微短劇何以精微致遠

第三屆北京網絡視聽藝術大會7月2日在京舉行

在剛剛結束的第三屆北京網絡視聽藝術大會上，微短劇超過傳統長劇、綜藝，成爲最受關注、討論聲量最大的話題。一方面，從高規格的“追光計劃”微短劇國際大賽到政府專項扶持政策的發佈，再到多場微短劇精品創作研討會的密集召開，昭示着這個新興行業正迎來前所未有的政策與市場機遇；另一方面，站在行業前沿的微短劇創作者們，已明顯感知急速增長背後是無法迴避的嚴峻挑戰——高同質化內容讓觀衆產生“爽疲勞”，付費意願下降，流量增長放緩。微短劇發展已經站在了紅利期消退、“情緒牽引”時代終結的十字路口。

壓力和隱憂，亦是升級的契機。當行業不再沉迷於“流量速食”，轉而追求藝術性與商業性的平衡，這場“方寸之爭”方能通向更廣闊的天地。正如本屆大會的主題——精微致遠，微短劇的真正價值，終將歸於以小見大的時代表達。

發展現狀

從唯流量論到價值沉澱

據云合數據統計，今年上半年，微短劇的熱潮持續，供給極速膨脹，紅果及“愛優騰芒”等平臺的微短劇庫存總量目前已達4萬部，但有效播放同比上月增速已從2月的44%滑降到了6月的4.7%。從流量數據上，微短劇已經進入瓶頸期，全行業正在理性尋找路徑突破天花板。

最初傳統長劇和微短劇之間似乎有“存亡之爭”，如今行業已逐漸看清這場新舊比拼的未來：二者都具有娛樂價值，都具有情緒價值，共同趨向精品化，相互博弈、依存和借鑑。在內容產業的變局中，長和短、橫和豎不是零和博弈，而是優勢各顯的一個新生態系統。數據顯示，長劇每年在製作端的投入達300億元以上，而短劇投入在120億元以上，因此在長短劇共存的生態體系中是一個增量的市場，對從事內容產業的從業者來說：廣闊天地，大有作爲。

愛奇藝CEO龔宇認可這種行業新常態。他說：“我以前一直認爲，科技創新誕生了電影、電視作品，但互聯網的誕生沒有催生新的作品形態，現在看來，微劇就是那個新形態。它曾衝擊着傳統影視行業，但也逐漸趨於平靜，讓網絡視聽的內容生態系統中又多了一個品類，且與其他品類各得其所。”

而在全新的視聽內容體系下，影視市場發生了變遷：內容價值完成了從流量到人心的迴歸。“唯流量論被徹底拋棄，真正能留下來和產生深遠影響的只會是直抵人心的內容。長遠看，能讓用戶產生情感和思考的，便是可以對抗浮躁，長久沉澱的內容價值。”騰訊在線視頻聯席主席王娟總結。

創作困境

“爽疲勞”是高速發展後暴露的痛點

你還在對微短劇上頭嗎？很多人的答案已經變成了否定。

曾經讓人慾罷不能的快節奏、強反轉、高滿足感，如今已逐漸褪去吸引力，成爲觀衆口中的槽點和創作者的痛點。

在微短劇行業最初爆發的紅利期，拿一部網文隨便改編一下，就可以通過投流的方式找用戶，拿到情緒價值的變現。然而，經過短暫的高速發展之後，“爽疲勞”危機正在行業蔓延，舊有的創作模式正被市場拋棄。“我們平臺每週收到超千部劇本，簽約率卻低至2%-3%。”愛奇藝高級副總裁楊海濤透露。來自點衆科技的訪談調查顯示，即使是三四線城市年齡偏大的男性用戶（被視作重度用戶）也因爲高度同質化內容“一看開頭就知道結尾”，已經不太願意爲每一部微短劇買單了。

用戶覺醒與市場洗牌，迫使微短劇創作經歷一場痛苦的蛻變。它不再是表面上的視聽升級，而是一場創作邏輯的重構。點衆科技負責人李江認爲，微短劇已經從第一階段的流量敘事，躍遷至第二階段的影視化表達。如果說第一階段是人設服務於劇情，以臉譜化角色推動狗血衝突，那麼第二階段的核心突破，則在於事件服務人物。他以《好一個乖乖女》的成功爲例：“故事本身其實並沒有多麼奇幻或者吸引人，但它是用事件反過來刻畫人物的。原來人物都是臉譜化的，是爲劇情服務的。”正是這種對人物的刻畫，讓該片斬獲了1.1億小時的播放時長。

