數字人直播引爆高流量，交個朋友控股(01450)打造AI直播電商新樣本

6月15日晚間，直播電商行業迎來一場里程碑式技術升級——羅永浩數字人在百度電商的首場直播大獲成功，其累計觀看人次突破1300萬、總成交額(GMV)高達5500萬元，3C數碼、食品飲料等核心品類的帶貨數據甚至超過羅永浩5月真人首秀同期表現，創下數字人直播帶貨新紀錄。

令人驚歎的是，這場充滿科技感的直播展現出了足以“以假亂真”的精細度：數字人不僅能夠流暢完成喝水、推眼鏡等精細動作，甚至能精準呈現鏡片起霧的物理細節。公開資料顯示，本次直播基於文心大模型4.5T，結合了數字人多模協同、融合多模規劃和深度思考的“劇本”生成、動態決策的實時交互、文本自控的語音合成和高一致性超擬真數字人長視頻生成五大技術;據羅永浩微博透露，本次直播裡由AI生成的劇本式產品講解高達9.7萬字，由AI驅動的數字人動作高達8300個，“細節滿滿”的強勁技術實力正在打破虛擬與現實的邊界。

目前，“交個朋友”已與百度優選達成戰略合作，羅永浩將擔任百度慧播星首席體驗官，未來在百度優選平臺上不定期進行“真人+數字人”直播。這一創新舉措不僅將顯著降低直播成本、帶來新的用戶流量，進一步完善公司的多平臺矩陣，也將成爲直播電商行業數字化轉型的又一範本。

多平臺矩陣加速完善 AI戰略版圖再落一子

2025年以來，交個朋友的電商業務延續穩健增長態勢。公司公告顯示，2025年第一季度，集團合計完成商品交易總額(GMV)超過人民幣32.0億元，較2024年第一季度增長超過31.6%。在流量見頂的當下，如此顯著的雙位數增長已然彰顯了公司強勁的市場競爭力。

根據智通財經APP瞭解，目前交個朋友旗下各團隊累計直播時長已超15萬小時，穩居行業第一;2024年GMV突破150億元，服務消費者超1.5億人次，覆蓋1.2萬家品牌。

在原有的抖音、淘寶等主流電商平臺的基礎上，公司的多平臺矩陣不斷完善，現已正式入駐百度優選平臺。

市場分析指出，百度生態內聚集了大量具備強搜索需求、高技術敏感度的科技愛好者，未來公司將針對該類用戶特徵重點佈局數碼3C、智能家居等垂類直播間，並引入技術專家與行業KOL參與內容共創，進一步覆蓋更多潛在消費羣體。

實際上，在破圈“吸粉”之外，此次交個朋友與百度的戰略合作還有另一層深意：成功進行數字人直播，只是交個朋友完善自身AI戰略版圖中的又一塊拼圖。

早在今年3月發佈2024年財報時，交個朋友CEO(首席執行官)李亮就曾表示，2025年公司將全面AI化，公司將把AI深度融入到公司的核心戰略中，全面推動產業鏈效率革新。

目前，這一戰略已然取得不少成效。3月，交個朋友的全球首個AI機器人主播“宇樹G1”亮相淘寶直播間，創下1分鐘內銷售額超100萬元的記錄，這一數據幾乎等同於一名經驗豐富的頭部主播在大促專場的銷售效率;活動期間，交個朋友“新質生產力直播間2.0”累計場觀914萬人次，全網相關話題曝光量過億。

此前，交個朋友旗下自主研發的“朋友雲”直播業務中臺亦正式接入DeepSeek大模型，通過AI賦能直播口播稿生成、智能合規風控審覈等核心環節，全面升級直播電商業務的智能化水平。

本次數字人直播間取得熱烈反響，也預示着交個朋友將加速推進AI技術在直播電商全場景的深度應用。

在選品環節，依託百度AI大數據分析能力，公司將對用戶搜索和瀏覽數據進行深度分析，精準識別潛在爆品及小衆高需求產品。在延續“非常規選品”風格的同時，結合百度生態內科技愛好者的消費需求，重點佈局AI硬件、智能家居等高附加值品類;

在直播環節，通過百度AI工具實時數據分析，公司將根據百度平臺用戶活躍的高峰時段動態優化直播排期與時長，顯著提升直播的曝光度和轉化效率。

交個朋友相關負責人表示：“此次合作是公司‘技術驅動增長’戰略的延伸。我們相信，AI技術的深度應用將重構‘人貨場’關係，爲用戶提供更個性化、更便捷的購物體驗，同時幫助商家實現降本增效與長效經營。”

展望未來，交個朋友有望打造多領域數字人主播矩陣，進一步拓展業務領域;共建“AI+直播”行業技術標準，助力行業數字化生態建設;發展多語種實時翻譯直播，發掘海外市場潛在增量。

憑藉AI技術重構直播電商新場景，在下一個五年的新發展週期中，交個朋友將持續堅持“好產品+好服務+好內容”的“品質三角”理念，通過嚴格的選品、品控及服務築牢自身長期競爭力。依託AI賦能直播電商全流程的強大驅動力，公司不僅將迎來跨越式發展的新動能，也將助力行業生態向數字化、智能化方向加速轉型發展。