯繫之外，還應當看到的是，抖音正在陷入到兩難的境地裡。

首先，抖音的商業化困境。

當抖音獲得了巨大的流量優勢之後，我們看到了它開始不斷地進行商業化的嘗試。我們現在所看到的直播帶貨，我們現在所看到的廣告推送，無一不是抖音藉助自身的流量優勢進行的商業化變現的具體體現。

然而，縱然是抖音進行了如此多的商業化的實踐，並且這些實踐表現出來了巨大的成功，但是，我們卻依然無法抵消抖音在商業化上所面臨着的困境。

歸根到底，抖音的商業化困境，還是僅僅只是一個平臺，僅僅只是一個流量的集散地，卻沒有真正成爲產業的一份子。

換句話說，當抖音不再有流量的優勢，當抖音不再有平臺的勢能，一切的神奇都將煙消雲散。

對於抖音來講，僅僅只是建立了一套以流量爲中心和平臺的商業化模式，卻並未真正讓自身融入到產業之中，更加沒有融入到實體經濟的發展過程當中。

因此，當抖音所具備的流量優勢不再，當抖音僅僅只是剩下了平臺和中心，那麼，它的發展依然還是會陷入到新的困境之中。

其次，抖音的定位困境。

事實上，早在吳柳芳事件之前，外界對於抖音的大數據殺熟、大數據算法所造成的信息繭房以及由此所產生的一系列的消極後果，曾經有過很多的詬病。

如果對於這些詬病進行總結和定義的話，抖音的定位困境，無疑是一個最爲直接的表現。

說到底，抖音之所以會飽受詬病，其中一個很重要的原因在於，抖音僅僅只是將自己定位成爲一個流量的收割機，而算法僅僅只是它的工具。

在這樣一種定位機制之下，抖音僅僅只是將在它平臺上的一切都看成是實現自身價值的手段和工具，卻並未真正將它們和自己看成是一體的存在。

說到底，抖音還是一種平臺和中心的思維，抖音還是一種以效率和規模爲主導的存在。

如果抖音僅僅只是將自身定位成一個超脫於產業之外的存在，如果抖音僅僅只是將自身看成是一個第三方，那麼，它必然會肆無忌憚地獲得流量，必然會肆無忌憚地用大數據、算法等機制對於流量一遍又一遍地進行收割。

吳柳芳，撕開了抖音的遮羞布

一直以來，抖音都對外宣稱自己支持創作者，支持用戶的體驗。

當吳柳芳事件發生之後，我們看到的是，抖音並未像自己所宣稱的那樣對創作者進行支持，更加沒有顧及用戶的體驗。

可以說，吳柳芳事件的發生，讓我們看到了抖音的真面目。

所謂的抖音，其實就是想要通過吳柳芳來獲得足夠多的流量，其實就是想要通過吳柳芳來實現更多的商業化的變現而已。

無論是現在的吳柳芳，還是以往的小楊哥、東北雨姐，說到底，他們僅僅只是抖音推到前臺的一個獲得流量的渠道，而並不是真正意義上的用戶。

說白了，抖音就是想要通過他們獲得流量，絕非是想要給用戶提供一個「記錄美好生活」的新渠道。

經歷了吳柳芳的事件之後，抖音蓋在臉上的面紗被揭開，人們開始看到了抖音的真面目。

說到底，無論是吳柳芳這樣的內容創作者，還是支持吳柳芳的粉絲，對於抖音來講，其實都是流量而已。

正是因爲有了他們的存在，抖音才得以建構起自身強大的流量規模，才得以建構起自身強大的護城河，才得以實現自身在商業化上的目的。

透過吳柳芳事件，無疑撕開了抖音的遮羞布，僅僅只是將一切看成是流量，並且將自身看成是流量的仲裁者，纔是抖音的本質。

結語

對於吳柳芳的處理方式，讓我們看到了抖音方面的兩難境地。

一方面，抖音想要通過吳柳芳們繼續獲得並留住流量；另外一方面，抖音想要對外樹立一種內容優質、正向的形象，徹底與所謂的「擦邊」撇清關係。

說到底，抖音本身與流量之間的天然聯繫，最終造就了這一點。

對於抖音來講，如果僅僅只是一味地唯流量至上，如果僅僅只是一味地做平臺和中心，如果僅僅只是將以算法機制爲代表的技術作爲收割流量的工具，那麼，它勢必會將自身帶入到新的更大的困境之中。

吳柳芳，再度讓抖音兩難。

這，不是第一次，也不會是最後一次。