真正的精品化還不止於此，從業者們正將目光投向更具厚度與廣度現實共情。以四川方言的煙火氣講述家庭羈絆的《家裡家外》、用精巧構思承載民族情懷的《逃出大英博物館》、將鏡頭對準鄉村法官的《法官的榮耀》等作品正在出圈。它們的共同特點是將個體敘事巧妙地昇華爲對時代精神的觀照、對社會議題的探討、對文化根脈的守護。正如李江所說：“一旦到了這個階段，微短劇的影視化特徵和真正意義上的精品化特徵就非常明顯了。因爲它不只是情緒情感，而已經走到了情懷階段，是我們大多數觀衆和用戶的基本價值觀的共振和共鳴。”

平臺助力

快餐式消費向經典化創作轉型

在微短劇行業迅猛發展的當下，播出平臺作爲內容生產與分發的核心樞紐，其策略調整與生態構建能力直接影響着行業的發展走向。

以愛奇藝爲例，該平臺將微短劇劃分爲豎屏微劇（單集1-3分鐘）和橫屏短劇（單集5-20分鐘）兩大品類。楊海濤介紹，早期微劇採用短視頻生產邏輯，行業年供給量超過3萬部，但同質化問題極爲嚴重，而愛奇藝用戶更傾向於具有影視質感的內容，推動創作邏輯從“情緒牽引”向“故事敘事”轉變成爲必然選擇。

在具體實踐中，愛奇藝以IP改編作爲破除同質化的核心手段。在全行業範圍內整合了近3萬部小說IP，開設IP改編專區，爲創作者提供豐富的改編素材。無論是四大名著等傳統經典，還是《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等長劇IP，其改編的微短劇都展現出持久的生命力，可謂“經典永恆”。這促使平臺加大對經典IP的開發力度，推動微短劇從“快餐式消費”向“經典化創作”轉型。對於橫屏短劇，該平臺則提出“與長劇卷品質”的競爭思路，推出“精品短劇百部計劃”和“短劇大劇計劃”，通過系列化開發和電影級製作，成功吸引了原IP粉絲和新觀衆，證明了橫屏短劇在品質對標長劇的可行性。

在長期主義戰略落地方面，騰訊視頻以“十分短劇”品牌爲核心抓手。該品牌升級後包含三重寓意：滿分品質的追求、橫豎屏短劇內容的融合、基於用戶需求下更爲精準的情緒表達。平臺爲進入“十分短劇”的作品提供更多曝光資源。此外，該平臺以“細分多元”爲關鍵詞，向行業發佈了煙火氣、少年氣、新鮮氣共三大內容創作方向，鼓勵創作者在家庭生活、青春成長、創新題材等細分賽道深耕，在細分垂直的內容賽道里用更細膩的創作投入，完成更新鮮的創作表達。

抖音“統一分發、多元變現”的打法，則代表了短視頻平臺向微短劇領域拓展的獨特路徑。在內容扶持政策上，抖音集團推出“辰星計劃”和“果燃計劃”雙輪驅動。《夫妻的春節》《以愛之名》等作品通過“星辰計劃”成功破圈，展現了短視頻平臺在流量運營和用戶觸達方面的優勢。“果燃計劃”則聚焦精品短劇加速孵化，《家裡家外》作爲首部四川方言短劇，在紅果短劇免費播出三天即獲得10億播放量。另外，通過與央視頻、國家圖書館、最高人民檢察院等跨界融合，拓展微短劇的社會功能，不僅豐富了微短劇的題材庫，還推動微短劇向主流文化形態演進，成爲文化傳播和社會服務的參與者。

政策護航

爲微短劇升級提供“首都參考”

在第三屆北京網絡視聽藝術大會微短劇高質量發展主題研討會上，北京市廣電局詳細闡釋首都推動微短劇精品化的三大戰略舉措：北京市通過構建“全鏈全程培育體系”，已形成主題創作、資金扶持、市區聯動的立體化發展模式。2024年以來，北京已有120部微短劇入選國家級推優評獎，數量質量穩居全國首位，涌現出《獅城山海》《祈安瀾》等標杆作品。

依託大運河文化帶和千億級投資優勢，通州區創新推出《北京城市副中心促進網絡視聽產業高質量發展實施細則》，設立網絡視聽產業園吸引百家企業入駐。2024年園區產值突破10億元，文體娛樂稅收同比激增100%，《我在宋莊》等本土微短劇播放量超2000萬次。

