Tiktok被禁之後，小紅書在海外爆紅
根據美國法院的判決，1月19日，Tiktok將在美國被正式封禁。
很多美國Tiktok的用戶表示依依不捨，拍段子質問“中國的間諜到底在哪裡”？
本以爲Tiktok的退出， Instagram、YouTube平臺會迎來春天，但沒想到叛逆的美國人直接把目光轉向了中國的另一個APP——小紅書。
玩不了Tiktok，就玩Rednote（小紅書英文翻譯）吧！
目前，小紅書在美國蘋果商店的下載排行榜已經名列第一，隨着1.7億的美國Tiktok用戶的奔走相告，進入小紅書的“難民”也越來越多。
很多人下載小紅書，就是奔着報復美國政府去的。
在很多老外看來，小紅書和算法和Tiktok旗鼓相當，甚至“更懂自己”，像TikTok一樣令人上癮。
一些美國人還表示驚詫：怎麼中國人生活比美國人還好？
過去幾年，小紅書不僅僅是在美國，在整個海外區域都在爆發式的增長。
在國內更是和抖音、微信一起，成爲手機必裝應用的新“御三家”，擁有3億月活躍用戶，其中79%爲女性。
論消費能力，女人在消費鏈的頂端，因此小紅書的商業價值也在進一步得到投資者的重視和開發。
就風投而言，目前小紅書該公司已籌集了約9.17億美元的投資，支持者包括騰訊、阿里巴巴、真格基金、DST、紅杉資本。
去年一年，小紅書進一步開闢了直播帶貨路徑，通過站內鏈接，節約了用戶的篩選商品時間，極大促成了消費效率。
據彭博社報道，小紅書預計在2024年實現利潤超過10億美元，預計到2025年其銷售收入將超過1000億美元，之後可能會在美國進行IPO上市。
正在謀求IPO小紅書拿到了自己的天時，在美國打壓Tiktok的極端風口上，迎來了強有力的爆發。
如果說抖音吸引用戶的點在於分享生活，那麼小紅書則在於“打卡文化”。
從商家在小紅書的投放廣告策略看，小紅書的商業價值，多是通過用戶/達人的種草熱帖傳播。
比如在小紅書上搜索“香港旅遊”，你會很快搜到各種實用的帖文——《人均RMB200窮鬼攻略——香港一天往返》《大學生窮遊香港之攻略與心得》……怎麼特種兵、怎麼窮遊、怎麼Citywalk，資料非常接地氣且詳實。
相比於百度上各種各樣的鏈接廣告，小紅書的帖子相對而言是可以“直接照抄”的。
而在這種攻略中，用戶也可以植入廣告，比如引導大家去特定的地方打卡。
從搜索旅遊攻略的案例中不難看出，小紅書已經承擔了部分搜索引擎的功能。
很多人會在應用中搜索攻略：如何改善生活、飲食、身體，如何租房、買房、辦簽證。
在用戶原創和算法的疊加之下，最相關的內容也會被最先呈現出來。
2022年，小紅書的COO曾表示，小紅書是“把人的線下生活在線上呈現”，“社區裡面發生的一切，其實反映的是線下的真實場景”。
這就是用戶喜歡小紅書的原因：
小紅書的搜索功能比普通搜索引擎更加精準、有效、有機。
在海外，小紅書正在逐漸替代Google的檢索功能，被用來尋找菜譜、買機票、辦簽證，查找海外旅遊攻略、學習和求職經驗，甚至是出二手、尋短租。
以前，用戶要在各大求職論壇中搜半天，有時候只能搜到一堆廣告。
但如果你在小紅書上尋找一個求職輔導，很快就能搜到一些投行工作經驗的在職人士的分享，給到更真實的模擬面試場景，而“真人”分享的信息可信度也會大大增加。
這些與生活息息相關的經驗筆記，正是海外年輕人喜歡小紅書的理由之一。
此外，小紅書的一大優點還在於“交互性”。
2022年，海外小紅書用戶曾掀起一陣“求外型改造建議”潮。
他們的帖子大多是一張自拍照，舉着寫了“聽勸”二字的紙牌。
據小紅書官方統計，每篇“聽勸求助”的帖子平均會收到43.9條“善意回答”。
由此，一羣想要領略聽勸魅力的外國網友，魚貫涌入小紅書。
隨着越來越多的用戶涌入，小紅書的內容從早期的購物推薦、美妝測評，向日常分享延伸，包括旅遊、母嬰、家居、減肥、職場、學習等話題。
小紅書總結了其用戶的六大人羣標籤：Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精緻媽媽和享樂一族。
小紅書的內容垂類很多，也分得細，都有各自的運營團隊。
在內容和活動運營方面，當小紅書運營發現一個新的趨勢時，就會發布話題活動，大多以流量爲獎勵，引導博主和普通用戶發佈帶有話題的內容。
當越來越多的相關內容出現在社區中時，用戶就會對此有感知了，“它會促成用戶不停地去分享和看內容。”
據小紅書公示的《個性化推薦算法說明》：
平臺會基於用戶的信息，通過計算機算法自動計算和分析，向用戶推薦可能感興趣的內容，其可能被使用的信息不僅包括設備信息、地理位置等基礎信息，也包括瀏覽記錄和操作行爲，即用戶的興趣、點擊、搜索、點贊、收藏、分享、評論、發佈等動作。
所有這些信息都將構成用戶自身的用戶畫像，也將影響他們將接收到怎樣的推薦內容。
相比較而言，抖音在算法上更偏向於平臺的控制，即平臺推什麼，用戶看什麼。
所以部分人在使用小紅書的時候，會覺得自己比較有掌控感。
有趣的是，在美國禁止Tiktok之前的2023年，Tiktok就推出了“備用小號”：Lemon8。
Lemon8就是Tiktok版本的小紅書，目前Lemon8和小紅書在美國應用下載榜上，排名也是相持不下。
這再次表明國產APP，其實在使用體驗、算法和流暢度上已經勝過大部分歐美同類應用。
哈耶克有句話：人流的方向，就是文明的方向。
美國封得了Tiktok，卻封不了美國人民的人心。
而眼前的這波風口對於小紅書來說，也很危險——萬一美國因此盯上小紅書，並出臺法案封殺呢？
小紅書得及早應對了。