Superside：以“人”爲本，打造人工智能品牌，而非僅是機制

在設計界，人工智能（AI）仍然是一個很有爭議性的話題，許多搞創意的人仍然對這項技術持懷疑態度。隨着人工智能生產力工具快速發展，每一項新的進步都讓我們更深入未知領域，但它真的像一些人所認爲的那樣是一種威脅嗎？

創意服務公司Superside正在改變做法，擁抱人工智能以幫助企業簡化創意流程（甚至在其最新的品牌重塑中採用人工智能）。爲了探究人工智能融入設計方面不斷髮展的潛力，我和Superside的首席營銷官珍·拉普聊了聊，討論該品牌藉助人工智能進行的品牌重塑，以及這項技術如何能讓創意變得更好。

由於它們有爭議，人工智能工具在創意流程中通常不會被坦誠地討論，但Superside並不迴避採用這項技術。“人工智能是我們在Superside所做的一切的核心，”珍說道。“我們不僅在客戶工作中使用人工智能，而且它還是一種有助於簡化內部流程並促進我們整個組織無縫協作的資源，”她補充道。

在Superside公司，人工智能工具是創造力的延伸，不斷髮展以改進創意流程。珍說道：“我們才華橫溢的人工智能團隊開創了人工智能品牌模型——包含全面設計規範的複雜提示語。我們現在可以輸入顏色、陰影和攝影風格等詳細參數，生成高質量的初稿。然後我們的創意團隊對這些設計進行完善，以達到我們嚴格的標準。隨着我們作爲一個組織不斷髮展，我們一直在尋找新的創新方法來融入人工智能，以節省時間並將節省的成果回饋給我們的客戶。”

雖然人工智能的快速發展可能會讓一些人感到些許存在危機感，但Superside公司對這項技術的實際應用爲創意人員描繪了一個更加共生的未來，在這個未來裡，人工智能僅僅是人類創造力的延伸。珍解釋道：“我們在從項目管理到設計執行的每個業務領域都利用人工智能。最顯著的節省時間的應用在於頭腦風暴、創作符合品牌形象的初始內容以及針對不同市場進行活動本地化。我們已經成功地利用人工智能將一組圖像轉化爲多個本地化的活動，展示了它的多功能性。”

“我們還發現，在創作過程中，人工智能是一個超級強大的工具。我們可以使用像Leonardo.ai和Midjourney這樣的工具來幫助構建故事板，並且比團隊過去不得不‘手動’做這些事時更自由地構思概念，”她補充道。

對珍（Jen）來說，人工智能懷疑是一個看待角度的問題。“我認爲，對人工智能的猶豫並非真正關乎該工具的能力，而是對潛在被取代的恐懼，”她說。“我鼓勵創意人員將人工智能視爲一個助力器。創意需求呈指數級增長，時間安排在加快，對出色創意作品的需求也在增強。沒有人工智能，創意團隊將完全不堪重負——實際上，他們現在已經不堪重負了。”

像Superside這樣的服務對人工智能技術的未來有着更爲樂觀的展望——在這種未來中，人類的創造力得到增強，而非被取代。“人工智能是一種和操作它的人一樣具有創造性的工具。根據個人經驗，新手創建的人工智能設計與創意領導者開發的設計之間存在着明顯的差異，”珍（Jen）解釋道。

“設計格局正在演變，如今取得成功所需的技能與十年前不同。然而，創造力仍然至關重要。優秀的設計仍然關乎創新和原創性——人工智能僅僅是一種機制，而非人類創造力的替代品，”她總結道。