爲了扶持微短劇“出海”，北京市新修訂了《北京市提升廣播電視網絡視聽業國際傳播力獎勵扶持專項資金政策》，對外譯製傳播、版權輸出、平臺的建設、效能提升等均可獲得獎勵。以2024年扶持獎勵的項目爲例，《不完美受害人》譯製成了6個語種，最後獲得了對外譯製傳播的78.3萬元獎勵；版權輸出類作品《長月燼明》全球播放量過億，併入圍了首爾電視劇大賞的最佳作品；《歡迎來到麥樂村》《熊貓劇場》等效能提升類項目，都得到了50萬元到100萬元不等的扶持和獎勵。據悉，今年的該專項資金政策正在申報，截止日期爲7月22日，有意申請的“出海”微短劇企業還可積極申報。

全民創作

新技術催生新表達

當微短劇在創作上升級、在產業中形成合力，它的未來便不再侷限於小屏方寸間的流量爭奪。精品化轉型，正推動整個行業突破原有的框架，邁向更廣闊的發展空間。技術創新、與各行各業的深度結合以及全球市場的開拓，共同描繪出微短劇充滿潛力的未來。

AIGC網絡微短劇微電影大賽，5個月徵集到92部作品，最終《三星堆：未來啓示錄》等10部作品脫穎而出，標誌着數字技術與藝術創作的深度融合已成爲行業新趨勢。金獎得主劉暢在分享創作心得時提到，團隊運用AI技術實現了劇本優化、鏡頭設計和美術敘事的三重突破。“我們嘗試用AI解析三星堆文物元素，將其轉化爲沉浸式科幻敘事，這種跨時空對話既保留了文化根脈，又賦予傳統符號當代生命力。”AI生成的動態場景與實拍素材無縫銜接，開創了文博題材數字化表達的新範式。

技術創新正在快速改變微短劇的製作和觀看方式。當下，大量AIGC（人工智能生成內容）創作者，特別是超級創作者，利用AIGC進行劇本的撰寫，從內容的生成，到最後的剪輯合成上線，一兩個人就可以完成短劇製作，預示着普通人也能輕鬆創作短劇的時代即將開啓。

著名導演郭靖宇介紹新作《煙雨神遊記》時提到，“故事一定是最傳統的，但是它也是最科技的，因爲裡面會有非常重要的人物是AI人物。這是一部AI與真人結合的大型神話劇。”他認爲，這種結合“可能會是整個微短劇市場未來的另外一個發展方向”，將爲傳統故事帶來全新的科技魅力。

在未來影視產業中，AI讓年輕人不再畏懼大題材，同時超級個體崛起，小團隊也能做IP宇宙。未來或許會出現AI原生觀衆，爲個人量身定製專屬作品將成爲現實，在政策護航下，助力中國故事走向世界。

·內存·

《2024北京微短劇研究報告》正式發佈

北京微短劇產值穩居全國首位

在第三屆北京網絡視聽藝術大會上，《2024北京微短劇研究報告》正式發佈，爲全國微短劇行業創新升級提供“首都參考”，其數據顯示北京市場有如下特點：

（1）市場規模領跑全國。2024年中國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長34.9%，首次超越電影票房總量。其中，北京微短劇產值規模約336.2億元，佔全國總量三分之二，穩居全國首位。

（2）產業集聚效應凸顯。北京集聚“紅果短劇”（抖音）、“河馬劇場”（點衆科技）、“野象劇場”（中文在線）等23家重點平臺，數量佔比全國半數以上。

（3）用戶畫像勾勒市場新需求。北京微短劇用戶以女性偏多（佔比超60%），25-34歲青年羣體佔比54.1%成爲核心受衆，近四成用戶偏好3-5分鐘短劇集，週末及通勤時段爲觀看高峰，凸顯微短劇在北京地區人們文化娛樂生活中的重要性。

（4）AIGC賦能日益深入化。賦能劇本創作與製作流程，降本增效，壓縮成本30%以上，催生互動劇、豎屏劇等新形態。

（5）海外佈局成效明顯。近半北京微短劇企業拓展海外業務，超一成專注海外市場。依託內容優勢，其海外影響力持續提升，未來份額有望增長，開闢更廣闊空間。

本版文/本報記者楊文傑

統籌/李洋