“蘇超”吸引觀衆重回大屏

【視聽大數據觀察】

今夏，江蘇省城市足球聯賽引發全社會關注，成爲全民津津樂道的話題。6月14日起，江蘇省廣播電視總檯組織江蘇衛視、江蘇體育休閒頻道、新媒體客戶端等進行直播。據中國視聽大數據(CVB)顯示，節目播出三週，大屏累計收視2343.2萬人次、小屏直播點擊量近2億人次。江蘇衛視賽事直播省內收視率穩步走高，其中6月29日播出的“南通隊VS宿遷隊”在江蘇省收視率0.918%，較賽事播出前一週週日(6月8日)同時段上漲50.5%，創江蘇衛視省內單場賽事收視新高。此外，江蘇多個市級頻道同步組織賽事直播，同時段收視率較此前平均水平翻倍式增長，如第三週直播中，泰州教育頻道、連雲港生活頻道、南通教育頻道收視率分別環比增長779.9%、567.3%、258.1%。

這些數據變化展示出“蘇超”強勁的收視號召力。體育賽事促進人與人之間的情感連接，營造出濃厚的文化氛圍，適合與家人、朋友共同觀看。不同於手機、平板等小屏媒介營造的私人觀看場景，電視大屏天然適配家庭觀看場景或球迷羣體觀看場景，更能夠滿足親朋好友圍坐觀賽、暢聊熱議的多樣觀賽需求。

同時，體育賽事還是最強調現場感、即時感和代入感的節目類型之一，在激烈的賽況下，觀衆更需要權威的直播平臺與穩定的直播信號提供保障，更青睞官方媒體的公信權威與規範質感，這些正是傳統電視媒體的優勢所在。電視大屏的高清晰畫面和極致視音頻體驗，能完整細膩地還原和呈現賽事的空間感及動態細節，如靈動的球員跑位、精彩的戰術配合、激動的進球瞬間等，打破小屏畫幅限制，帶來身臨其境的觀賽體驗。

在“蘇超”的火熱氛圍裡，地市級地面電視頻道收視回溫同樣令人矚目。相比面向全國觀衆的上星頻道，地面電視頻道更加聚焦於服務本地居民。今年“蘇超”賽程安排豐富緊湊，同時段會有多場比賽同時進行，江蘇衛視通過“畫中畫、屏中屏”形式兼顧多場次賽事，而地市頻道則“心無旁騖”地直播所屬地方球隊賽事，吸引本地居民的共同關注，最終實現了本地收視率暴增超700%的收視佳績。

“蘇超”爆火背後，是江蘇深厚而獨特的文化根基。吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化在此長期交融，形成和而不同的江蘇文化版圖。文化元素融入“蘇超”賽事宣傳話語，對球隊的關注和期待同對家鄉的認同與歸屬，共同點燃了各圈層觀衆對“蘇超”的熱情。賽事直播數據的持續高熱，展現了江蘇各地市觀衆對本地賽事的關注和濃郁的家鄉感情；“蘇超”話題的不斷出圈，讓江蘇多個城市活躍在大衆視野，起到了城市宣傳的良好效果。

去年9月以來，廣電總局圍繞“深化廣播電視和網絡視聽領域改革，以廣播電視和網絡視聽高質量發展服務中國式現代化”目標開展系列部署。“蘇超”賽事節目的播出正是該部署下的一次生動實踐。江蘇省廣播電視總檯爲“蘇超”量身打造了“4K超高清+5G網絡+AI+多平臺分發”的智能化製播體系，運用先進技術手段，讓賽事傳播更貼近觀衆需求；通過挖掘百姓身邊的地域文化、生活故事，實現了內容專業性與生動性的統一，發揮了廣電主流媒體的內容生產與傳播覆蓋優勢，更爲廣電行業如何在改革中提升創新活力、強化服務效能提供了切實參考。

(作者：路靜怡，系國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心研究員)

來源：光明日報