挑戰金管會！AFTEE喊訂單再增5成 業界憂成雙卡翻版

AFTEE先享後付拓展消費場景 ，高額度活躍用戶年增4成。（業者提供）

未爆彈！不甩金管會嚴管先買後付 (Buy Now Pay Later；BNPL) 政策，國內BNPL龍頭「AFTEE先享後付」逆勢擴張，除用戶數突破160萬、簽約商家也擴增至4000間，總經理角元友樹24日更放話年度訂單量可望再提升5成，高調發言直接挑戰監理底線，業界擔憂成爲恐釀成雙卡風暴翻版。

搶攻BNPL業務，AFTEE先享後付持續朝向「雙戶策略」，雙線照顧用戶與商戶需求。針對用戶，觀察到黏着度提升、趨向日常消費的習慣養成，AFTEE先享後付今年度將積極與更多大型電商平臺合作，並發展勞務、非實體服務選項等，擴大BNPL消費生態圈；針對商家，則發展線下結帳、訂閱制服務、B2B企業方案等創新功能。

角元友樹提到：「AFTEE先享後付致力於導入更多無現金支付選項，我們也看到這部分的成長趨勢，自2020年來非現金繳費的比例逐年增長，2023年首度超越線下繳費的比例，目前有6成的繳費比例採用數位支付管道。」

角元友樹分享，隨着AFTEE先享後付會員突破160萬人，凸顯用戶對BNPL的接受度提升，而AFTEE先享後付因應越趨龐大的運算需求，風險控管模組與額度機制也逐年優化，並透過「穩定還款累積信用換取額度」的機制，成功培養並深化會員正確的消費觀念與習慣。角元友樹表示：「擁有良好還款狀態且黏着度高的AFTEE先享後付用戶數量持續提升，其中額度兩萬元以上的高消費活躍用戶在2024年增加了40％。

2024年AFTEE先享後付聚焦風控進化與功能提升之外，營運策略則瞄準「擴大結盟版圖 深耕後支付市場」，透過洞察臺灣市場需求與用戶痛點，積極與多元產業合作，今年度串接商家累積突破4,000家，且首度延伸至非實體商品、勞務型消費的商戶，並與SHOPLINE、Pinkoi與嘖嘖等指標型夥伴結盟，助攻商家收穫新用戶、轉換爲亮眼營收。

角元友樹表示：「藉由增加服務串接的產業『廣度』、加強既有夥伴的合作『深度』，可望讓消費者使用AFTEE先享後付結帳的門檻越來越低。今年創下合作商家突破4,000家的成果，年度總訂單數更較2023年成長34％，用戶回購意願爲過去的1.4倍，回購6次以上的高黏着度用戶成長幅度最爲亮眼。」

AFTEE先享後付打造BNPL消費生態系，助攻合作商家吸引原本甚少接觸的客羣、更衝刺亮眼營收。亞洲跨境設計購物平臺Pinkoi導入AFTEE先享後付，三個月內即有近萬筆訂單選擇以AFTEE結帳，且逐月的新會員使用率呈雙位數成長；爲拓展消費場域，AFTEE先享後付更與生活服務類商家—55688生活大管家展開合作，半年內新戶成長率即直衝17％，其結帳金額更呈現兩倍彈跳。