臺灣人超有錢？超過一半不買便宜手機 業者分析3原因

臺灣有錢人不少，手機市場往高階化邁進。(圖:shutterstock/達志)

臺灣有錢人比想像中的多，瑞銀「2025年全球財富報告」顯示，臺灣「百萬美元」（資產3000萬元以上）富豪高達近76萬人，爲全球第15多，人均財富5年飆升35%，成長速度驚人。這也反應在手機銷售上，市調機構統計，臺灣手機市場持續向高階化邁進。

根據市調機構統計，2025年上半年臺灣實體通路智慧型手機總銷量約254萬臺，比去年同期256萬臺小幅減少2萬臺，年減約1%。不過，銷量雖略降，整體銷售額卻逆勢成長3%，顯示消費者購機偏好正在轉變。

觀察發現，高階手機買氣持續升溫，定價超過600美元（約新臺幣1.8萬元）的機型，上半年銷量達131萬臺，年增9%，佔整體市場逾一半。換言之，今年上半年在臺灣賣出的手機，有超過半數是中高階與旗艦級產品，這反映出，在通膨壓力下，消費者仍願意爲高價格買單，同時也顯示手機市場呈現「越賣越貴」的趨勢。

從上半年全臺TOP 20單機銷售榜來看，蘋果依舊穩坐龍頭，共有10款機型上榜；三星緊追在後，佔據8席；OPPO則有2款入榜。冠軍機型由iPhone 16 Pro（256GB）奪下，而Android陣營中，最暢銷的是三星S25 Ultra（12GB／256GB）。

連鎖通路業者傑升通信分析，高階機種持續熱賣有三大原因。第一，AI技術快速普及，提升消費者對旗艦機的需求；第二，電信資費趨於穩定，搭配分期付款與舊換新優惠，降低了購機門檻；第三，受上半年關稅不確定因素影響，部分消費者提前購買，以避免未來漲價。