外國人購物退稅「即買即退」在陸推行1周 誰吃到了紅利？

外國人購物退稅「即買即退」在全大陸推行一週，誰吃到了紅利？（示意圖:shutterstock/達志）

據界面新聞報導，相較於國際品牌，外國遊客或許更青睞中國本土品牌。美國網路主播甲亢哥「ishowspeedsui」在北京周大福商店內購買《黑神話：悟空》聯名款手鍊的視頻在社交媒體走紅。根據多位社交媒體博主的描述，他成爲了第一波享受到外國人在中國購物即買即退稅福利的顧客。

大陸國家稅務總局此前發佈《關於推廣境外旅客購物離境退稅「即買即退」服務措施的公告》，宣佈從4月8日起將離境退稅「即買即退」服務措施在全國推廣。如果「ishowspeedsui」購買手鍊的門店擁有退稅資格，他在辦理完付款手續後即可立即獲得退稅款。

該政策面向在中國境內連續居住不超過183天的外國人和港澳臺遊客，此前已先後在上海、北京、廣東、四川、浙江、深圳等地展開試點。隨着「即買即退」政策在全國鋪開的消息落地，數家涉足免稅業務的上市公司股價迅速上漲，中國中免漲幅超過6％，王府井一度漲停。

退稅和免稅是兩個不同概念。

免稅通常免除的是關稅、增值稅和消費稅，因爲不管是口岸通路還是城市通路，免稅商品嚴格意義上沒有正式進入一個國家的關內銷售，外國遊客通常需要到機場領取貨品。而退稅則以退增值稅爲主，是基於商品或服務的增值而徵的一種稅。

《機場商業評論》主編及機場商業諮詢公司埃爾坡首席執行官祝偉龍向界面新聞表示，退稅的稅率通常會比免稅稅率稍低。「免稅只是在特定區域裡的優惠政策，而退稅涉及的範圍則更廣，環節也更長。」

商業諮詢和顧問機構要客研究院院長周婷則向界面新聞稱，「即買即退」政策推行全國或將能夠促進市內免稅業的發展，並且給已經擁有市內免稅牌照的公司帶來一定好處，但是並不會產生特別大的增幅。

這是因爲目前中國市內免稅通路有限，而海南離島免稅和機場口岸免稅又會被旅行目的地和旅行時間安排影響。而「即買即退」政策主要利好常態商業模式，舉一個例子便是，外國遊客在城市街頭走進一家商店且消費滿500元，就可以申請當場退稅並獲得退稅款。

「外國遊客在中國感受地域差異的方式不只是酒店和餐飲，從特產、禮品、本土品牌再到服務體驗，他們需要接觸的是一個完整的氛圍環境。」祝偉龍說道。而整個旅遊、體驗流程中包含的各種環節，都是激發外國遊客消費的觸點，也是「即買即退」政策的落腳點。

根據大陸國家統計局發佈的《2024年國民經濟和社會發展統計公報》，入境遊客達1.32億人次，同比增長60.8％，其中外國人2694萬人次，香港、澳門和臺灣旅客1.04億人次。入境遊客總花費942億美元（約合人民幣6889億元），同比增長77.8％。

界面新聞獲悉，上海恆隆廣場便在近期推出面向外國遊客的送贈活動，加大對退稅服務的宣傳力度。背後的一個邏輯在於，當外國遊客在購物後即刻拿到退稅款，他們便有可能在接下來的行程中將稅款再次在中國花掉。

和疫情期間火熱的免稅業務不同，從「即買即退」政策中受益最大的不是奢侈品。

「即買即退」政策最高退稅稅率爲11％。以LV的中號Neverfull包包爲例，中國大陸售價爲1.48萬元（人民幣，下同），按照定額稅率退稅後的價格約爲1.33萬元。在美國、日本和法國，該包包的常規正價爲2030美元、26.73萬日元和1450歐元，摺合人民幣約爲1.48萬元、1.37萬元和1.21萬元。

奢侈品在退稅後的價差並不算大，類似的情況也在國際美妝品牌出現。以雅詩蘭黛爲例，50毫升小棕瓶精華的中國正價爲990元，即使採用最高稅率計算，退稅後的價格也僅降到900元。而該產品在美國、日本和法國的正價金額約爲人民幣936元、872元和1164元，並未形成全面價差優勢。

此外，「即買即退」政策推行全國帶來的增量利好也並不集中在奢侈品牌和美妝品牌。

它們已經在北京、上海等早期試點城市裡享受到利好。上海的「即退即買」商店名單近乎被奢侈品牌和其它國際中高端品牌佔領；北京的名單以中高端商場爲主體，商場內部的奢侈品和美妝商戶適用「即買即退」政策。

在上海，「即買即退」商店以單獨列出門店的形式展現，在靜安區就有81家，但其中約70家開在恆隆廣場。浦東新區、徐彙區的也類似，大部分商鋪開在IFC國金中心、前灘太古裡和港匯恆隆廣場，以香奈兒、古馳和愛馬仕等奢侈品牌爲主。

北京的「即買即退」商店包括了北京SKP、王府井北京百貨大樓、漢光百貨、老佛爺百貨以及八達嶺奧萊。目前成都的49家「即買即退」商店均位於春熙路商圈，同樣是奢侈品牌佔主導，唯一一個集中退付點是成都IFS；杭州則有杭州大廈、武林銀泰、湖濱銀泰等商場。

外國遊客在中國或許想要找的是差異感。

小路做過韓國遊客的導遊、翻譯。她向界面新聞表示，她帶過的遊客以購買本地特產、品牌爲主，消費貴价產品的人數並不多。此前在社交媒體上已有網友發文，稱來自泰國等東南亞國家的遊客大量購買諸如山下有鬆、泡泡瑪特等中國本土品牌的產品，兩者價格遠低於奢侈品牌。

「小件快消類品牌和高價硬奢類品牌會受益較多，前者避免了小額離境口岸退稅的麻煩，後者更能直接體現價格差異。」周婷進解釋道，但她也表示，遊客並不會只是因爲退稅簡單而增加消費，「想不想消費，有沒有能力消費，以及有沒有想要的品牌和產品，都有更大的影響。」

而山下有鬆和泡泡瑪特均是在海外市場投入大量營銷資源的品牌。在Instagram上，山下有鬆已經積累了超過35萬粉絲，此外還開設有面向日本市場的子帳號。泡泡瑪特的知名度則更高，已經開到了盧浮宮旁邊。

「遊客通常會依據網上的介紹去購買產品，但也不會特別提及免稅和退稅，因爲本身價格也不算特別高。」小路說道。

由於「即買即退」政策正式推向全國的時間不長，其距離成熟尚有一段時間。

最大的挑戰在於，除了國際品牌和大型商場之外，目前獲得「即買即退」資格的商戶數量即不算多，類別也不夠豐富——北京的「即買即退」商店只有16家。而按照國家稅務局公衆號的解釋，商家在與本地退稅代理機構就預付金等事項達成一致後，即可成爲「即買即退」商店。

「很多商家並不瞭解這件事，也沒有意識到自己具備條件，有些則會認爲即使拿到了資格，也不會有太多外國人來消費。」祝偉龍說道，如今較爲重要的一件事就是宣傳，「不管遊客數量高低，都得先有資質和退稅能力，才能迎接他們的到來。」