旺報社評》十一長假人財兩旺 復甦的訊號

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大陸長達8天的十一長假結束，無論監測數據或微觀細節，都印證大陸假期經濟的火爆。十一長假是大陸下半年最重要的消費高峰，亦是觀察大陸消費市場的重要窗口。當經濟元氣尚未復原，內需消費仍待提振的此刻，假期消費火爆，究竟是短暫的消費泡沫，或景氣復甦的訊號，從不同角度可以看到不同的面貌。

假期經濟火爆 信心提升

就宏觀數據而言，根據大陸交通運輸部統計，10月1日至8日跨區域人員流動量估計24.32億人次，創歷史同期新高；日均3.04億人次，比2024年增加6.2％。另據商務部監測數據，長假前4日重點零售和餐飲企業銷售額，同比增加3.3％；假期前3天重點監測的78個步行街商圈客流量和營業額，同比增加4.2％和4％，顯示「人財兩旺」。

從微觀細節，鐵路與民航客流密集，一票難求；景區及商圈人頭攢動，杭州斷橋變「人橋」，九寨溝、都江堰等均達最大承載量；長假帶旺出境旅遊，遊客「走得更遠，花得更多」，日、韓、歐洲、大洋洲等地，最受陸客歡迎，太平洋島國帛琉的海底，大陸潛水愛好者被形容爲「人比魚多」。

對於大陸這波假期消費，認爲只是「口紅效應」，或斷言大陸經濟信心全面復甦，都是片面、不完整的。從實事求是的角度出發，可以發現更接近真相的經濟邏輯：進入疲弱的景氣週期中，人們不會停止消費，但會選擇性消費，供需兩端都需要因應調整，並注意市場訊號、掌握機會。一旦政策端發力，消費需求端和供給端同步發生變化，消費新火花便會燃起，帶動消費動能。

根據日本社會學家三浦展的研究，中國大陸正進入「第五消費時代」，人們不再執著於物質與外顯成功，轉而追求內心充實、人際連結等，消費也從工具導向轉向情感滿足。近些年大陸游客已從「去看」、「去買」轉向「去體驗」。

今年雙節假期，北方賞秋遊、南方鄉村遊、南京等地文博遊、湖南張家界清涼夜遊、桂林「窩囊漂」，年輕人癡迷妝造攝影、偏好浙江義烏小城的小商品，讓訂單翻倍，都表明情緒消費、體驗消費，已成爲大陸民衆旅遊的核心需求。

內需拉動經濟 良性循環

從供給端來看，各地文旅部門及企業加速產品創新，迴應民衆的消費需求，大打「文旅＋」牌。除推出大型表演、音樂節、體育賽事吸引遊客外，今年雙節假期多個城市推出「文旅＋車展」活動，吸引客流。2025蘇州十一國際車展吸引逾26萬人次參觀，現場預訂車輛1.8萬臺，「汽車＋文旅＋賽事＋商業」的複合活動，成爲假期消費新增長點。

「文旅＋科技」模式也玩出新花樣，福建福鼎太姥山世界地質公園的外骨骼登山設備、送餐無人機，重慶等地無人機燈光秀、數位文化空間，以科技旅遊吸引人流。

從政策端看，「要像抓生產一樣抓消費」，已成大陸從中央到地方各部門的共識。大陸今年第四批690億元人民幣支持消費品以舊換新超長期特別國債資金，在雙節假期前下達各地；2025年雙節文旅消費月，發出超過4.8億元的消費補貼；杭州等地發出千萬元文旅消費券，這些政策紅包有助於帶動更多消費。

大陸經濟面臨若干風險與挑戰，內需消費增長動力不足。在此情勢下，以雙節假期消費供、需與政策三端共振的模式，所創造的消費力度，對塑造經濟信心和預期心理的作用不容小覷，可望爲後續以內需拉動大陸經濟成長提供支持。

內需不振關鍵原因在消費信心不足，以收入增加帶動消費擴張的良性循環尚未形成，這需要在增加收入、完善社會安全體系、培育經濟成長新動力等方面讓民衆有感。10月下旬舉行的中共第二十屆四中全會，將審議「十五五」規畫，會端出哪些政策牛肉，令人拭目以待。