蘇超讓贊助商喜出望外，火爆是否可持續引關注

“實話講，知道（蘇超）在當地會火，但是互聯網上爆了確實沒事先想到。”作爲此次蘇超的贊助商之一卡爾美（KELME）市場營銷部負責人柯鴻潤告訴記者。

如今成爲頂流的蘇超全稱首屆江蘇省城市足球聯賽，作爲一個地區性的足球聯賽，在今年5月10日第一場開踢前，主辦方或許都不會想到火遍全國全網。

正如當地的一位資深體育記者孫慶在其專欄裡評論，論蘇超的純粹競技水平不算高，畢竟限制了職業球員報名數量、以學生球員+業餘球員爲主，這也是行業內的人士一開始不太看好這項賽事能火的原因。“然而、但是！決定‘蘇超’能否成功的諸多因素中這個偏偏是最不重要的。只要認真踢，帶着城市的榮譽感，拼了、搶了、刺刀見紅了，球迷就認！技術統計也沒人看，好多觀衆就在數，擔架進過幾次場地、救護車出動過沒有？”

走，一起去看球

去年12月份，江蘇省足協舉辦了一個江蘇足球發展重點城市對抗賽，由省內兩個足球發展重點城市南京和蘇州進行對戰，當時是希望藉此帶動全省的足球熱潮，普及足球文化。“這個嘗試的反響非常好，省領導於是提出讓13個城市一起來打聯賽的設想。”江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣在接受媒體採訪時說。

6個月以後，這場區域足球賽事成功落地。

首屆聯賽由省體育局與各設區市政府聯合主辦，各設區市體育局、省足協和省體育產業集團共同承辦。聯賽構建了“政府主導+賽區協同+聯賽運營”的立體組織架構，由江蘇13個設區市分別組建1支代表隊，球隊以城市命名，隊員不侷限於現役職業球員，還有高校球員、業餘愛好者等。

13支代表隊共有516人獲得參賽資格。其中，本科和大專學生85名、高中及中專學生69名、職業球員29名（含3名大學生和1名高中生）以及來自各行各業的業餘球員337名。年齡跨度從16-40歲不等，平均年齡24.09歲。

這樣業餘人士佔多數的“蘇超”在近期火了起來，受到各方關注。據江蘇省體育局統計，“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。

王小灣在接受媒體採訪時表示，在籌備賽事時也沒有預料到“蘇超”會如此火爆：“在我們印象中，足球更多地是依賴球迷，但這個比賽最大的亮點，就是讓不關注足球的人也來關注這個賽事了。”

在上海工作的南通人周舟只要逢年過節必回老家，“以往平日裡回去就是在家躺吃，或者和發小聚一聚。”但今年端午節回老家，周舟發現周圍的幾個叔伯還有老同學都在看球賽，“看球的激動到不行，好像過節一樣。”

當地幾個留在老家工作的老同學，節前已經追了兩場南通足球隊的場子。6月1日南通客場作戰泰州，周舟被老同學拉去觀戰，“我平日裡其實都不太看足球，但4：0也看得我熱血沸騰，跟着一起喊了。這（看球）氣氛要去了現場才能感受到，確實挺感染人的。”

除了民間各種自來水梗在網上引流推動，此次蘇超的出圈也與其背後的硬件基礎支撐分不開。

江蘇省是GDP常年穩居全國第二的經濟大省， 2024年江蘇人均可支配收入超5.5萬元，13個設區市全部入圍全國百強城市，這種均衡發展的經濟格局爲足球聯賽提供了堅實支撐。各城市不僅能夠投入足夠的資金用於建設完善的足球場地設施、配備專業的賽事組織團隊來保障賽事的順利進行，而且具備龐大的消費市場，爲賽事的推廣創造了有利條件。

2025年《江蘇省政府工作報告》兩次提及足球，將城市聯賽定位爲文旅體融合新亮點。市場觀點認爲，這與國家擴大內需、促進文體旅消費的政策導向一致。國內足球產業在商業化深度、品牌價值等方面仍有較大提升空間，此次賽事的破圈效應，可能加速資本向賽事運營、青訓體系、周邊產品開發等領域流動。

激活3億元經濟效益

從全球範圍來看，足球，不僅是全球最受歡迎的運動，更是一個巨大的經濟體。它涵蓋了包括裝備製造、場地建設、青訓、賽事運營、媒體轉播、廣告贊助等多個行業。在傳統的足球經濟模式下，賽事的舉辦往往能顯著帶動地方經濟，良好的經濟效益不僅體現在球迷的消費上，還延伸至周邊產業，比如酒店、餐飲、交通和旅遊等。

