暑期消費熱度升溫，北京多商圈首展首店“集中爆發式”亮相

“頂流”LABUBU將便利店“開進”北京apm、藝術與潮流·遇見EVA北京站開展……近日，北京市商務局等4部門聯合發佈實施《北京市擴大時尚消費專項行動方案》，圍繞時尚場景育新、時尚活動提升、時尚品牌創新以及時尚城市氛圍營造四大方面展開，政策聚焦“便利審批或備案服務”進一步簡化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發首秀。與此同時，暑期消費旺季熱度不斷攀升，新的消費場景和首店、首發、首展在北京多個商場和商圈集中“爆發”，成爲激發消費活力的“流量密碼”。

LABUBU等多個展覽集中亮相

巨型“牛奶盒”、旋轉“泡麪桶”……近日，“THE MONSTERS怪味便利店系列主題展覽”華北首展在北京apm的首層B區、C區及王府井東街花園開展，將持續至8月17日。展覽以“頂流”LABUBU擔任“一日店長”的四大沉浸式主題空間爲核心，融合潮流裝置的場景化表達、互動遊戲的劇情式體驗與系列新品限定發售，爲消費者打造暑期潮玩文化消費新地標。除了多個打卡點之外，消費者還可以參加多項遊戲、蓋章活動，兌換限定貼紙。

“THE MONSTERS怪味便利店系列主題展覽”華北首展在北京apm開展，展覽吸引了大批觀衆打卡。受訪者供圖

北京apm相關負責人表示，此次主題展以場景化沉浸體驗、創新互動玩法與限定商品發售爲亮點，打破商業空間與IP文化的壁壘，將潮玩藝術、社交互動與消費場景融合。未來，北京apm將不斷開拓空間創新邊界，爲商業發展注入更多想象與可能。

在西單大悅城，“藝術與潮流·遇見EVA”北京站也在暑期到來之際亮相。在這場持續至8月31日的二次元經典IP展中，將推出北京限定展區：SEELE會議區、同步率檢測互動區。觀衆可以在約千平方米的展覽現場看到超300幅動畫手稿、分鏡、美術設定大揭秘，新劇場版《Q》&《終》原畫、設定稿，這些均爲華北地區首次展出，4部新劇場版動畫製作視頻也將公開展映。展覽還設有限定商品區，近百款北京新品將獨家首發。

娃三歲“大漂亮的小可愛”華北首展也同期開幕。作爲華北地區首次線下亮相，現場不僅有巨型萌娃裝置、互動打卡區，還推出多款萌系產品。

多個“重量級”首店入駐北京核心商圈

新京報記者注意到，隨着暑期旅遊、消費旺季的到來，北京多個商圈商場除了上線多場快閃、首展，在首店首發方面也迎來集中“爆發期”。在三里屯太古裡，ZIMMERMANN華北首店及中國精品店、TOTEME華北首店及北京首家旗艦店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY華北首店及旗艦店、HUNTER華北首店、OF HUNGER全國首家體驗店等紛紛入駐，涵蓋時尚、運動、生活方式等多個領域。三出山華北首店、大公雞小酒館北京首店及旗艦店、Group Y的新概念新空間Y Spanish table、CAPARESH北京旗艦店、VITOR CASTRO蛋撻北京首店等特色餐飲也相繼在三里屯太古裡亮相。

北京朝陽合生匯近期完成了新一輪品牌升級，20家高能級首店集中入駐，涵蓋餐飲、零售兩大核心業態，其中全國首店4家、北京首店16家。據瞭解，此次調整餐飲品類佔比超七成，意大利餐廳OsteriaLasteria、復古英倫烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包飯等北京首店入駐。全國首店Tannimany集結設計師品牌、古良吉吉玩新工坊全新概念店、高端時裝品牌ann andelman 、wiggle wiggle文創生活館等，覆蓋潮牌、文創、家電等多元賽道。

“首店首發”再迎政策助推

近日，北京市商務局等4部門聯合發佈實施《北京市擴大時尚消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），圍繞時尚場景育新、時尚活動提升、時尚品牌創新以及時尚城市氛圍營造四大方面展開。《方案》指出，北京支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區打造時尚首發中心，海淀、石景山、懷柔聚焦科技電子新品。政策聚焦“便利審批或備案服務”進一步簡化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發首秀；老字號跨界IP也將推陳出新，“京企直賣”平臺提供一站式服務；國貨潮品進軍免稅店，“北京禮物”擴容美妝科技品類，未來主題店將遍佈交通樞紐和景區；在中心城區、通州區、平原新城各區至少建設1條特色餐飲街，吸引國際餐飲首店。同時，北京將推動“餐+演”“餐+賽”聯動，品質餐飲進公園、博物館。

首店、首展、首秀等成爲商場、商圈的“流量密碼”。受訪者供圖

在業內看來，近年來，包括首店、首展、首秀等在內的首發經濟，逐漸成爲商場、商圈乃至一座城市激發消費活力的“流量密碼”，也是評估城市商業繁榮與消費層次的關鍵因素。僅今年第一季度，北京共開出49家典型首店，去年同期爲34家、前年同期爲28家，今年1月有27家首店開業，爲一季度新開首店數量最多的月份。而爲了給品質首店和特色首展提供更多承載區域，諸如三里屯太古裡、朝陽大悅城、西單大悅城、悠唐購物中心等核心項目，也積極進行空間升級改造，給予新進品牌全方位的支持。隨着第二季度中關村ART PARK大融城（西區）、中海大吉巷等備受關注的新項目亮相，預計將帶來多個重磅首店以及首發首展，爲北京線下消費市場帶來新的活力。

除了首店，到商場看展也成爲年輕人的新時尚。有業內人士分析，“展覽思維”已經融入零售場域的各個細節之中，“商業+藝術”的組合也進入了2.0時代，把商場本身打造成展館、打卡地的模式，在未來也將釋放出更多的價值，達到“藝術先行，消費隨至”的目的。以在北京apm正在進行的“THE MONSTERS怪味便利店系列主題展覽”爲例，“頂流”LABUBU的熱度已經“點燃”了整個商場的消費熱情，有服裝品牌的工作人員表示，開展當日“生意比平時都好。”

新京報記者 王萍

編輯 王琳

校對 穆祥桐