TikTok難民來了，小紅書意外“國際化”！還有3大懸念

摘要：據說美國的網紅和用戶都來了（歡迎關注槓桿遊戲）

撰文|張銀銀&編輯|欣欣然

據說美國的網紅和用戶都來了。TikTok的禁令，這幾天引發了系列反應。

1）大批美國TikTok創作者涌入小紅書，自稱“TikTok難民（tiktokrefugee）”。因爲小紅書遭遇潑天流量，一夜之間國際化？

2）有消息說，埃隆·馬斯克可能將收購TikTok的美國業務，TikTok方面進行了闢謠。

前者可能借勢營銷，後者雖然闢謠了，但未來如何發展還是值得思考。

針對TikTok的美國業務，槓桿遊戲認爲有3大懸念，今天我們一起看看。

1、小紅書真能國際化？

僅僅一天的時間，不是開玩笑，小紅書在美國真的只花了一天，從默默無聞，到一下子流行起來。

如果你是小紅書的長期用戶，過去幾十個小時，應該感受到了大量的英文內容出現。

2025年1月13日晚，小紅書APP在美國蘋果應用商店排行榜上的名次不斷提升，一度躍升至免費APP榜首，超越Meta推出的類推特產品“Threads”。

移動數據調研機構Sensor Tower歷史數據顯示，1月12日，小紅書還排在蘋果應用商店免費APP榜單上第11名，一日後衝上第二名；字節跳動的另一款圖文應用Lemon8在這兩日始終保持Google和蘋果應用商店的第一名。

如今，小紅書App上，有大量美國用戶涌入。

最引起關注的標籤、熱搜事件就是“TikTok難民（tiktokrefugee）”。

非常多的美國用戶自稱“TikTok難民（tiktokrefugee）”，在小紅書上，通過標籤“tiktokban”（TikTok禁令）、“#tiktokrefugee”（TikTok難民）已經可以找到不少定位在美國創作者，不少都自稱是從TikTok遷移而來的創作者和用戶。

事情源於TikTok面臨被封禁，小紅書迎來一波“潑天富貴”。

這些新來的創作者和用戶，用懇請的語氣表示，希望小紅書平臺及用戶可以接納他們。

中國互聯網企業這麼多年很少有實現國際化的，小紅書似乎一夜之間就實現了。

當然，噴發的流量，是否可以持續？真的國際化，成爲全球玩家？

對此，槓桿遊戲認爲要回答這個問題不難。

1）小紅書沒有國內版、國外版之別，通用一個版本，美國用戶大量涌入後，語言和用戶羣體氛圍，首先是需要跨越的。畢竟文化不同、語言不同。

2）這其實都是小問題，真正的大問題是，監管問題。不同的法律背景、合規要求，這是必然要面對的問題。

說得更直白一點，小紅書沒有抓住這波潑天流量，或者在美國平穩發展還好，如果真抓住了，或許TikTok今天遇到的大麻煩，小紅書也必然面對。

3）當然，無論如何，這一波免費的廣告，對小紅書是非常有利的。不管在國內還是在國外，包括美國，都是一次非常成功的傳播、營銷事件。

2、會被馬斯克或者其他人收購嗎？

TikTok“不賣就禁”，不是啥新聞，禁令的核心就是這個。

近日，有外國傳媒有關TikTok被潛在收購的報引發關注。

2024年1月14日，TikTok向媒體做了迴應，說純屬編造。

當然，我們不能對企業的闢謠完全相信，也不能完全不信，很多事情真真假假誰知道。

我們可以確信的是，TikTok對外出售必須獲得中國監管機構的批准，這個難度顯然是很大的。字節跳動方面，也曾公開表示不會出售TikTok，困難誰都懂。

此前，有匿名信源說，埃隆·馬斯克可能將收購TikTok的美國業務，且中國政府官員正在評估此方案。不止一家美國的機構媒體，發出了類似這樣的報道。

最終賣給馬斯克與否不知道，但其實2024年11月時就有消息說，TikTok求助於馬斯克，原因是馬斯克和美國新大統領的關係大家都知道。

馬斯克曾經公開表示過對TikTok禁令的看法，早在2024年4月，他曾在X上發文稱，“在我看來，TikTok 不應在美國被封禁，即便這樣的封禁可能會讓X受益。但這樣做有悖於言論和表達自由，這不是美國所代表的（理念）。”