去看球的周舟和同學在當地住了一晚，在泰州逛吃了兩日纔回家。像他們這樣跨城市看球的江蘇人不少，球賽加速了省內人口跨城流動，也促進了相關的消費。

據江蘇智慧文旅平臺監測，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。同時，場均8798人的上座率，帶來門票、餐飲、住宿的爆發式增長。

以揭幕戰爲例，鎮江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費增長25%。賽事效應在今年端午假期更是明顯。美團數據顯示，6月2日，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上一週同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量較上週同期增長58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。

按照蘇超官方的進程安排，整個聯賽從5月10日至11月2日，共85場比賽，集中在週末進行。據江蘇省體育產業集團預測，整個賽季將創造超 3 億元的綜合經濟效益，平均每個城市增收兩千多萬元。

根據官方公佈，蘇超目前共設置了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個等級的贊助商。具體看，總冠名商有一個，爲江蘇銀行；官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別爲國緣V3、卡爾美（KELME）體育、喝開水，官方供應商有兩個，分別爲紫金保險、佳得樂。國緣V3爲今世緣酒業的白酒產品，喝開水爲康師傅旗下的包裝飲用水。其中，與體育沾邊的僅是卡爾美（KELME）。這個上世紀誕生於西班牙 “鞋都”埃爾切的品牌在十年前進入中國市場。在專業的足球圈子裡有不少擁躉。

如今巨大的流量給到各方，對於贊助方來說，這樣的曝光量也算是潑天富貴。

柯鴻潤告訴記者品牌進入中國市場後，一直深耕足球領域，包括職業足球、業餘足球和青少年足球。公司早在2020年便與江蘇省足協達成戰略合作，併成爲江蘇省足協新商務贊助體系的首家TOP合作伙伴，延續至今。“所以接觸到蘇超這個項目便是自然而然的事情。對品牌肯定是有助益的，銷量有一定的提升，不過也不是急速提升的那種。”柯鴻潤告訴記者，未來還是會與相關方繼續合作。

一些體育運動品牌部的人士向記者透露，其實之前也對這個賽事有所關注，但最終並沒有進一步合作。由此可見，這項全新的省級賽事彼時在尋找贊助商時，招商前景並不明朗。而一家同樣有不少足球品類產品的跨國體育品牌告訴記者，這兩年本土足球賽事的熱度開始起來，特別是更接地氣的比賽，比如之前火爆的村超，“我們也在和他們接觸，未來會有一定的合作。”

掘金2萬億，下一個蘇超會是誰？

2024年12月16日，國務院常務會議上提出要加強足球振興發展。隨着政策的逐步落實，中國足球的發展不僅限於場上表現，逐漸演變爲一個龐大的經濟產業鏈。

《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，體育產業總規模將達到5萬億元，增加值佔國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。有相關機構估算，若按照國際體育產業中足球40％的佔比來算，則意味着，到2025年，我國足球產業的市場空間可能達到2萬億元以上。

這股現象級熱潮直接反映在股市，受益領域涵蓋體育器材、場館建設、賽事運營等。

記者注意到，端午小長假歸來至今日，金陵體育（300651.SZ）、共創草坪(605099.SH)已經連續三天漲停。前者的主營業務是生產體育器材等產品，生產的產品包含足球場內配套的球門、足球防護棚等系列產品，是足球運動開展的必備器材，爲足球賽事和訓練提供基礎支持，後者的主要業務是生產人造草坪，產品分爲運動草和休閒草兩類，可應用於足球場地其中金陵體育近三日的漲幅更是達到了60%。

而其他足球概念股如康力源（301287.SZ）、星輝娛樂（300043.SH）、棕櫚股份（002431.SZ）、中體產業（600158.SZ）等與足球體育相關的企業近日也是相繼跟漲。

蘇超讓主辦方對未來有更多的期許與規劃。王小灣在近日接受媒體採訪時稱，在他看來，作爲一個聯賽而言，未來肯定要逐步走向市場化。但現階段，需要更加冷靜地分析和判斷，怎麼把賽事的轉播權益、贊助商回報、特許經營商品、賽事周邊等內容做好科學和專業的規劃，這也是下一步的重點。

其他省份也在摩拳擦掌。即將在6月8日開踢的2025年粵超聯賽，是粵港澳大灣區最具影響力的室內五人制足球品牌賽事。廣東省足球超級聯賽也將在7月開賽。下一波全民足球流量將花落誰家？

（文中周舟爲化名）