騰訊加碼橫、豎屏短劇，百億級短劇市場再掀波瀾

《科創板日報》6月25日訊（實習記者 李佳怡 記者 黃心怡）騰訊雙線佈局搶灘短劇市場。

6月23日，騰訊視頻發佈橫屏、豎屏短劇新激勵政策。橫屏方面，對自然年在騰訊視頻上線三部以上(含三部)獨播分賬作品，且至少兩部分賬金額超過1000萬的製作公司獎勵500萬，導演/編劇/IP方則獎勵100萬；橫屏方面，騰訊針對S+級劇本給予創作者保底稿費12萬元，後驗獎勵10萬元。

針對騰訊在短劇市場的一系列頻繁動作，部分業內人士持謹慎態度，認爲這是騰訊在新興領域的又一次新“試水”，而實際成效還有待觀察。

▍“試水”短劇市場？騰訊橫屏、豎屏短劇賽道雙線加碼

作爲近兩年剛入局短劇市場的新選手，除本月23日重點官宣最高獎勵500萬的激勵政策加碼橫屏短劇外，騰訊同樣積極佈局豎屏短劇市場。

19日，繼年初上線短劇小程序“火星觀劇”後，騰訊再推出一款名爲“短劇”的微信小程序，依託超12億的龐大微信用戶規模獲得高流量入口。目前該小程序設有口碑榜、總榜、飆升榜等欄目，且支持免費觀看。

市場有聲音認爲，騰訊推出“短劇”小程序意在對標字節跳動旗下同樣主打免費模式的紅果短劇。

作爲當下短劇市場無可爭議的頭部平臺，紅果短劇背後有着字節跳動的強大支持，抖音與番茄小說爲其引入巨大的流量，同時依託大量由番茄小說作品的改編也給紅果短劇帶來堅實的用戶基礎。

據QuestMobile數據顯示，紅果短劇APP在12月的月活用戶規模已飆升至1.58億，同比暴增551%，與優酷的差距只剩不到3000萬。

與紅果短劇相似的是，騰訊同樣擁有佈局短劇市場的天然優勢，或能夠藉助微信的商業流量與閱文集團的IP生態，以網文爲起點打造爆款劇集搶佔市場。

與此同時，騰訊高度重視對新創作者的政策吸引，入局豎屏短視頻半年以來，騰訊已對豎屏短視頻分賬體系進行了4次激勵調整。據23日發佈的最新政策，針對S+級劇本，騰訊將給予創作者保底稿費12萬元，後驗獎勵10萬元；精品定製項目也將推行後驗播出激勵，製作公司最高可獲得現金獎勵20萬元，導演最高可獲得10萬元。

然而，《科創板日報》記者瞭解到，部分短劇行業從業者對相關激勵政策並未表現出積極響應的態度。有豎屏短劇創作者向記者明確表示，自己與身邊同行暫無考慮加入騰訊。“目前已有成熟的合作伙伴，重新與平臺進行磨合是一個很痛苦的過程。”該創作者認爲，“在現在的平臺已有一定的積累，‘跳槽’到另一個平臺很可能面臨等級低、錢少等問題。”

另一方面，該短劇創作者指出，橫屏短劇的創作思路與豎屏短劇有着較大差異，騰訊此次重點加碼橫屏短劇，或旨在打造精品化橫屏短劇，“橫屏短劇更像是傳統電影、電視劇的精簡版，相比與豎屏短劇，其製作週期更長、質量更高。騰訊此次更強調分賬獎勵，而非保底金額（劇本過稿即可獲得），吸引的是創作水平更高的作者，這能夠幫助騰訊打開精品化短劇市場。”

在今年2月召開的首屆中國電視劇製作產業大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟也強調，公司將把劇集預算的10%—20%用於橫屏短劇開發。

今年以來，騰訊在主打“短平快”節奏的豎屏短劇與製作向長劇看齊的橫屏短劇領域展開雙線佈局，這更像是騰訊對短劇市場的一次“試水”。而用戶更傾向於哪種短劇類型，仍待市場進一步驗證。

▍大廠搶灘百億級短劇市場

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元。

除字節跳動與騰訊雙雄爭霸外，大量互聯網大廠紛紛在2024年、2025年按下入場加速鍵。據證券時報統計，A股共有39家上市公司佈局短劇。

快手推出“付費短劇會員”這一變現路徑，扶持期平臺不進行抽傭，會員費100%讓利合作方；百度推出“百劇計劃”和“百度百科短劇星耀計劃”，計劃從扶持政策、現金激勵、流量扶持等維度刺激短劇內容發展，2024年百度短劇平臺已上線超3.1萬部作品，季度環比增長17.8%。

長年深耕長視頻的愛奇藝、優酷等平臺，今年以來同樣着重發力短劇市場。近日，愛奇藝宣佈將“愛奇藝極速版APP”改名爲“愛奇藝微短劇APP”，併發布“精品微劇千部計劃”“精品短劇百部計劃”等，早在去年愛奇藝短劇《原罪》就以3000萬元的分賬創下行業記錄；3月，優酷也成立“微短劇中心”，並更名“短視頻”頻道爲“短劇”，將其成爲首頁核心板塊。

電商平臺則將短劇內容與商品帶貨深度融合，如去年4月淘寶逛逛聯合淘寶短劇推出“百億淘劇計劃”，單部投資金額最高達到500萬元；拼多多則在“多多視頻”新增“短劇”板塊，與“直播”並列，上線大量免費短劇。

值得注意的是，短劇市場還處於成長期，行業生態尚待完善，內容質量良莠不齊。今年2月，國家廣播電視總局發佈了《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步統籌發展和安全 促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，以最新監管政策爲行業劃定規範。

4月，抖音平臺累計攔截下架違規微短劇223部，大量在審覈階段進行了攔截未上線播；6月10日，快手同樣下架了百餘部違規微短劇，處置90餘個違規賬號，並已將違規情節嚴重的劇目上報至網絡微短劇“黑名單”。

毋庸置疑，短劇競爭已進入白熱化階段，而質量與規範仍亟待升級。唯有監管、創作與技術形成合力，短劇才能從“野蠻生長”邁向“高質量發展”，在佔領用戶心智的同時，成爲兼具商業價值與社會價值的新型文化載體。