美國新大統領，也在2024年12月請求美國最高法院暫停執行TikTok禁令。

從求助、想要尋求遊說，到談出售，槓桿遊戲認爲，還是有可能——談過，這本身不奇怪，大家都是生意人。

但是這個難度顯而易見。早在2020年，中國商務部和科技部調整《中國禁止出口限制出口技術目錄》（商務部、科技部公告2020年第38號），將“基於數據分析的個性化信息推送服務技術”以及“人工智能交互界面技術（包括語音識別技術、麥克風陣列技術、語音喚醒技術、交互理解技術等）”，劃入出口管制。

按照《中華人民共和國技術進出口管理條例》，國內企業無論採用貿易、投資或是其他方式將限制類技術出口，必須得到省級商務主管部門批准後，纔可以對外進行實質性談判，簽訂合同。這意味着，依靠算法推薦爲基礎商業模式的TikTok，如果對外出售資產和控股權，需向中國商務部門申請並獲得許可。

這麼大的事，談判很難一觸而就，不走漏風聲不太可能；同時，監管的審批也不是那麼容易，應該說批准的可能太低了。

字節跳動方面也多次公開表示不會出售TikTok。

僅2024年，字節跳動方面至少闢謠過3次了：

1）第一次4月左右，字節跳動官方發佈聲明稱，“有關字節跳動探索出售TikTok的消息不實，字節跳動沒有任何出售TikTok的計劃”。

2）5月，有關媒體轉載國外傳媒報道時稱“TikTok曾在2022年提議將控制權交給美國政府”，字節跳動方面說，“該信息不實，請大家不要傳播不實信息。”

3）然後就是最新這一次，

3、會被禁嗎？

我想，這是TikTok所有美國用戶、創作者，以及很多中國吃瓜羣衆都關心的事情。

據央視新聞，美國最高法院於當地時間2025年1月10日上午聽取了關於針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方爲TikTok公司與美國司法部。

在辯論中，儘管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在衝突表達擔憂，但多數大法官認爲，該法律針對的是TikTok的所有權，而非其言論內容。他們傾向認爲該公司與中國的母公司字節跳動的關係對美國國家安全構成威脅。

當天辯論近兩個半小時，分別代表TikTok、TikTok創作者和被告美國司法部的三位律師先後接受最高法院九名大法官的提問，各方圍繞禁令是否違反美國憲法第一修正案、國家安全、算法及公司所有權等核心問題展開激烈交鋒。

辯論由首席大法官約翰·羅伯茨（John Roberts）主持，TikTok的律師諾埃爾·J·弗朗西斯科（Noel J. Francisco）率先陳詞，並在他的辯論中反覆強調禁令違反第一修正案，把焦點引向封禁平臺對言論自由的破壞。

代表TikTok創作者的傑弗裡·費舍爾（Jeffrey Fisher）上場，強調憲法保護平臺用戶與外國公司合作發表言論的權利。

但上述2方的論點均遭到了美國大法官們密集的質疑。

還有很多辯論的細節，槓桿遊戲就不多說，一些好像不適合多說、一些說了部分朋友也未必能理解，各自環境不同、國情不同。

美國新大統領還是明確支持TikTok在美國繼續運營，而幾年前他上一個任期時，他又是反對離TikTok的。

這次他上任的日子和禁令生效的日子非常巧合：一個1月20日上臺，一個1月19日可能就掛。

距離禁令生效就剩幾天了，當被法官問及1月19日若法院沒有采取行動會發生什麼時，TikTok代理律師稱，“至少我認爲，我們將關燈停業（go dark），平臺基本就關掉了。”

這代表的是字節跳動的意思，還是律師個人的看法？

有意思的是，在TikTok“凶多吉少”的情況下，字節跳動希望Lemon8成爲遷移用戶的目的地。

2024年11月12日，TikTok美國官網宣佈打通TikTok與Lemon8之間的賬號和內容同步功能。

近期，Lemon8在iOS上的下載量排名也大幅提升。

Lemon8於2020年最先在日本推出，前身名爲Sharee，四年來逐步拓展至美國和東南亞。Lemon8的產品形態類似早期的TikTok，但推薦內容通過雙列信息流展示，又十分類似小紅書，用戶可以通過平臺上提供的拼圖、濾鏡、特效、貼紙和文字模板等工具分享值得推薦的產品、經驗等，涵蓋美妝、時尚、旅行等多個領域。

Lemon8、小紅書，還是Meta（Facebook或Instagram）會受益？我們拭目以待。

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