暑期“躺平式帶娃”爆火

記者丨高江虹

編輯丨朱益民

伴隨全國大中小學陸續開學，爲期兩個月的暑期旅遊季正式收官。親子游作爲核心細分市場，再度交出亮眼成績單。

從市場體量來看，親子游持續釋放增長潛力。此前，《2025親子度假髮展報告》預估，今年在線親子度假市場交易額有望突破3000億元。《2025暑期出遊市場報告》顯示，親子家庭是暑期旅遊絕對的“壓艙石”，暑期親子訂單佔比達35%。

不僅交易額有所突破，更用“躺平帶娃”“深度體驗”等新玩法，重構着家庭旅行的打開方式。

“躺平式帶娃”成核心趨勢

今年最顯著的變化，莫過於“家長躺平”取代了“家長累癱”。隨着更多80後、90後年輕父母加入暑期親子游大軍，“親子主題酒店”已成爲年輕家庭的度假標配，親子主題設施和課程的添設，讓酒店本身就是目的地，讓“住”本身成爲體驗亮點。

2025年暑期，比起舟車勞頓趕行程，越來越多家長把度假地點定在酒店裡。有水上樂園、兒童俱樂部、託管服務的“保姆型親子酒店”，成爲帶娃出行首選。

去哪兒平臺數據顯示，暑期，親子酒店預訂量漲了八成。預訂量漲幅最大的目的地有云南德宏、貴州黔西南州、江西九江、內蒙古烏蘭察布、河南開封、山東日照、寧夏中衛等。其中，德宏的親子酒店預訂量暴漲58倍，保山的親子酒店預訂量增長1.9倍，西雙版納、麗江、大理排名暑期親子酒店預訂量全國前20位。

上海家長今年方芸選擇了青島某度假酒店作爲目的地，她的經歷頗具代表性：“往年帶娃去景區，全程要追着孩子跑。今年選了帶託管的酒店，早上9點把孩子送進俱樂部，下午5點再接回來，中間我能去海邊散步、做SPA，這才叫度假啊！”

她提到的酒店裡，兒童俱樂部每天會安排手工、體能、海洋知識小課堂等活動，工作人員還會定時在家長羣裡發孩子的照片，“連孩子吃飯都有專屬兒童餐，完全不用我操心”。

“躺平式帶娃”帶動單客消費升級。美團數據顯示，2024-2025年連續兩年景點遊玩、度假消費中，中高收入親子家庭佔比均超過70%。此外，高端親子產品的客單價比普通產品高出42%，與此同時復購率也提高了27個百分點，反映出家庭願意爲提升親子游的品質與體驗付費，兒童託管、專屬餐飲、親子體驗項目成爲主要消費增長點。

IP樂園、文化研學、小衆避暑三分天下

如果說“減負”“躺平”是家長的需求，那“好玩”“盡興”就是孩子的訴求。今年暑期，主題樂園、文化研學、小衆避暑三大玩法各顯神通，承包了親子家庭的假期時光。

主題樂園作爲“常青樹”，借“IP+創意”持續領跑。同程旅行數據顯示，8月1日至18日，平臺主題樂園類景區預訂熱度環比上月增超51%。上海迪士尼、北京環球影城兩大頂流穩居前列：前者推出國內首個皮克斯沉浸式互動展，以七部經典影片打造主題場景；後者升級“環球酷爽夏日”活動，用水幕燈光秀與角色演出營造沉浸感。

今年7月開園的上海樂高樂園成新晉熱門，2-12歲親子家庭客羣佔比超7成。合肥融創樂園、徐州樂園等還靠NPC互動出圈，飛豬數據顯示，徐州樂園NPC互動期間搜索熱度環比大增3倍。

文化研學則緊扣“以遊帶學”需求。艾媒諮詢調查顯示，75.65%親子家庭偏好文化歷史研學，68.91%選擇自然景觀探索，64.25%青睞動物探險研學。各地文旅部門聯合企業推出分齡研學線路，

