旺報社評》臺灣潮玩產業出路何在

社評

大陸「穀子經濟」大爆發，小小的徽章、公仔等文創商品，創造出「泡泡瑪特」（Pop Mart）媲美迪士尼的「潮玩帝國」，其商品進軍全球，並撬動大陸千億級人民幣的消費市場。

全球佈局 做大做優品牌

「穀子」源自英文單字「Goods」（商品），年輕人以「吃谷」代稱相關消費，臺灣多稱爲「粉絲經濟」或「動漫周邊商品」。「穀子」品類豐富，不斷迭代，包括徽章、卡牌、公仔、模型、盲盒、積木等，還延伸到文具、時尚、音樂、電影、數位藏品領域，以及二次元文化街區、主題樂園等體驗性場景。

年輕人「吃谷」毫不手軟，日本動漫《排球少年！！》徽章在大陸二手平臺炒到7.2萬元人民幣；芝加哥泡泡瑪特門市店發售人氣公仔，搶購現場堪比iPhone首發。「一娃難求」的場景也出現在大陸各大城市及東南亞，臺灣成立10間門市，展店速度超過其他國家。

大陸經濟成長動能趨弱下，「穀子經濟」提振消費的作用凸顯。上海等一二線城市許多核心商圈出現「穀子」消費地標，瀕臨倒閉的老牌商場人氣再聚。泡泡瑪特於2020年香港上市後，業績、市值頻創新高，2024年大陸「穀子經濟」市場規模達人民幣1689億元，預計2029年突破3000億元。

大陸潮玩文化是從歐、美、日、韓等地傳入，在「日谷」、「美谷」之外，「國谷」（中華文化IP商品如哪吒、西遊）強勢崛起，藉助這幾年文化「出海」風潮，與網路文學、短劇、遊戲等文化財同步出口全球。泡泡瑪特產品銷往超過80個國家和地區，一些東南亞政要、歐美日韓明星也着迷於收藏泡泡瑪特限量版人氣公仔，這些爆款潮玩的文化效應直追大熊貓。

大陸「穀子經濟」蓬勃發展，有必然也有偶然。據過往經驗，人均GDP超過1萬美元，文化娛樂消費將出現爆發性成長，「穀子經濟」是經濟發展到一定階段的必然產物；作爲消費主力的Z世代（1995年至2009年出生）年輕人喜愛收藏「小確幸」物件，樂於爲情緒消費埋單；社交網路、電商平臺的渲染效應，強化「穀子」情緒出口、社交貨幣、理財產品的屬性，使之突破原本的小衆興趣而成爲大衆消費品；《黑神話：悟空》、《哪吒2》等中華文化IP的授權聯名，海內外明星們的加持，進一步鞏固了大陸本土潮玩的全球影響力。

兩岸攜手 一加一大於二

大陸完備的玩具製造鏈、成熟的IP商業化行銷、企業做大做優品牌的創新思維與全球佈局，均成爲「穀子經濟」興盛長紅的保障。大陸潮玩市場潛力看好，奧特曼、哈利波特等國外經典IP，透過授權陸企方式躺賺高額IP授權費、使用費。老牌日漫公司與陸企成立合資公司孵化出價值過億人民幣的貓咪IP，新加坡企業在大陸推出打工者系列潮玩培育消費羣體，「香港設計+東莞製造」模式拓展了香港潮玩產業的半徑，在大陸「穀子經濟」蛋糕中吃到紅利。

以醜萌公仔LABUBU爲例，由香港藝術家創作，在香港銷售，但沒沒無聞，直到泡泡瑪特出現，用數據、供應鏈和營運體系進行孵化，這隻擁有香港基因、符合國際審美觀的精靈躋身「全球超級IP」，成爲網民心目中的新Hello Kitty。香港設計師與相關協會、企業，紛紛赴大陸考察，尋找下一個爆款。

臺灣玩具業起步很早，公仔文化盛行，文創產業發展多年，有很好的消費客羣基礎，但未出現具全球影響力的潮玩企業與超級IP，原因何在？

臺灣曾出現蔡志忠漫畫這類知名的文化IP，可惜流行時間點與大陸潮玩爆發錯位，另一面臺灣市場太小，「向外看」應成爲臺灣文化創意產業發展的策略，儘管業者期待將「臺灣的創意巧思與大陸的生態」相結合，但碰撞的活躍度、一加一大於二的可能性，被兩岸交流冷感束縛住。

包括潮玩在內的文化創意產業是世界趨勢。大陸「穀子經濟」這塊蛋糕，香港、日本等都在搶，臺灣如果錯過實在可惜。