沃爾瑪不滿高費率而改協議 TradeDesk(TTD.US)面臨丟失大客戶

智通財經APP獲悉，廣告技術公司 Trade Desk(TTD.US)可能面臨失去其最重要客戶之一沃爾瑪(WMT.US)的風險。消息人士透露，這家零售巨頭去年重新協商了與 Trade Desk 的合作協議，如今已擁有使用其他公司廣告購買平臺的選擇權。

根據此前爲期四年的協議，Trade Desk 是爲那些利用沃爾瑪顧客數據進行網絡廣告投放的廣告商提供獨家技術服務的公司。這些廣告商利用這些數據來進行精準的廣告定位。

該報告稱，這一舉措可能會對直接競爭對手亞馬遜(AMZN.US)有利。亞馬遜近期加大了在互聯網上處理廣告銷售業務的力度，並向廣告商提供激勵措施，以吸引他們放棄使用Trade Desk平臺。

消息人士透露，Trade Desk的高昂費用讓沃爾瑪感到不滿，因此他們決定重新協商合作關係。據相關消息人士透露，Trade Desk 會以兩位數的費率向沃爾瑪的廣告客戶收取使用該技術的費用。相比之下，亞馬遜向廣告商收取的費用僅爲 1%，這一比例較之前(5%和 7%)有所降低。

一位Trade Desk員工透露，沃爾瑪對顧客購物數據嚴加保密，以免落入亞馬遜之手。該員工表示，Trade Desk 已爲沃爾瑪構建了其技術的獨立版本，該版本運行在微軟的 Azure 平臺上，不過其大部分業務仍依賴亞馬遜雲服務品臺AWS。

另一位瞭解沃爾瑪想法的人士表示，該零售商還可能通過收購現有的廣告購買平臺來實現這一目標，或者乾脆從零開始打造自己的廣告購買平臺。