如北京市文旅局打造10條“夏日研學走讀北京”線路，融合科技、歷史與自然；中國人民革命軍事博物館、故宮博物院等教育部認定的研學基地，也成熱門打卡地。感知AI、參觀航天發射等深度產品，進一步滿足市場需求。

小衆避暑地憑藉氣候與慢體驗吸引避峰家庭。受高溫影響，“避暑+親子+研學”的複合型旅遊模式在多個目的地快速成型，特別是西部和高海拔地區表現亮眼，“哪兒涼快哪兒呆着”成爲不少家庭的出行準則。雲南普洱以22℃年均溫成珠三角親子“避暑首選”，當地民宿茶山研學套餐火爆：孩子跟着茶農採茶、學制茶，家長品茶賞景。普洱某民宿老闆李姐透露，12間房暑期天天滿房，客人多來自粵港澳，復購率高，不少家庭還帶朋友再來。

定製團、自由行崛起

“上海迪士尼一日遊，結果孩子花了一下午時間排隊和‘玲娜貝兒’互動，所以我們乾脆又留了一天。這要是跟團，早被導遊催着趕下一站了！”北京家長李女士的吐槽，道出了2025年暑期親子游市場的核心轉變：自由行與定製團憑藉“靈活可控”“專屬定製”的優勢，逐漸取代傳統跟團遊，成爲家庭出行新選擇。

從自由行趨勢來看，其靈活性與自主性契合親子家庭多樣需求。《攜程暑期報告》指出，暑期旅遊核心客羣中親子家庭佔比顯著，全國暑期親子訂單佔比達35%，租車自駕成爲親子家庭出遊的熱門之選，親子家庭租車自駕遊訂單同比增長77%。

這一現象背後，是家庭對行程自主把控的追求。年輕父母期望能依據孩子狀態隨時調整行程，比如在主題樂園遊玩時，孩子若對某個項目興致盎然，便可自由延長停留時間，充分享受遊玩樂趣，而非受跟團遊固定節奏的限制。同時，自駕遊解決了攜帶大量行李、照顧兒童的便利性問題，成爲家庭出遊的“最優解”。

數據顯示，300公里以上的“中長線遊”自由行需求增速超15%，江蘇、河南、山東等五省成爲核心客源地。這表明隨着家庭收入提升以及旅遊觀念轉變，親子家庭不再滿足於周邊短途遊，更願意在中長線自由行中，深度探索目的地風土人情，讓孩子在旅途中拓寬視野。

定製團同樣發展迅猛。《2025親子度假髮展報告》指出，2025年親子用戶的私家團年同比增速遠超100%，包車遊增速超200%。親子家庭對出遊安全性與私密性的重視，推動了定製團的火熱。

中青旅遨遊旅行相關數據顯示，以暑期家庭攜老帶幼出行客羣爲例，他們對旅行體驗度、舒適度、私密性要求更高，定製遊、私家團等服務產品因此備受青睞。

不同於傳統跟團遊的批量安排，定製團更注重“專屬化設計”：有家庭爲孩子定製故宮深度研學團，配備故宮研究院專家全程講解，還能體驗文物修復模擬；有家庭選擇“西雙版納雨林科考團”，由植物學專家帶隊，帶孩子識別珍稀植物、製作標本；甚至有寵物友好型定製團，專門安排允許攜帶寵物的酒店與景區，滿足家庭“帶寵帶娃一起出行”的需求。

整體來看，2025年暑期親子游市場既延續了規模增長的強勁勢頭，更通過“躺平帶娃”“多元玩法”“個性定製”等新特徵，展現出從“量增”到“質升”的轉型趨勢。隨着年輕父母消費觀念的進一步升級，未來親子游市場或將朝着更細分、更專業、更注重體驗感的方向持續發展。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨劉雪瑩 實習生鄭瑩瑩

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