「痛金」是什麼？陸二次元金飾爆紅 揭年輕人消費密碼

近期大陸二次元文化帶動 「痛金」熱議熱銷，甚至增值到單克金價上衝2800元人民幣。（示意圖:shutterstock/達志）

隨着今年國際黃金關注度的不斷升高，「痛金」（又稱「二次元金飾」）在大陸市場更是迅速走紅。近日，「二次元金飾」被炒至每克2800元登上微博熱搜，閱讀量與討論量持續攀升。另外業者把蠟筆小新、哆啦A夢、三麗鷗統統「點金」也都紛紛在社交媒體上曝光破億。

近期有更多IP聯名黃金產品正掀起搶購潮。老廟黃金與國創小說《天官賜福》合作的聯名金飾套裝在二手平臺標價1.66萬元，吸引上萬人流覽。以總克重約11克估算，其單價高達1509元／克。周大福與日本IP《Chiikawa》推出的金章掛件，每克價格更是衝上2800元。

所謂「痛金」是指黃金飾品與動漫、遊戲等二次元IP聯名的新興消費品，說法源自二次元「痛文化」。在二次元愛好者的語境裡，購買動漫周邊被稱作「吃谷」，而將這些「穀子（周邊產品）進行裝飾，便是所謂的「痛」，既包含過度張揚愛好的羞恥感，也暗指買單的錢包之痛。

近日8月上海Redland漫展上，一位二次元遊戲愛好者攜帶着身價上萬的「金鈔痛包」成爲衆人關注的焦點。從大陸痛金的出圈可以看出，在黃金消費整體疲軟的行業環境下，這類二次元聯名黃金，正成爲多家金飾品牌的增長點。

業內人士認爲，當下，時尚快消品市場將會成爲年輕人的舞臺。一些時尚飾品因低客單價、能輸送情緒價值的創意設計以及不斷反覆運算的款式變化，深受年輕人喜愛，讓Z世代（一般指1995至2009年間出生的人）成爲珠寶市場的消費主力。