微信小店新增開放成人用品類目

【億邦原創】億邦動力獲悉，4月7日起，微信小店新增開放成人用品類目，成人用品下二級類目情趣內衣直接開放入駐，情趣用品可定向准入。上架商品不得含有未成年人、低俗、不健康用語等信息。

這是微信小店首次開放成人用品類目。多個數據表明，全國成人用品市場規模上千億元，近年來保持較高增速。成人用品類目平均毛利率達65%-80%，並且具有較高復購率的特徵。此前，成人用品行業的銷售，有很大一部分通過公域引流到私域社羣或小程序成交，其中不乏灰色交易。

平臺此次開放類目，既是抓住成人用品的巨大市場潛力，也是讓一部分合規商家通過微信小店開展經營。尤其是長期分享兩性知識的公衆號，已積累了私域用戶的商家，可通過整合公衆號、小程序、視頻號等生態資源，構建“引流-轉化-復購”閉環。

小店升級以來，微信小店逐步開放多個高利潤及高敏感類目，涉獵保健食品、傳統滋補、成人用品等類目。這說明微信正在拓展電商業務邊界，試圖吸引更多垂直領域商家入駐，從而提升平臺交易規模。

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